【正文】 言，就等于浪費了80%的廣告費。如《廣告策劃與管理》P188。（3）復合標題、在廣告文中有二或三個標題。如《廣告策劃與管理》P190（1）—（11）。犀飛利，揮出格調(diào)高雅的一筆。（2）廣告構(gòu)圖的創(chuàng)作原則a、為廣告主題服務(wù)，藝術(shù)性服從于科學性；b、訴求重點鮮明，在一幅廣告畫面中不宜表現(xiàn)多個主題；c、綜合運用多種表現(xiàn)手法，寫實、寓意、比喻、夸張、對比、卡通、懸念等（如《廣告策劃與管理》P195—196所舉例）；d、畫面與文字和諧統(tǒng)一，圖文并茂，相輔相成；e、重視廣告色彩，表現(xiàn)產(chǎn)品特色和質(zhì)感，美化版面，：（參見《廣告策劃與管理》P194—195①—⑦）； f、慎選模特兒。二、擬定調(diào)查計劃及安排人員培訓調(diào)查計劃包括調(diào)查的目的和要求、調(diào)查的項目、調(diào)查的對象、調(diào)查的方法、調(diào)查人員的分工和注意事項；另外還應(yīng)估算調(diào)查成本，預計調(diào)查時間，推斷調(diào)查完成的最后日期，明確提交報告的最后期限。實地調(diào)查——通過觀察法、實驗法、問卷法等收集第一手資料。一、社會基本情況：市場環(huán)境資料調(diào)查，包括政治與法律、人口與經(jīng)濟、社會文化與自然、科學與技術(shù)等宏觀因素。四、商品供求狀況及市場競爭情況※：廣告商品現(xiàn)有的市場容量。廣告商品的市場潛力。廣告商品的銷售策略與促銷手段。第三節(jié)廣告活動要素分析一、廣告環(huán)境分析廣告僅僅是市場營銷組合的一個分支系統(tǒng)，所謂廣告環(huán)境廣義上講就是那些影響營銷活動的宏觀環(huán)境因素，狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的廣告表現(xiàn)樣式和媒體策略。廣告主體通常有：商品、品牌、勞務(wù)、觀念、企業(yè)形象。觀念定位——突出商品的新意義，改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念。四、廣告受眾分析廣告受眾由兩部分組成：泛化的廣告受眾——收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為的人；有效的廣告受眾——有獨立消費意志，獨立消費能力，能通過廣告信息來調(diào)整、改進自己消費行為和消費質(zhì)量的人?！?針對受眾，廣告應(yīng)選擇什么角度，確立什么主題。資料要盡可能詳細完整。調(diào)查結(jié)果分析（正文）：包括調(diào)查方法、取樣方法、關(guān)鍵圖表和數(shù)據(jù)。教學過程中使學生初步掌握企業(yè)中的廣告人員開展廣告業(yè)務(wù)的基本技能和方法，也可以進一步鼓勵學生不斷鉆研，向?qū)I(yè)廣告領(lǐng)域發(fā)展，成為以后就業(yè)的一個選擇，最終的教學目的是將知識與我們的實際聯(lián)系，把知識運用到生活中，最終將它轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。廣告的分類，廣告學的研究對象和研究方法。第二章廣告的起源和發(fā)展一、主要教學內(nèi)容廣告的起源發(fā)展，近現(xiàn)代廣告的發(fā)展，世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展，中國近代廣告的發(fā)展。二、教學重點、難點(1)重點：廣告學是一門綜合性邊緣交叉學科，它與其他相關(guān)學科之間的關(guān)系(2)難點：其他相關(guān)學科的理論如何應(yīng)用在廣告學三、處理方法理論講授結(jié)合案例分析四、教學方法主要采用教授教學的方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置費洛伊德的需求理論對時下的廣告發(fā)展有何啟示七、課后小結(jié)本章涉及市場細分、整合營銷傳播、異質(zhì)性原理、需求理論、參照群體及亞文化理論等，需要通過案例講解，更容易理解和掌握。三、處理方法結(jié)合案例分析，鼓勵學生自己談一談在生活中受到廣告的哪些影響。（2）難點：掌握定位理論、USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論各自的特點與表現(xiàn)。最終要讓學生把握理論原理并能夠運用到今后實踐中。三、處理發(fā)法案例分析四、教學方法此部分采用講授結(jié)合案例的方法教學。（2）難點：廣告組織三、處理方法案例分析四、教學方法此章節(jié)采用講授教學五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置查找國際、國內(nèi)一些重要的廣告團體七、課后小結(jié)廣告組織不同于一般行業(yè)組織，包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團體等。二、教學重點、難點（1）重點：廣告信息的構(gòu)成與傳播、廣告創(chuàng)意以及廣告創(chuàng)意的實施。第九章 廣告媒體第十章一、主要教學內(nèi)容廣告媒體的概述，廣告媒體的分類。二、教學重點、難點（1）重點：大眾傳播媒體各自的優(yōu)勢與劣勢，小眾媒體對于廣告信息傳播各自的特點以及優(yōu)勢劣勢。媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，其中涉及八個標準：媒體組合、目標市場覆蓋面、地理覆蓋面、時間安排、達到率與接觸頻率，創(chuàng)意與情緒、預算方面的考慮。四、教學方法此章節(jié)主要采用講授與案例分析的教學方式。通過介紹消費者行為的概念和特點，分析消費者購買行為以及影響消費者心理、行為 的社會、個體、心理等因素，來闡明廣告如何影響消費者。三、處理方法搜集大量相關(guān)資料，結(jié)合案例分析四、教學方法本章節(jié)主要采用講授案例分析的授課方式五、課時分配2課時六、作業(yè)布置課堂發(fā)言討論：廣告對你的影響。此外社會成員個人的消費行為也會受到文化、社會、個人以及心理的等因素的影響。二、教學重點、難點（1）重點：廣告媒體的效果測定、廣告心理效果的測定、廣告銷售效果的測定，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定。對于本章學習的幾種廣告效果測評的內(nèi)容需要重點掌握。其三，社會監(jiān)督管理。通過本章的學習，要掌握國際廣告的特點以及國際廣告的策略。大學是高等教育的殿堂，是我們學習生涯的至高點，是人生中另一個拼搏奮斗，展現(xiàn)自我的平臺。大一：適應(yīng)生活，打牢基礎(chǔ)剛邁入大學校園，我們往往對突然放松的學習、生活節(jié)奏無所適從，從而產(chǎn)生松懈、浮躁的心態(tài)，導致學習動力不足，生活狀態(tài)懶散，時間安排不合理等等問題。再次，多與學長、學姐們交流，分享他們的學習、生活經(jīng)驗，有助于更快、更好地適應(yīng)大學生活。在基礎(chǔ)課程中，大一偏重于理論知識的教學。圖書館藏書豐富，是我們豐富閱讀，開拓眼界，獲取信息的好去處。在英語的學習中，補充詞匯量，增加閱讀量是十分重要的，這些需要我們持之以恒的努力和積累。在專業(yè)課，即廣告學課程的學習中，應(yīng)牢記課本知識，增強理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎(chǔ)，做好鋪墊。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應(yīng)積極參加社團活動，從而拓展興趣愛好，結(jié)交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會，從而增強與同學的交流和了解，增進和同學、朋友的情誼。大二：深入學習，承前啟后在大二的學習中，應(yīng)著重把握專業(yè)課即廣告學專業(yè)的學習?？筛鶕?jù)自己的實際情況決定修讀雙學位或輔修第二專業(yè)，并做好資料準備和學習時間安排，投入到學習中去。以及社團、協(xié)會組織的實踐活動，如義務(wù)勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責任感。若是決定考研，就應(yīng)該著手搜集相關(guān)資料，進一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強專業(yè)知識的掌握，進一步拓寬知識面。大四：期待收獲，揚帆起航。若決定考研，大四則是考研的沖刺期，應(yīng)鼓足干勁全力拼搏，下足功夫爭取拿下目標；若決定走進社會尋求就業(yè)機會，則可以通過畢業(yè)后的工作申請，積極參加招聘活動，做好面試準備如進行模擬等，在實踐中累積經(jīng)驗，使求職之路走得更加順利。畢業(yè)論文是對大學四年專業(yè)學習的檢驗和總結(jié)，必須報以認真嚴謹?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質(zhì)量，對自己四年的學習負責，也給自己的大學生活畫上一個完美的句號。而對本專業(yè)即廣告學的熱愛，就是鼓勵自己不斷拼搏前進的源源不斷的動力。在大學四年里，沒有規(guī)劃的人才會茫然無措，虛度光陰。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關(guān)經(jīng)驗和求職的注意事項，盡量使求職之路一帆風順，少碰釘子，也是十分科學有效的做法。大四應(yīng)用最短的時間完成學業(yè)，以便為考研或者就業(yè)爭取時間?？梢栽谑钇趨⒓雍蛯I(yè)有關(guān)的暑期工作，從而增加實踐經(jīng)驗，鍛煉自己獨立解決問題的能力和創(chuàng)造性，增強專業(yè)技能的運用，把所學的知識盡可能地運用到實際操作中去。因此，大三對課業(yè)的學習是相對緊湊的，應(yīng)盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準備。在大一一年學習的基礎(chǔ)之上，大二應(yīng)進一步擴充詞匯量，增強閱讀的難度以及數(shù)量，鍛煉閱讀準確度和速度，增強效率，同步加強聽力和口語練習，做好一切考級準備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。應(yīng)深入學習專業(yè)理論知識，掌握專業(yè)技能，拓寬信息量和知識面，培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，熟練掌握相關(guān)軟件，對專業(yè)知識和技能做到從不知到熟悉，再從熟悉到能夠完全掌握并靈活運用。積極報名參加選拔，爭取進入組織工作，對提高個人能力，鍛煉自我，檢驗自己的知識技能有著深刻意義。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關(guān)書籍，增加信息量，開拓思路，增強創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學習是十分重要的。在計算機的學習中，上課認真觀看老師的示范操作和講解十分重要。借助多方的力量是順利學習的捷徑。大學老師講課的速度相對偏快，這就對我們的自學能力有著比較高的要求?；A(chǔ)課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地掌握專業(yè)技能。首先，應(yīng)當明確大學為我們提供了拓寬知識面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機會，而不是一個放縱生活的娛樂場所。而自主管理的大學生活為我們提供了彌補的條件。國際廣告的策略也是國際廣告信息的策略，是我們需要更多深入研究的一個方面。國際廣告及海外廣告業(yè)一、主要教學內(nèi)容本章主要介紹了國際廣告和海外廣告業(yè)的概況。廣告管理包括：其一、政府職能部門對廣告的行政管理。三、解決方法 結(jié)合案例分析四、教學方法本章主要采用講授教學的方法五、課時分配 課時六、作業(yè)布置找一個廣告效果測定案例課堂分析七、課后小結(jié)廣告效果的評估和測定是廣告策劃中的重要內(nèi)容之一。廣告網(wǎng)絡(luò)效果測定的三種技術(shù)方法：點擊率和轉(zhuǎn)化率、對比分析法、加權(quán)計算法。廣告客體的受眾都具有多重性、集群性、自主性和互動性四個基本特征。（2）難點：消費者行為分析，這一部分分析的消費者行為的過程中第十一章會有很多因素，甚至還有很多不確定因素，通過經(jīng)濟學家和心理學家的研究，我們通過一些理論進一步認識影響消費者行為當中存在的因素。七、課后小結(jié)本章節(jié)既有理論也有廣告操作實務(wù)方面的知識，所以既要有案例分析又要有課堂討論分析，加深學生對本章節(jié)認識理解。（2）難點：市場分析和目標市場的確認以及媒體戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行，需要結(jié)合媒體自己的特性以及產(chǎn)品和社會環(huán)境因素。媒體計劃中可能存在的問題也需要考慮。小眾傳播媒體的分類以及各自的優(yōu)勢與劣勢。三、處理方法結(jié)合案例來學習并且鼓勵學生討論講出自己的廣告創(chuàng)意四、教學發(fā)法此章節(jié)采用講授結(jié)合案例，利用多媒體給學生展示創(chuàng)意廣告。第八章 廣告信息一、主要教學內(nèi)容廣告在本質(zhì)上是一種信息傳播活動，通過信息采集、加工、傳播來完成這一活動。第七章 廣告主體一、主要教學內(nèi)容廣告組織包含的內(nèi)容，廣告代理制度，廣告人的教育培養(yǎng)。二、教學重點、難點（1）重點：廣告活動的一般規(guī)律，廣告公司的運作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容和程序。四、教學方法主要采用講授結(jié)合案例的方法五、課時分配 課時六、作業(yè)布置分組整理資料選取案例討論各個理論的變現(xiàn)以及成效。廣告基本原理一、主要教學內(nèi)容廣告學的說的發(fā)展、廣告定位理論、USP理論與整合營銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究。二、教學重點、難點（1）重點：現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)以及在現(xiàn)代社會中的功能與作用。四、教學方法此章節(jié)主要采用講授教學五、課時分配 4課時六、作業(yè)布置閱讀中國廣告發(fā)展史書籍七、課后小結(jié)廣告起源發(fā)展史的學習了解為今后廣告理論的學習打下基礎(chǔ)，更能將時代文化與社會大的歷史環(huán)境相結(jié)合，一方面培養(yǎng)學生廣告與我們的大的社會環(huán)境、歷史環(huán)境相結(jié)合的感知力，另外也為今后對于專業(yè)廣告的學習與研究做好鋪墊。三、處理方法結(jié)合案例分析，將理論與現(xiàn)實生活聯(lián)系。要認識和研究廣告就需要先掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告具體有哪些分類并對廣告學的研究內(nèi)容和研究方法有初步的認識。附錄：資料來源、使用的統(tǒng)計方法、附屬圖表、公式、附屬資料及鳴謝等。調(diào)查過程概述（摘要）。內(nèi)容應(yīng)盡可能簡明扼要?！?分析廣告受眾的關(guān)心點。企業(yè)形象定位是指依據(jù)企業(yè)的營銷策略、商品差異化、市場細分化、產(chǎn)品生命周期等確定廣告最有利的訴求位置。廣告定位包括產(chǎn)品定位和企業(yè)形象定位，產(chǎn)品定位又可以分為：實體定位——廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值