【正文】 廣告信息傳播各自的特點(diǎn)以及優(yōu)勢劣勢。媒體計(jì)劃，不僅需要結(jié)合各種媒體自身的性質(zhì)和特點(diǎn)還需要參考商品本身的特性，以及環(huán)境因素等考慮諸多方面，然后制定具體的媒體目標(biāo)。媒體計(jì)劃中可能存在的問題也需要考慮。市場分析和目標(biāo)市場的確認(rèn)，包括廣告的目標(biāo)市場、內(nèi)外部因素的影響、促銷的地點(diǎn)選擇。媒體戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，其中涉及八個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：媒體組合、目標(biāo)市場覆蓋面、地理覆蓋面、時(shí)間安排、達(dá)到率與接觸頻率，創(chuàng)意與情緒、預(yù)算方面的考慮。廣告最后的環(huán)節(jié)，評價(jià)與跟蹤。（2）難點(diǎn)：市場分析和目標(biāo)市場的確認(rèn)以及媒體戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行，需要結(jié)合媒體自己的特性以及產(chǎn)品和社會(huì)環(huán)境因素。三、處理方法列圖進(jìn)行有條理的分析，再結(jié)合案例講解。四、教學(xué)方法此章節(jié)主要采用講授與案例分析的教學(xué)方式。五、課時(shí)分配4課時(shí)六、作業(yè)布置分析麥當(dāng)勞應(yīng)該采用電視媒體還是報(bào)紙媒體。七、課后小結(jié)本章節(jié)既有理論也有廣告操作實(shí)務(wù)方面的知識(shí)，所以既要有案例分析又要有課堂討論分析，加深學(xué)生對本章節(jié)認(rèn)識(shí)理解。廣告客體一、主要教學(xué)內(nèi)容本章節(jié)從客體的含義入手，介紹了作為廣告訴求對象的客體的類別和特征，并對廣告主要客體——消費(fèi)者進(jìn)行深層分析。通過介紹消費(fèi)者行為的概念和特點(diǎn)，分析消費(fèi)者購買行為以及影響消費(fèi)者心理、行為 的社會(huì)、個(gè)體、心理等因素，來闡明廣告如何影響消費(fèi)者。二、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告客體的構(gòu)成，廣告客體的性質(zhì)，消費(fèi)者的特性和類別，消費(fèi)者行為分析，影響消費(fèi)者的因素，廣告對消費(fèi)者的作用。（2）難點(diǎn)：消費(fèi)者行為分析，這一部分分析的消費(fèi)者行為的過程中第十一章會(huì)有很多因素，甚至還有很多不確定因素，通過經(jīng)濟(jì)學(xué)家和心理學(xué)家的研究，我們通過一些理論進(jìn)一步認(rèn)識(shí)影響消費(fèi)者行為當(dāng)中存在的因素。廣告對消費(fèi)者的影響，這一部分是需要展開來講的，廣告活動(dòng)也屬于傳播活動(dòng)，所以會(huì)用到傳播學(xué)上的相關(guān)理論來分析，廣告活動(dòng)對我們產(chǎn)生的正負(fù)影響。三、處理方法搜集大量相關(guān)資料，結(jié)合案例分析四、教學(xué)方法本章節(jié)主要采用講授案例分析的授課方式五、課時(shí)分配2課時(shí)六、作業(yè)布置課堂發(fā)言討論：廣告對你的影響。七、課后小結(jié)廣告客體是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，它包括實(shí)際客體和目標(biāo)客體兩大部分。廣告客體的受眾都具有多重性、集群性、自主性和互動(dòng)性四個(gè)基本特征。在廣告活動(dòng)中，廣告對消費(fèi)者購買心理和行為都產(chǎn)生了不同程度上的作用。此外社會(huì)成員個(gè)人的消費(fèi)行為也會(huì)受到文化、社會(huì)、個(gè)人以及心理的等因素的影響。廣告效果測定一、主要教學(xué)內(nèi)容本章從廣告效果含義入手，介紹廣告效果的特征以及主要測定方向，其中重點(diǎn)闡述了廣告效果測定的三大基本方法：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定、廣告心理效果的測定、銷售效果的測定。廣告網(wǎng)絡(luò)效果測定的三種技術(shù)方法：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率、對比分析法、加權(quán)計(jì)算法。廣告效果測定是一個(gè)完整廣告活動(dòng)最后步驟也是非常重的一部分。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告媒體的效果測定、廣告心理效果的測定、廣告銷售效果的測定，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定。（2）難點(diǎn)：各種效果測定方法如何運(yùn)用到實(shí)際操作。三、解決方法 結(jié)合案例分析四、教學(xué)方法本章主要采用講授教學(xué)的方法五、課時(shí)分配 課時(shí)六、作業(yè)布置找一個(gè)廣告效果測定案例課堂分析七、課后小結(jié)廣告效果的評估和測定是廣告策劃中的重要內(nèi)容之一。廣告效果有廣義和狹義之分，狹義廣告效果指的是廣告的經(jīng)濟(jì)效果，通常包括廣告的傳播效果和銷售效果，廣義的廣告效果還包含了心理效果和社會(huì)效果。對于本章學(xué)習(xí)的幾種廣告效果測評的內(nèi)容需要重點(diǎn)掌握。第十二章 廣告管理2第十三章一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告管理是國家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是國家工商行政管理的重要組成部分。廣告管理包括：其一、政府職能部門對廣告的行政管理。其二，廣告行業(yè)自律。其三，社會(huì)監(jiān)督管理。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）重點(diǎn)：廣告管理的定義及特點(diǎn)，廣告管理的內(nèi)容 2）難點(diǎn)：廣告管理的內(nèi)容三、解決方法通過大家熟悉的案例分析更便于學(xué)生的理解四、教學(xué)方法本章節(jié)主要采用講授的教學(xué)方式五、課時(shí)分配 課時(shí)六、作業(yè)布置課后閱讀相關(guān)資料和書籍七、課后小結(jié)本章節(jié)內(nèi)容相對簡單，但是需要學(xué)生理解廣告管理相關(guān)的內(nèi)涵與管理的內(nèi)容。國際廣告及海外廣告業(yè)一、主要教學(xué)內(nèi)容本章主要介紹了國際廣告和海外廣告業(yè)的概況。國際廣告是國際貿(mào)易和現(xiàn)代市場營銷的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。通過本章的學(xué)習(xí)，要掌握國際廣告的特點(diǎn)以及國際廣告的策略。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：國際廣告的特點(diǎn)與意義（2）難點(diǎn)：海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理三、解決方法案例分析結(jié)合課堂討論四、講學(xué)方法本章主要采用講授的教學(xué)方式五、課時(shí)分配 課時(shí)六、作業(yè)布置（（舉例說明國際廣告的特點(diǎn)七、課后小結(jié)國際廣告既有宏觀層面上的也有微觀上的，從國際貿(mào)易上來說，國際廣告有利于國際貿(mào)易的發(fā)展。國際廣告的策略也是國際廣告信息的策略，是我們需要更多深入研究的一個(gè)方面。第五篇：大學(xué)生涯規(guī)劃論文廣告學(xué)專業(yè)當(dāng)我們從高考的戰(zhàn)場凱旋而歸，以為可以就此松一口氣，在大學(xué)中放松身心，貪圖享樂，那就錯(cuò)了。大學(xué)是高等教育的殿堂，是我們學(xué)習(xí)生涯的至高點(diǎn)，是人生中另一個(gè)拼搏奮斗，展現(xiàn)自我的平臺(tái)。在高中階段，學(xué)習(xí)時(shí)間高度密集，這使我們?nèi)菀紫萑搿皟啥宦劥巴馐?，一心只讀圣賢書”的閉塞狀態(tài)，而忽視了興趣愛好的培養(yǎng)，知識(shí)的拓展以及個(gè)人能力的鍛煉。而自主管理的大學(xué)生活為我們提供了彌補(bǔ)的條件。因此，四年的大學(xué)生涯，既是尋求知識(shí)，研究學(xué)問的過程，又要輔之以興趣的拓展和各方面能力的加強(qiáng)，并樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，使四年的生活內(nèi)容充實(shí)豐富，這就需要一個(gè)完整的規(guī)劃來引領(lǐng)自己的前路，使學(xué)習(xí)生活有目標(biāo)、有干勁，不至于盲目、浮躁，渾渾噩噩地虛度而過，追悔終生。大一：適應(yīng)生活，打牢基礎(chǔ)剛邁入大學(xué)校園，我們往往對突然放松的學(xué)習(xí)、生活節(jié)奏無所適從，從而產(chǎn)生松懈、浮躁的心態(tài)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)動(dòng)力不足，生活狀態(tài)懶散，時(shí)間安排不合理等等問題。于是，在緊湊的高中生活和相對寬松的大學(xué)氛圍這兩個(gè)階段的銜接時(shí)期，調(diào)整狀態(tài)，盡快進(jìn)入主動(dòng)學(xué)習(xí)、充實(shí)生活的角色尤為重要。首先，應(yīng)當(dāng)明確大學(xué)為我們提供了拓寬知識(shí)面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機(jī)會(huì)，而不是一個(gè)放縱生活的娛樂場所。其次，合理安排作息時(shí)間，并堅(jiān)持貫徹實(shí)施，進(jìn)行有規(guī)律的生活，對于早日進(jìn)入健康合理的大學(xué)生活狀態(tài)有著重大意義。再次，多與學(xué)長、學(xué)姐們交流，分享他們的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)驗(yàn)，有助于更快、更好地適應(yīng)大學(xué)生活。此外，學(xué)好基礎(chǔ)課程是大一學(xué)習(xí)的重點(diǎn)?；A(chǔ)課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖”，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地掌握專業(yè)技能。大一的基礎(chǔ)課程多是與本專業(yè)息息相關(guān)的知識(shí)，這有助于我們拓展知識(shí)面，開拓思維。在基礎(chǔ)課程中，大一偏重于理論知識(shí)的教學(xué)。這需要我們靜下心來，耐心學(xué)習(xí)，以理論指導(dǎo)實(shí)踐才更加順利。大學(xué)老師講課的速度相對偏快，這就對我們的自學(xué)能力有著比較高的要求。因此，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，注重課前的預(yù)習(xí)，課后的及時(shí)鞏固復(fù)習(xí)，認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)，積極參與小組討論，以及課余時(shí)間多讀老師推薦的書目是十分重要的。圖書館藏書豐富，是我們豐富閱讀，開拓眼界，獲取信息的好去處。多與老師、同學(xué)、學(xué)長們交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，遇到困難和瓶頸也可以及時(shí)與之溝通，尋求解決的途徑。借助多方的力量是順利學(xué)習(xí)的捷徑。在多門基礎(chǔ)課程中，英語和計(jì)算機(jī)的學(xué)習(xí)尤為重要。在英語的學(xué)習(xí)中，補(bǔ)充詞匯量，增加閱讀量是十分重要的，這些需要我們持之以恒的努力和積累。每天定時(shí)定量地記憶詞匯，做聽力和閱讀練習(xí)，長期堅(jiān)持必然會(huì)有所提高。在計(jì)算機(jī)的學(xué)習(xí)中，上課認(rèn)真觀看老師的示范操作和講解十分重要。要克制愛玩的心態(tài)，認(rèn)真聽講，及時(shí)做課后練習(xí)鞏固課程，一定能牢牢掌握。在專業(yè)課，即廣告學(xué)課程的學(xué)習(xí)中，應(yīng)牢記課本知識(shí)，增強(qiáng)理論素養(yǎng)，為今后的實(shí)踐打牢基礎(chǔ)，做好鋪墊。在小組作業(yè)中應(yīng)有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關(guān)書籍，增加信息量，開拓思路，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)是十分重要的。大一的課程安排較少，大段課余時(shí)間的安排是必不可少的。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應(yīng)積極參加社團(tuán)活動(dòng)，從而拓展興趣愛好，結(jié)交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會(huì)，從而增強(qiáng)與同學(xué)的交流和了解，增進(jìn)和同學(xué)、朋友的情誼。在開學(xué)初，各個(gè)院系的學(xué)生會(huì)、社聯(lián)等組織都開始了新一輪的納新。積極報(bào)名參加選拔，爭取進(jìn)入組織工作，對提高個(gè)人能力，鍛煉自我，檢驗(yàn)自己的知識(shí)技能有著深刻意義。另外，積極向黨組織靠攏，踴躍申請入黨，爭取成為一名光榮優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。大二：深入學(xué)習(xí)，承前啟后在大二的學(xué)習(xí)中，應(yīng)著重把握專業(yè)課即廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)。既要抓牢基礎(chǔ)課程，又要做好向?qū)I(yè)課程過渡的準(zhǔn)備。應(yīng)深入學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)，掌握專業(yè)技能，拓寬信息量和知識(shí)面，培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，熟練掌握相關(guān)軟件，對專業(yè)知識(shí)和技能做到從不知到熟悉，再從熟悉到能夠完全掌握并靈活運(yùn)用。在本專業(yè)課程牢牢掌握的基礎(chǔ)之上，可適當(dāng)選讀其他專業(yè)的課程，可依據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇，也可選擇與本專業(yè)相關(guān)的課程，如市場營銷等等，作為知識(shí)面的拓展延伸，使自己掌握的知識(shí)盡可能地多元化。可根據(jù)自己的實(shí)際情況決定修讀雙學(xué)位或輔修第二專業(yè)，并做好資料準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)時(shí)間安排，投入到學(xué)習(xí)中去。大二是英語考級的年份。在大一一年學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，大二應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)充詞匯量，增強(qiáng)閱讀的難度以及數(shù)量，鍛煉閱讀準(zhǔn)確度和速度，增強(qiáng)效率，同步加強(qiáng)聽力和口語練習(xí)，做好一切考級準(zhǔn)備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。在課余時(shí)間，應(yīng)積極參加有意義的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，最好是與本專業(yè)相關(guān)的活動(dòng)，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運(yùn)作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。以及社團(tuán)、協(xié)會(huì)組織的實(shí)踐活動(dòng)，如義務(wù)勞動(dòng)、宣傳等等，增加社會(huì)閱歷，培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任感。大三：面向未來，初步規(guī)劃在學(xué)習(xí)方面，大三時(shí)期應(yīng)盡量把大四的內(nèi)容提前修完，以便大四有相對寬松的時(shí)間，專心進(jìn)行考研或者實(shí)習(xí)、完成畢業(yè)論文等等。因此，大三對課業(yè)的學(xué)習(xí)是相對緊湊的，應(yīng)盡可能多地去掌握專業(yè)知識(shí)和技能，為今后的實(shí)踐做好充分的準(zhǔn)備。到了大三，首先面臨解決的問題，就是應(yīng)該根據(jù)自己學(xué)習(xí)程度等等的實(shí)際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。若是決定考研，就應(yīng)該著手搜集相關(guān)資料，進(jìn)一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的掌握，進(jìn)一步拓寬知識(shí)面。此外，應(yīng)向老師和有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的長輩交流考研的經(jīng)驗(yàn)、心得，做好充分的考研準(zhǔn)備；若是決定把自己拋向社會(huì)，盡早接受鍛煉，那就應(yīng)該把目標(biāo)鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上?？梢栽谑钇趨⒓雍蛯I(yè)有關(guān)的暑期工作，從而增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，鍛煉自己獨(dú)立解決問題的能力和創(chuàng)造性，增強(qiáng)專業(yè)技能的運(yùn)用，把所學(xué)的知識(shí)盡可能地運(yùn)用到實(shí)際操作中去。同時(shí)，應(yīng)與老師和同學(xué)交流求職的心得體會(huì)，與往屆畢業(yè)生交流，以獲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，如求職信息、面試技巧和職場需求等等。大四：期待收獲，揚(yáng)帆起航。經(jīng)過三年的努力學(xué)習(xí)，大四到了收獲成果的季節(jié)。大四應(yīng)用最短的時(shí)間完成學(xué)業(yè)，以便為考研或者就業(yè)爭取時(shí)間。此時(shí)應(yīng)該對三年的學(xué)習(xí)生活做出總結(jié)，做出下一步的果斷決定。若決定考研，大四則是考研的沖刺期，應(yīng)鼓足干勁全力拼搏，下足功夫爭取拿下目標(biāo)；若決定走進(jìn)社會(huì)尋求就業(yè)機(jī)會(huì)，則可以通過畢業(yè)后的工作申請，積極參加招聘活動(dòng)，做好面試準(zhǔn)備如進(jìn)行模擬等，在實(shí)踐中累積經(jīng)驗(yàn)，使求職之路走得更加順利。并利用學(xué)校提供的條件，利用網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等資源，了解公司資料、就業(yè)信息、專業(yè)前景等，使自己心里有數(shù)。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和求職的注意事項(xiàng)，盡量使求職之路一帆風(fēng)順，少碰釘子，也是十分科學(xué)有效的做法。畢業(yè)論文是大四學(xué)習(xí)生活的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。畢業(yè)論文是對大學(xué)四年專業(yè)學(xué)習(xí)的檢驗(yàn)和總結(jié)，必須報(bào)以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質(zhì)量，對自己四年的學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)，也給自己的大學(xué)生活畫上一個(gè)完美的句號(hào)。再美麗的藍(lán)圖，如果不能實(shí)現(xiàn)，不過是一張廢紙。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻鞭策自己，認(rèn)真貫徹執(zhí)行原訂計(jì)劃，但不能一味死板遵守，應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)踐狀況，及時(shí)修訂和完善計(jì)劃內(nèi)容，以便更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。而對本專業(yè)即廣告學(xué)的熱愛，就是鼓勵(lì)自己不斷拼搏前進(jìn)的源源不斷的動(dòng)力。堅(jiān)持對學(xué)習(xí)的熱忱和對專業(yè)知識(shí)不斷的探求、鉆研精神，一定能夠在廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)中取得進(jìn)展和收獲，最終獲得成功。在大學(xué)四年里，沒有規(guī)劃的人才會(huì)茫然無措，虛度光陰。有了對四年學(xué)習(xí)生活的系統(tǒng)規(guī)劃安排，并隨時(shí)準(zhǔn)備付諸行動(dòng)，從不停止向目標(biāo)的努力前進(jìn)，一定能夠取得理想的成果，成為一名優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生，并擁有一個(gè)美好的理想的未來生活。