【摘要】45/46廣告學--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明,從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展,主要是在廣告技術(shù)上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學的研究提供了大量的素材,尤其是在平面廣告設(shè)計上積累了大量的經(jīng)驗。在20世紀之后,更由于市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發(fā)展,為廣告
2024-08-08 07:54
【摘要】第七章廣告表現(xiàn)與廣告創(chuàng)意第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義廣告表現(xiàn),就是借助各種手段將廣告的構(gòu)思創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品的過程,即創(chuàng)意的物化過程。廣告表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告表現(xiàn)的好壞直接影響效果的表現(xiàn)。(一)廣告表現(xiàn)的內(nèi)容有一定的范圍;(特定內(nèi)容)(二)廣告表現(xiàn)是一種創(chuàng)造性活
2025-02-21 10:36
【摘要】53/54廣告學--廣告概說當社會發(fā)展到商品流通的時期,為了促進商品的推廣流通,一門宣傳和推廣商品的學問興起,它就是廣告學。 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展,已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物,是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達到一定水平之后,人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此,可以這么說,廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn),并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義
2025-06-28 00:36
【摘要】北京廣播學院廣告學專業(yè)考研復習專題研究廣告與廣告學(丁俊杰訪談)新時期廣告的三個發(fā)展時期(企業(yè)經(jīng)營角度)1、從1979年到1987年初,是中國廣告的恢復期,從收益上講,這是中國廣告的“黃金時間”,在這個階段,企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺;2、從1987年到1994年是第二個階段,是廣告的大發(fā)展時期,與第一個階段相比,只有花足夠的錢作廣告,企業(yè)才一定能夠有錢賺;3、1994年后,
2025-06-28 15:40
【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播!廣告是一種營銷行為!廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告?產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品:消費者:
2025-01-22 08:16
【摘要】廣告學概論教學大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃,就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設(shè)想,廣
2025-01-22 07:57
【摘要】109/109廣告學--廣告組織廣告組織是承擔廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司,企業(yè)廣告部門,媒介單位廣告部門,以及廣告團體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?! 〉谝还?jié) 專業(yè)廣告公司 專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司,是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè),包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。
2024-08-06 21:29
【摘要】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①廣告的基本特征是一種廣告主付費的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費帶來廣告運作的可控制性。②廣告的傳播對象是目標市場的廣大公眾
2024-08-14 07:04
【摘要】第一篇:現(xiàn)代廣告學總結(jié) :廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方(一般指廣告公司)在廣告被代理方(一般指企業(yè)客戶和媒體單位)所授予的權(quán)限內(nèi),全權(quán)開展廣告活動,完成與有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù);廣告運作方案實...
2024-11-18 22:06
【摘要】第一篇:廣告學1整理 《廣告學》第一階段練習第一篇廣告基礎(chǔ)知識 第一章廣告導論 一、填空題 1、廣告按直接到達的目的不同可分為非商業(yè)廣告廣告和商業(yè)廣告廣告。 2、按廣告的訴求方式不同可分為感...
2024-11-14 19:36
【摘要】賣點挖掘9步走結(jié)束
2025-02-21 14:46
【摘要】......我的廣告之路目錄目錄目錄 2引言 3一、自我認知 3二、職業(yè)認知 7三、職業(yè)決策 10四、計劃與路徑 11五、自我監(jiān)控 12六、總結(jié) 12
2024-08-12 04:06
【摘要】第一篇:南京財經(jīng)大學廣告學專業(yè)開題報告 南京財經(jīng)大學廣告學專業(yè)開題報告范文-《化妝品網(wǎng)上銷售現(xiàn)狀及對策分析》 背景: 日期:2011-12-16作者:無憂論文網(wǎng)編輯:gufeng點擊次數(shù):15 ...
2024-10-21 08:15
【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序(一)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(二)撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成:語言設(shè)計、音樂設(shè)計、音響設(shè)計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強以及必要的重復為基本要求。2、音樂設(shè)計要符合主題的需要3、廣播電臺應(yīng)該具備各種音響錄音磁
2025-03-08 03:41
【摘要】39/39廣告學--廣告市場從經(jīng)濟學研究的角度來看,廣告活動是一個市場過程。其原因有:1.廣告活動是在商品市場中進行的,它的功能是配合商品的市場營銷;2.廣告活動自身也是一個市場交易過程,它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品,并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時,制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地
2025-06-26 02:42