【正文】 有了對四年學(xué)習(xí)生活的系統(tǒng)規(guī)劃安排，并隨時準(zhǔn)備付諸行動，從不停止向目標(biāo)的努力前進(jìn)，一定能夠取得理想的成果，成為一名優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生，并擁有一個美好的理想的未來生活。應(yīng)該時時刻刻鞭策自己，認(rèn)真貫徹執(zhí)行原訂計(jì)劃，但不能一味死板遵守，應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)踐狀況，及時修訂和完善計(jì)劃內(nèi)容，以便更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。畢業(yè)論文是大四學(xué)習(xí)生活的一個重要環(huán)節(jié)。此時應(yīng)該對三年的學(xué)習(xí)生活做出總結(jié)，做出下一步的果斷決定。同時，應(yīng)與老師和同學(xué)交流求職的心得體會，與往屆畢業(yè)生交流，以獲取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，如求職信息、面試技巧和職場需求等等。到了大三，首先面臨解決的問題，就是應(yīng)該根據(jù)自己學(xué)習(xí)程度等等的實(shí)際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。在課余時間，應(yīng)積極參加有意義的社會實(shí)踐活動，最好是與本專業(yè)相關(guān)的活動，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運(yùn)作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。在本專業(yè)課程牢牢掌握的基礎(chǔ)之上，可適當(dāng)選讀其他專業(yè)的課程，可依據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇，也可選擇與本專業(yè)相關(guān)的課程，如市場營銷等等，作為知識面的拓展延伸，使自己掌握的知識盡可能地多元化。另外，積極向黨組織靠攏，踴躍申請入黨，爭取成為一名光榮優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。大一的課程安排較少，大段課余時間的安排是必不可少的。要克制愛玩的心態(tài)，認(rèn)真聽講，及時做課后練習(xí)鞏固課程，一定能牢牢掌握。在多門基礎(chǔ)課程中，英語和計(jì)算機(jī)的學(xué)習(xí)尤為重要。因此，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，注重課前的預(yù)習(xí)，課后的及時鞏固復(fù)習(xí)，認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)，積極參與小組討論，以及課余時間多讀老師推薦的書目是十分重要的。大一的基礎(chǔ)課程多是與本專業(yè)息息相關(guān)的知識，這有助于我們拓展知識面，開拓思維。其次，合理安排作息時間，并堅(jiān)持貫徹實(shí)施，進(jìn)行有規(guī)律的生活，對于早日進(jìn)入健康合理的大學(xué)生活狀態(tài)有著重大意義。因此，四年的大學(xué)生涯，既是尋求知識，研究學(xué)問的過程，又要輔之以興趣的拓展和各方面能力的加強(qiáng)，并樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，使四年的生活內(nèi)容充實(shí)豐富，這就需要一個完整的規(guī)劃來引領(lǐng)自己的前路，使學(xué)習(xí)生活有目標(biāo)、有干勁，不至于盲目、浮躁，渾渾噩噩地虛度而過，追悔終生。第五篇：大學(xué)生涯規(guī)劃論文廣告學(xué)專業(yè)當(dāng)我們從高考的戰(zhàn)場凱旋而歸，以為可以就此松一口氣，在大學(xué)中放松身心，貪圖享樂，那就錯了。國際廣告是國際貿(mào)易和現(xiàn)代市場營銷的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。其二，廣告行業(yè)自律。廣告效果有廣義和狹義之分，狹義廣告效果指的是廣告的經(jīng)濟(jì)效果，通常包括廣告的傳播效果和銷售效果，廣義的廣告效果還包含了心理效果和社會效果。廣告效果測定是一個完整廣告活動最后步驟也是非常重的一部分。在廣告活動中，廣告對消費(fèi)者購買心理和行為都產(chǎn)生了不同程度上的作用。廣告對消費(fèi)者的影響，這一部分是需要展開來講的，廣告活動也屬于傳播活動，所以會用到傳播學(xué)上的相關(guān)理論來分析，廣告活動對我們產(chǎn)生的正負(fù)影響。廣告客體一、主要教學(xué)內(nèi)容本章節(jié)從客體的含義入手，介紹了作為廣告訴求對象的客體的類別和特征，并對廣告主要客體——消費(fèi)者進(jìn)行深層分析。三、處理方法列圖進(jìn)行有條理的分析，再結(jié)合案例講解。市場分析和目標(biāo)市場的確認(rèn)，包括廣告的目標(biāo)市場、內(nèi)外部因素的影響、促銷的地點(diǎn)選擇。媒體計(jì)劃。五、課時分配 2課時六、作業(yè)布置學(xué)生自主完成一個廣告的創(chuàng)意過程七、課后小結(jié)本章節(jié)學(xué)習(xí)的廣告操作實(shí)務(wù)較多，需要激發(fā)學(xué)生的參與，完成一個廣告創(chuàng)意，并且通過小組比賽的方式選出優(yōu)秀作品。本章主要內(nèi)容包括：廣告信息的構(gòu)成與傳播，廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實(shí)施。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告組織有哪些，廣告代理制度。（2）難點(diǎn)：廣告策劃的主要內(nèi)容，這一部分屬于廣告操作實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，需要學(xué)生掌握并且能夠運(yùn)用。七、課后小結(jié)本章節(jié)理論較多，屬于重點(diǎn)難點(diǎn)章節(jié)，需要較多課時，并且要結(jié)合案例講解，在課堂上與學(xué)生發(fā)言討論相結(jié)合。二、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告學(xué)的基本原理構(gòu)成，廣告與營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)以及心理學(xué)學(xué)科中相關(guān)理論的聯(lián)系。（2）難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告對社會的影響這部分會與傳播學(xué)理論相結(jié)合，相對比較深入的研究學(xué)習(xí)。第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告學(xué)與市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)之間的關(guān)系，以及相關(guān)學(xué)科理論在廣告學(xué)中的應(yīng)用。四、教學(xué)方法主要采用講授教學(xué)五、課時分配4課時六、作業(yè)布置通過一個廣告案例來分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征七、課后小結(jié)第一節(jié)課要引起學(xué)生對廣告學(xué)這門課程的興趣，通過生動的案例結(jié)合理論的講解，再布置課后作業(yè)加深學(xué)生的思考和認(rèn)識，通過課堂與學(xué)生的互動更能促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：掌握廣告的概念、構(gòu)成要素。第四篇：廣告學(xué)概論教案廣告學(xué)概論教學(xué)目的：通過該課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識以及相關(guān)理論，與其他學(xué)科相聯(lián)系，最終在實(shí)踐中培養(yǎng)學(xué)生的運(yùn)用能力，將理論知識轉(zhuǎn)化為工作能力。調(diào)查目的（引言）：簡要說明調(diào)查動機(jī)、要點(diǎn)和所要解答的問題。給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告。△ 廣告是否適合廣告受眾。三、廣告主分析作為一個廣告策劃人要了解廣告主（委托人）的經(jīng)營計(jì)劃是否合理、廣告目標(biāo)是否切實(shí)可行、廣告投資能力是否屬實(shí)、廣告主喜歡什么類型的廣告方案和創(chuàng)意等。包括功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位等。它是信息源，所有的廣告信息均從廣告主體的特質(zhì)抽取和演繹而來。六、媒體狀況調(diào)查※：覆蓋目標(biāo)市場傳播媒體的空間、時間特征，對受眾的影響力，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和條件等。競爭產(chǎn)品的銷售渠道。主要競爭者是誰。如產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等。（見第四節(jié)）第二節(jié)廣告調(diào)查指標(biāo)體系廣告調(diào)查可分為六大范疇，若干內(nèi)容指標(biāo)。四、實(shí)施調(diào)查文案調(diào)查——檔案資料、研究報(bào)告、公告資料等的收集。廣告調(diào)查一般要按照以下六個步驟（程序）進(jìn)行：一、確定調(diào)查主題和調(diào)查內(nèi)容見本章第二節(jié)或參見《現(xiàn)代廣告策劃》P34表21。（1）廣告構(gòu)圖的功能：a、吸引注意力，與廣告文相比，廣告構(gòu)圖的最大優(yōu)勢就在于引人注目，濃縮信息； b、增強(qiáng)說服力，廣告構(gòu)圖實(shí)質(zhì)是用事實(shí)說話，用藝術(shù)形象再現(xiàn)生活。例如：香港犀飛利鋼筆廣告 標(biāo)題：一只犀飛利，盡顯心中情正文：從個人書寫的字可看出您的心意，從所選用的筆可知您的個性及品味。廣告標(biāo)語（口號）表現(xiàn)一種理想、一種志趣、一種精神、一個承諾，主要用來樹立企業(yè)形象或強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)。如《廣告策劃與管理》P188—189。要求較強(qiáng)的邏輯性、針對性，尤其要有韻律，便于閱讀和記憶。例如： 《月到中秋分外明，眼戴隱鏡格外亮》 ——博士倫隱形眼鏡；《輸入千言萬語，奏出一片深情》 ——四通文字處理機(jī)； 《古有畢升，今有方正》 ——方正電腦； 《不打不相識》 ——德國打字機(jī)。無論白色、黑色都很容易與其它高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的畫面。應(yīng)以一種色彩為主調(diào)，使它占有較大的面積。較適合于科技類的商品廣告。清色調(diào)——用清色（純色里加白色）調(diào)成中明度以上的配色，給人以優(yōu)雅的感覺。四、廣告色彩選擇與搭配色彩的基本知識（1）色調(diào)的冷、暖冷色調(diào)（綠、藍(lán)），中性偏冷色調(diào)（黑、白、灰），暖色調(diào)（黃、紅）。網(wǎng)格式結(jié)構(gòu)布局。自由式結(jié)構(gòu)布局，這是最為時尚的一種布局理念。廣告視覺中心：廣告視覺中心，即一個畫面設(shè)計(jì)中的支持重心。二、廣告構(gòu)圖原理構(gòu)圖是在一定規(guī)范內(nèi)進(jìn)行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語言、文字，合理地、主次分明地、生動地、富有美感而易于辨認(rèn)。對比，就是利用不同的色彩、形態(tài)、線條等視覺元素相互并置對比，造成畫面的變化，達(dá)到豐富視覺，凸顯特定信息內(nèi)容的效果。當(dāng)物體失去均衡就會引起運(yùn)動，而有規(guī)律的運(yùn)動或動感變化則形成了某種“節(jié)律”。節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律是物體構(gòu)成部分有規(guī)律重復(fù)的一種屬性。在廣告中一般采用左右對稱、放射對稱；另外，對稱的構(gòu)圖方法還有移動、回轉(zhuǎn)、擴(kuò)大等。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感?！?天聯(lián)（BBDO/CNUAC）的服務(wù)周到，客觀平實(shí)，穩(wěn)健可靠。第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 ——作品設(shè)計(jì)要領(lǐng)廣告的創(chuàng)作風(fēng)格決定于人們的生活風(fēng)格。重組定位——重新為競爭定位重組定位策略的要點(diǎn)是根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人們的心智中。領(lǐng)導(dǎo)者定位——建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位搶先在消費(fèi)者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，勝過一百個“更優(yōu)”、“更新”。n六、如何使廣告受到人們的注意 n 1．增大刺激物的強(qiáng)度 n 2．增大刺激物之間的對比n 3．提高刺激物的感染力n 4．突出刺激目標(biāo)n 5．利用刺激物動態(tài)n 6．運(yùn)用口號和警句n 7．出奇制勝第二篇：廣告學(xué)教案廣告學(xué)教案：廣告定位創(chuàng)意策略理論定位策略理論是由里斯（Al Ries）和屈特（Jack Trout）創(chuàng)立。n 【2】集中性：指人的心理活動只集中于少數(shù)事物上，使心理活動不斷地深入下去。n色彩的作用：（1）吸引人們對廣告的注意力；（2）真實(shí)地反映人、物和景致，使人產(chǎn)生美感；（3）可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的特定部位，從而加強(qiáng)視覺刺激，加深消費(fèi)者對廣告的關(guān)鍵內(nèi)容的記憶；（4）表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量，從而增強(qiáng)體認(rèn)效果；（5）良好的第一印象n三、聽覺刺激n 人對聲音的選擇比較復(fù)雜。n二、視覺刺激n一個正常人從外界接受的信息中，80—90％是通過視覺而獲取的。n 【3】根據(jù)知覺對象的不同，可以把知覺分為視知覺、聽知覺、味知覺、嗅知覺和觸知覺等。知覺則是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反應(yīng)。n作用：消費(fèi)者的這種意志與目的性的聯(lián)系，集中地體現(xiàn)了人的心理活動的自覺能動性。n分類：消費(fèi)者在購買活動中的情緒表現(xiàn)，大致可以分為三大類：積極的、消極的和中性的。n作用：感知是消費(fèi)者對商品的外在特征和外部聯(lián)系的直接反映，是原始形態(tài)的，是對商品認(rèn)識的初級階段。n概念：【1】認(rèn)知過程指的是消費(fèi)者對商品的個別屬性（如形狀、大小、顏色、氣味等的各個不同感覺）相互間加以聯(lián)系和綜合的反映過程。把心理學(xué)的基本原理運(yùn)用于廣告，就是我們現(xiàn)在要研究的廣告心理學(xué)。n媒介：廣告信息的傳播者。n 2．廣告代理：廣告信息的加工者n 【1】概念：廣告代理是指專業(yè)從事廣告相關(guān)活動的廣告公司及其他廣告組織。nn 第二節(jié)：什么是廣告市場？n一、廣告市場的定義：n概念：所謂廣告市場，就是進(jìn)行廣告活動的空間。n二、網(wǎng)絡(luò)社會n三、網(wǎng)絡(luò)廣告。n廣告管理水平提高n廣告理論研究不斷深入五、80年代以后的現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時期 ：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的信息化大大推進(jìn)了全球一體化進(jìn)程，廣告業(yè)也發(fā)生了一場深刻的革命。n四、從1911年到70年代廣告業(yè)成熟時期。攝影藝術(shù)開始作為廣告技術(shù)手段。報(bào)紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。n 1731年，世界上最早的雜志英國《紳士》創(chuàng)刊。n 1475年，英國人威廉廣告有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種，數(shù)量有限，傳播也有限。n 1979年被稱為中國現(xiàn)代廣告的元年nn 1979年初，上海僅有2家經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的廣告公司，1989年發(fā)展為557戶。n 同日，解放日報(bào)在全國率先恢復(fù)刊出報(bào)紙廣告n 1979年3月15日，上海電視臺播出第一條外商來華廣告瑞士雷達(dá)表。n [3] 在廣告界出現(xiàn)了同業(yè)公會。n其它：黃九齡n廣告管理得到加強(qiáng)。到1936年，上海已有華資私人電臺36座、外資4座、國民政府電臺1座、交通部電臺1座，這些電臺都主要依靠廣告維持?！渡钪芸?923年的每期銷數(shù)超過15萬份。n 明：開始使用活字排版，崇禎十一年有印刷、收藏。n 30年代初，由于市場競爭的需要，廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專業(yè)廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。n廣告代理商產(chǎn)生n 廣告代理商由報(bào)紙廣告代理人演變而來。由于資本競爭的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。n 1872年3月23日，《申報(bào)》（1945,5，）創(chuàng)刊，這是我國歷史最久、最有名望的中文報(bào)紙。該刊經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為溝通中外商情服務(wù)。路牌是畫在墻上的，藍(lán)底白字。n 第三節(jié)：近現(xiàn)代史中的中國廣告業(yè)1840年爆發(fā)的鴉片戰(zhàn)爭，一方面使中國社會的性質(zhì)發(fā)生了變化，閉關(guān)自守的封建社會開始解體，以農(nóng)業(yè)和家庭手工業(yè)相