【正文】 圖的最大優(yōu)勢就在于引人注目，濃縮信息； b、增強說服力，廣告構圖實質(zhì)是用事實說話，用藝術形象再現(xiàn)生活。七、影視廣告創(chuàng)意與制作（選修教學內(nèi)容）請結合多媒體課件：第四章 附件《電視廣告策劃》學習。廣告調(diào)查一般要按照以下六個步驟（程序）進行：一、確定調(diào)查主題和調(diào)查內(nèi)容見本章第二節(jié)或參見《現(xiàn)代廣告策劃》P34表21。三、設計調(diào)查表這是整個調(diào)查工作的重要環(huán)節(jié)。四、實施調(diào)查文案調(diào)查——檔案資料、研究報告、公告資料等的收集。五、調(diào)查資料的分析整理運用科學的統(tǒng)計分析方法進行。（見第四節(jié)）第二節(jié)廣告調(diào)查指標體系廣告調(diào)查可分為六大范疇，若干內(nèi)容指標。二、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查：主要是調(diào)查企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模和特點。如產(chǎn)品特點、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等。廣告商品的市場占有率。主要競爭者是誰。其它品牌的競爭潛力，主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢以及對市場的控制能力。競爭產(chǎn)品的銷售渠道。競爭商品的市場銷售策略、促銷手段。六、媒體狀況調(diào)查※：覆蓋目標市場傳播媒體的空間、時間特征，對受眾的影響力，收費標準和條件等。環(huán)境分析技術同“市場營銷學”。它是信息源，所有的廣告信息均從廣告主體的特質(zhì)抽取和演繹而來。廣告主體分析的主要任務是確定廣告定位——如何擺正廣告主體在市場及消費者心目中的位置。包括功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位等。有逆向定位、是非定位兩種方法。三、廣告主分析作為一個廣告策劃人要了解廣告主（委托人）的經(jīng)營計劃是否合理、廣告目標是否切實可行、廣告投資能力是否屬實、廣告主喜歡什么類型的廣告方案和創(chuàng)意等。廣告受眾分析包括以下四個方面內(nèi)容：△ 廣告受眾確認——按接受信息的有效性對廣告受眾進行分離，除去哪些泛化的廣告受眾，集中精力判斷有效廣告受眾的社會存在方式以及存在規(guī)模，根據(jù)廣告受眾的種種特點設計廣告活動方案?！?廣告是否適合廣告受眾。第四節(jié)廣告調(diào)查報告的撰寫一、廣告調(diào)查報告的種類給廣告業(yè)務最高主管人的匯報。給廣告設計制作部門的技術資料報告。二、廣告調(diào)查報告的內(nèi)容題目：包括調(diào)查題目、報告日期、為誰制作、撰寫人。調(diào)查目的（引言）：簡要說明調(diào)查動機、要點和所要解答的問題。結論與建議：對調(diào)查目的和問題的解答和可行性建議。第四篇：廣告學概論教案廣告學概論教學目的：通過該課程的學習，讓學生掌握廣告學基礎知識以及相關理論，與其他學科相聯(lián)系，最終在實踐中培養(yǎng)學生的運用能力，將理論知識轉化為工作能力。第一章廣告概述一、主要教學內(nèi)容廣告是現(xiàn)代社會生活中不可缺少的一個部分，也是一種信息傳播現(xiàn)象，對人們的生活和商業(yè)活動、媒體組織產(chǎn)生了廣泛而深刻影響。二、教學重點、難點（1）重點：掌握廣告的概念、構成要素。（2）難點：廣告的概念、構成要素。四、教學方法主要采用講授教學五、課時分配4課時六、作業(yè)布置通過一個廣告案例來分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征七、課后小結第一節(jié)課要引起學生對廣告學這門課程的興趣，通過生動的案例結合理論的講解，再布置課后作業(yè)加深學生的思考和認識，通過課堂與學生的互動更能促進學生的學習積極性。二、教學重點、難點（1）重點：世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展（2）難點：中國近代廣告的發(fā)展三、處理方法結合案例以及相關廣告信息，主要案例可口可樂廣告。第三章廣告學與其他相關學科一、主要教學內(nèi)容廣告學與市場營銷學、心理學、社會學之間的關系，以及相關學科理論在廣告學中的應用。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)一、主要教學內(nèi)容現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務，廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用，現(xiàn)代廣告對社會的影響。（2）難點：現(xiàn)代廣告對社會的影響這部分會與傳播學理論相結合，相對比較深入的研究學習。四、教學方法主要采用講授的教學方式結合學生發(fā)言討論五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置讓學生自己選取一個廣告，并談談自己的對這個廣告的評價七、課后小結廣告對社會的影響有利有弊，在學習的過程中要全面分析，讓學生第五章第六章有一個更客觀的認識。二、教學重點難點（1）重點：廣告學的基本原理構成，廣告與營銷學、消費者行為學以及心理學學科中相關理論的聯(lián)系。三、處理方法結合太陽神集團、嘉陵集團、中國光大銀行、沙碧娜航空公司施樂公司案例分析理論。七、課后小結本章節(jié)理論較多，屬于重點難點章節(jié)，需要較多課時，并且要結合案例講解，在課堂上與學生發(fā)言討論相結合。廣告運作規(guī)律一、主要教學內(nèi)容了解廣告活動的基本情況和最新發(fā)展，掌握廣告活動的一般規(guī)律，了解廣告代理公司的結構與運作流程，熟知廣告策劃的主要內(nèi)容和一般程序。（2）難點：廣告策劃的主要內(nèi)容，這一部分屬于廣告操作實務的學習內(nèi)容，需要學生掌握并且能夠運用。五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置結合案例分析策劃主要包含的內(nèi)容，在案例中如何體現(xiàn)七、課后小結本章節(jié)在廣告策劃這部分需要鍛煉學生的實際理解與操作能力，選取廣告書寫廣告策劃內(nèi)容。二、教學重點、難點（1）重點：廣告組織有哪些，廣告代理制度。通過課后布置學生查找國際、國內(nèi)一些重要的廣告團體，讓學生對廣告組織有更明確的認識。本章主要內(nèi)容包括：廣告信息的構成與傳播，廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實施。（2）難點：廣告創(chuàng)意的實施，這部分屬于業(yè)務操作方法的知識，更需要培養(yǎng)學生的思考與行動來完成教學。五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置學生自主完成一個廣告的創(chuàng)意過程七、課后小結本章節(jié)學習的廣告操作實務較多，需要激發(fā)學生的參與，完成一個廣告創(chuàng)意，并且通過小組比賽的方式選出優(yōu)秀作品。大眾傳播媒體的優(yōu)勢，劣勢。媒體計劃。媒體計劃，不僅需要結合各種媒體自身的性質(zhì)和特點還需要參考商品本身的特性，以及環(huán)境因素等考慮諸多方面，然后制定具體的媒體目標。市場分析和目標市場的確認，包括廣告的目標市場、內(nèi)外部因素的影響、促銷的地點選擇。廣告最后的環(huán)節(jié)，評價與跟蹤。三、處理方法列圖進行有條理的分析，再結合案例講解。五、課時分配4課時六、作業(yè)布置分析麥當勞應該采用電視媒體還是報紙媒體。廣告客體一、主要教學內(nèi)容本章節(jié)從客體的含義入手，介紹了作為廣告訴求對象的客體的類別和特征，并對廣告主要客體——消費者進行深層分析。二、教學重點與難點（1）重點：廣告客體的構成，廣告客體的性質(zhì)，消費者的特性和類別，消費者行為分析，影響消費者的因素，廣告對消費者的作用。廣告對消費者的影響，這一部分是需要展開來講的，廣告活動也屬于傳播活動，所以會用到傳播學上的相關理論來分析，廣告活動對我們產(chǎn)生的正負影響。七、課后小結廣告客體是個復雜的系統(tǒng)，它包括實際客體和目標客體兩大部分。在廣告活動中，廣告對消費者購買心理和行為都產(chǎn)生了不同程度上的作用。廣告效果測定一、主要教學內(nèi)容本章從廣告效果含義入手，介紹廣告效果的特征以及主要測定方向，其中重點闡述了廣告效果測定的三大基本方法：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定、廣告心理效果的測定、銷售效果的測定。廣告效果測定是一個完整廣告活動最后步驟也是非常重的一部分。（2）難點：各種效果測定方法如何運用到實際操作。廣告效果有廣義和狹義之分，狹義廣告效果指的是廣告的經(jīng)濟效果，通常包括廣告的傳播效果和銷售效果，廣義的廣告效果還包含了心理效果和社會效果。第十二章 廣告管理2第十三章一、主要教學內(nèi)容廣告管理是國家管理經(jīng)濟的行為，是國家工商行政管理的重要組成部分。其二，廣告行業(yè)自律。二、教學重點、難點1）重點：廣告管理的定義及特點，廣告管理的內(nèi)容 2）難點：廣告管理的內(nèi)容三、解決方法通過大家熟悉的案例分析更便于學生的理解四、教學方法本章節(jié)主要采用講授的教學方式五、課時分配 課時六、作業(yè)布置課后閱讀相關資料和書籍七、課后小結本章節(jié)內(nèi)容相對簡單，但是需要學生理解廣告管理相關的內(nèi)涵與管理的內(nèi)容。國際廣告是國際貿(mào)易和現(xiàn)代市場營銷的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。二、教學重點、難點（1）重點：國際廣告的特點與意義（2）難點：海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理三、解決方法案例分析結合課堂討論四、講學方法本章主要采用講授的教學方式五、課時分配 課時六、作業(yè)布置（（舉例說明國際廣告的特點七、課后小結國際廣告既有宏觀層面上的也有微觀上的，從國際貿(mào)易上來說，國際廣告有利于國際貿(mào)易的發(fā)展。第五篇：大學生涯規(guī)劃論文廣告學專業(yè)當我們從高考的戰(zhàn)場凱旋而歸，以為可以就此松一口氣，在大學中放松身心，貪圖享樂，那就錯了。在高中階段，學習時間高度密集，這使我們?nèi)菀紫萑搿皟啥宦劥巴馐?，一心只讀圣賢書”的閉塞狀態(tài)，而忽視了興趣愛好的培養(yǎng)，知識的拓展以及個人能力的鍛煉。因此，四年的大學生涯，既是尋求知識，研究學問的過程，又要輔之以興趣的拓展和各方面能力的加強，并樹立長遠的發(fā)展目標，使四年的生活內(nèi)容充實豐富，這就需要一個完整的規(guī)劃來引領自己的前路，使學習生活有目標、有干勁，不至于盲目、浮躁，渾渾噩噩地虛度而過，追悔終生。于是，在緊湊的高中生活和相對寬松的大學氛圍這兩個階段的銜接時期，調(diào)整狀態(tài)，盡快進入主動學習、充實生活的角色尤為重要。其次，合理安排作息時間，并堅持貫徹實施，進行有規(guī)律的生活，對于早日進入健康合理的大學生活狀態(tài)有著重大意義。此外，學好基礎課程是大一學習的重點。大一的基礎課程多是與本專業(yè)息息相關的知識，這有助于我們拓展知識面，開拓思維。這需要我們靜下心來，耐心學習，以理論指導實踐才更加順利。因此，加強自主學習，注重課前的預習，課后的及時鞏固復習，認真完成老師布置的作業(yè)，積極參與小組討論，以及課余時間多讀老師推薦的書目是十分重要的。多與老師、同學、學長們交流學習經(jīng)驗，遇到困難和瓶頸也可以及時與之溝通，尋求解決的途徑。在多門基礎課程中，英語和計算機的學習尤為重要。每天定時定量地記憶詞匯，做聽力和閱讀練習，長期堅持必然會有所提高。要克制愛玩的心態(tài)，認真聽講，及時做課后練習鞏固課程，一定能牢牢掌握。在小組作業(yè)中應有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。大一的課程安排較少，大段課余時間的安排是必不可少的。在開學初，各個院系的學生會、社聯(lián)等組織都開始了新一輪的納新。另外，積極向黨組織靠攏，踴躍申請入黨，爭取成為一名光榮優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。既要抓牢基礎課程，又要做好向?qū)I(yè)課程過渡的準備。在本專業(yè)課程牢牢掌握的基礎之上，可適當選讀其他專業(yè)的課程，可依據(jù)自己的興趣愛好進行選擇，也可選擇與本專業(yè)相關的課程，如市場營銷等等，作為知識面的拓展延伸，使自己掌握的知識盡可能地多元化。大二是英語考級的年份。在課余時間，應積極參加有意義的社會實踐活動，最好是與本專業(yè)相關的活動，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。大三：面向未來，初步規(guī)劃在學習方面，大三時期應盡量把大四的內(nèi)容提前修完，以便大四有相對寬松的時間，專心進行考研或者實習、完成畢業(yè)論文等等。到了大三，首先面臨解決的問題，就是應該根據(jù)自己學習程度等等的實際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。此外，應向老師和有相關經(jīng)驗的長輩交流考研的經(jīng)驗、心得，做好充分的考研準備；若是決定把自己拋向社會，盡早接受鍛煉，那就應該把目標鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上。同時，應與老師和同學交流求職的心得體會，與往屆畢業(yè)生交流，以獲取相關經(jīng)驗，如求職信息、面試技巧和職場需求等等。經(jīng)過三年的努力學習，大四到了收獲成果的季節(jié)。此時應該對三年的學習生活做出總結，做出下一步的果斷決定。并利用學校提供的條件，利用網(wǎng)絡、平面媒體等資源，了解公司資料、就業(yè)信息、專業(yè)前景等，使自己心里有數(shù)。畢業(yè)論文是大四學習生活的一個重要環(huán)節(jié)。再美麗的藍圖，如果不能實現(xiàn)，不過是一張廢紙。應該時時刻刻鞭策自己，認真貫徹執(zhí)行原訂計劃，但不能一味死板遵守，應根據(jù)自己的實際情況和實踐狀況，及時修訂和完善計劃內(nèi)容，以便更好地實現(xiàn)目標。堅持對學習的熱忱和對專業(yè)知識不斷的探求、鉆研精神，一定能夠在廣告學專業(yè)的學習中取得進展和收獲，最終獲得成功。有了對四年學習生活的系統(tǒng)規(guī)劃安排，并隨時準備付諸行動，從不停止向目標的努力前進，一定能夠取得理想的成果，成為一名優(yōu)秀的大學畢業(yè)生，并擁有一個美好的理想的未