廣告學(xué)論文-wenkub.com
2024-11-14 19:48 本頁面
【正文】 但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時(shí)，應(yīng)充分考慮幽默效果與產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)性，充分考慮目標(biāo)受眾的心理，以商品或者服務(wù)為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應(yīng)該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應(yīng)追求噱頭，走向庸俗低級。盡管大眾化的戲劇性幽默老少咸宜，但產(chǎn)品是否適合幽默訴求，目標(biāo)消費(fèi)群是否會接受，幽默能否效益等等問題仍需在運(yùn)用幽默廣告時(shí)考慮周全，遵循必要的原則。”幽默電視廣告作為大眾文化藝術(shù)，成為人們生活的潤滑劑，具有簡單而強(qiáng)大的穿透力，它將深層寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對方信息，這種觸撫人心的藝術(shù)魅力這是其它類型的電視廣告所無法企及的。幽默廣告是智慧的結(jié)晶，它具有的藝術(shù)性、情趣性和思想性體現(xiàn)出事物底蘊(yùn)的深刻積淀。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動的原則，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。商品交易的功利性讓消費(fèi)者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng)意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的默契。因?yàn)樯鐣母偁帀毫υ絹碓酱?，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告獨(dú)特的美學(xué)特征和審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的傳播。幽默電視廣告的創(chuàng)意的關(guān)鍵還在于巧妙、新奇的創(chuàng)意，讓觀眾折服。幽默電視廣告敘事往往通過講述一個(gè)簡短的小故事，其中穿插戲劇化的情節(jié)打動受眾。比如，電視廣告“麥當(dāng)勞(嬰兒搖籃篇)”通過嬰兒在搖籃的時(shí)哭時(shí)笑而引發(fā)人們的注意，隨著廣告的進(jìn)行才發(fā)現(xiàn)嬰兒哭笑的原因：麥當(dāng)勞標(biāo)志的忽隱忽現(xiàn)。學(xué)者戴維莎士比亞說：“幽默和風(fēng)趣是智慧的閃現(xiàn)。而訴諸幽默的廣告，憑借簡單而強(qiáng)大的穿透力，成為實(shí)現(xiàn)廣告注意力經(jīng)濟(jì)和達(dá)成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的一大利器。廣告的目的是將自己的產(chǎn)品告訴別人，然后讓別人買自己的產(chǎn)品從而獲利。史玉柱一向重視試銷的作用。我國是禮儀之邦，講究的就是一個(gè)“禮”字，禮尚往來是每一個(gè)國人避免不了的社會風(fēng)氣，另外，過節(jié)時(shí)走親訪友互送禮品也是天經(jīng)地義的事情。從觀眾的心理分析，人們往往容易記住事物的兩個(gè)極端面，即最好的和最壞的。究其原因，大體可分為兩個(gè)因素?！安慌虏缓镁团虏恢馈保@或許是生活與廣告的緊密結(jié)合仔細(xì)分析“史氏廣告”不難發(fā)現(xiàn)道理所在。腦白金早期宣傳品聲稱腦白金在美國引起5000萬人瘋狂搶購，一粒含量3毫克的腦白金在加州被炒到50美元，是白金的1026倍金融海嘯席卷全球，經(jīng)濟(jì)寒冬如烏云壓頂。第二位也被他占據(jù)了，是他的另一款保健品——黃金搭檔。這也或許是他最有創(chuàng)意的地方?？煽诳蓸吩谥饕鞘型反罅渴褂秒娨暶浇椤敉鈴V告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”?？煽诳蓸烽_始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達(dá)幾千萬元。他的牌子由廣告打響的。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會失去它應(yīng)有的活力和吸引力。四、作用眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費(fèi)者，影響他們的消費(fèi)選擇，進(jìn)而促成其購買行為。任課教師： 陳黎琴日期：2013年5月日期末考試論文專用課程名稱：廣告學(xué)班號：學(xué)號：姓名：成績：（2）女人更年要靜心(靜心口服液)本廣告可以產(chǎn)生兩種不同的理解:一、表示女人在更年期時(shí)一定要靜下心來。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產(chǎn)生一種歧義效果，吸引消費(fèi)者，達(dá)到產(chǎn)品推銷的目的。廣告達(dá)到了由此及彼，一箭雙雕的效果。這個(gè)廣告讓人耳目一新。邊界模糊會使得某些客觀事物在類屬邊界或性質(zhì)狀態(tài)方面呈現(xiàn)出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。給大眾感覺就好像香噴噴的烤雞擺在面前是的，真正的起到了促銷的作用。（2）“咳”不容緩，請用桂龍。如：(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。可以說，人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊信息的能力，是模糊性詞語在廣告語體中存在的直接原因。豐富了人們對于語言實(shí)質(zhì)的認(rèn)識。盡管語言學(xué)家們竭盡全力去使其精確化，結(jié)果卻往往令人失望。由于模糊語言的形象性，富有含蓄性、委婉性、暗示性和靈活性等特點(diǎn)，因此廣告語言的模糊性可以增加廣告?zhèn)鞑バЧc力度。廣告語言是語言存在的一種新的形態(tài)，甚至可以說是語言運(yùn)用的最活躍的領(lǐng)域。在信息社會的今天，廣告已成為傳播經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)社會信息的有力工具和手段。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。有時(shí)會因?yàn)檫@個(gè)人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時(shí)會因?yàn)樾愿駵厝峄騽倧?qiáng)而喜歡她(或他)。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)
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