【正文】 ； f、慎選模特兒。七、影視廣告創(chuàng)意與制作（選修教學(xué)內(nèi)容）請(qǐng)結(jié)合多媒體課件：第四章 附件《電視廣告策劃》學(xué)習(xí)。八、當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)（學(xué)生閱讀《廣告策劃與管理》P201204）娛樂(lè)化情節(jié)化個(gè)性化知識(shí)化幽默化第三篇：廣告學(xué)教案廣告學(xué)教案：廣告調(diào)查與分析第一節(jié)廣告調(diào)查基本程序（6程序論）為了實(shí)施有效的傳播溝通，減少巨額廣告費(fèi)用的投資風(fēng)險(xiǎn)，獲得預(yù)期的廣告活動(dòng)效果，必須進(jìn)行廣告調(diào)查研究工作。廣告調(diào)查一般要按照以下六個(gè)步驟（程序）進(jìn)行：一、確定調(diào)查主題和調(diào)查內(nèi)容見(jiàn)本章第二節(jié)或參見(jiàn)《現(xiàn)代廣告策劃》P34表21。二、擬定調(diào)查計(jì)劃及安排人員培訓(xùn)調(diào)查計(jì)劃包括調(diào)查的目的和要求、調(diào)查的項(xiàng)目、調(diào)查的對(duì)象、調(diào)查的方法、調(diào)查人員的分工和注意事項(xiàng)；另外還應(yīng)估算調(diào)查成本，預(yù)計(jì)調(diào)查時(shí)間，推斷調(diào)查完成的最后日期，明確提交報(bào)告的最后期限。三、設(shè)計(jì)調(diào)查表這是整個(gè)調(diào)查工作的重要環(huán)節(jié)。調(diào)查表通常由三部分內(nèi)容組成：被調(diào)查者項(xiàng)目，調(diào)查項(xiàng)目※，調(diào)查者項(xiàng)目。四、實(shí)施調(diào)查文案調(diào)查——檔案資料、研究報(bào)告、公告資料等的收集。實(shí)地調(diào)查——通過(guò)觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷法等收集第一手資料。五、調(diào)查資料的分析整理運(yùn)用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行。六、提出調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為：綜合性報(bào)告、專題性報(bào)告、研究性報(bào)告、說(shuō)明性報(bào)告。（見(jiàn)第四節(jié)）第二節(jié)廣告調(diào)查指標(biāo)體系廣告調(diào)查可分為六大范疇，若干內(nèi)容指標(biāo)。一、社會(huì)基本情況：市場(chǎng)環(huán)境資料調(diào)查，包括政治與法律、人口與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化與自然、科學(xué)與技術(shù)等宏觀因素。二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查：主要是調(diào)查企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模和特點(diǎn)。三、產(chǎn)品情況調(diào)查※：準(zhǔn)確而全面的了解企業(yè)的產(chǎn)品信息，是策劃廣告作品的基本依據(jù)。如產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等。四、商品供求狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況※：廣告商品現(xiàn)有的市場(chǎng)容量。廣告商品的市場(chǎng)占有率。其它（競(jìng)爭(zhēng)）品牌同類商品的市場(chǎng)占有率。主要競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)。廣告商品的市場(chǎng)潛力。其它品牌的競(jìng)爭(zhēng)潛力，主要競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及對(duì)市場(chǎng)的控制能力。廣告商品的銷售渠道。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷售渠道。廣告商品的銷售策略與促銷手段。競(jìng)爭(zhēng)商品的市場(chǎng)銷售策略、促銷手段。五、消費(fèi)行為調(diào)查※：包括消費(fèi)動(dòng)機(jī)（態(tài)度）調(diào)查、消費(fèi)方式調(diào)查和消費(fèi)決策調(diào)查等對(duì)策劃者確定廣告目標(biāo)和廣告策略有重大意義。六、媒體狀況調(diào)查※：覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)傳播媒體的空間、時(shí)間特征，對(duì)受眾的影響力，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和條件等。第三節(jié)廣告活動(dòng)要素分析一、廣告環(huán)境分析廣告僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)分支系統(tǒng)，所謂廣告環(huán)境廣義上講就是那些影響營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境因素，狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的廣告表現(xiàn)樣式和媒體策略。環(huán)境分析技術(shù)同“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”。二、廣告主體分析所謂廣告主體是指廣告所要宣傳的物品、勞務(wù)和觀念。它是信息源，所有的廣告信息均從廣告主體的特質(zhì)抽取和演繹而來(lái)。廣告主體通常有：商品、品牌、勞務(wù)、觀念、企業(yè)形象。廣告主體分析的主要任務(wù)是確定廣告定位——如何擺正廣告主體在市場(chǎng)及消費(fèi)者心目中的位置。廣告定位包括產(chǎn)品定位和企業(yè)形象定位，產(chǎn)品定位又可以分為：實(shí)體定位——廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來(lái)的更大價(jià)值。包括功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位等。觀念定位——突出商品的新意義，改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹(shù)立新的商品觀念。有逆向定位、是非定位兩種方法。企業(yè)形象定位是指依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略、商品差異化、市場(chǎng)細(xì)分化、產(chǎn)品生命周期等確定廣告最有利的訴求位置。三、廣告主分析作為一個(gè)廣告策劃人要了解廣告主（委托人）的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是否合理、廣告目標(biāo)是否切實(shí)可行、廣告投資能力是否屬實(shí)、廣告主喜歡什么類型的廣告方案和創(chuàng)意等。四、廣告受眾分析廣告受眾由兩部分組成：泛化的廣告受眾——收聽(tīng)（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人；有效的廣告受眾——有獨(dú)立消費(fèi)意志，獨(dú)立消費(fèi)能力，能通過(guò)廣告信息來(lái)調(diào)整、改進(jìn)自己消費(fèi)行為和消費(fèi)質(zhì)量的人。廣告受眾分析包括以下四個(gè)方面內(nèi)容：△ 廣告受眾確認(rèn)——按接受信息的有效性對(duì)廣告受眾進(jìn)行分離，除去哪些泛化的廣告受眾，集中精力判斷有效廣告受眾的社會(huì)存在方式以及存在規(guī)模，根據(jù)廣告受眾的種種特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)方案?！?分析廣告受眾的關(guān)心點(diǎn)?！?廣告是否適合廣告受眾?！?針對(duì)受眾，廣告應(yīng)選擇什么角度，確立什么主題。第四節(jié)廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)一、廣告調(diào)查報(bào)告的種類給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的匯報(bào)。內(nèi)容應(yīng)盡可能簡(jiǎn)明扼要。給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告。資料要盡可能詳細(xì)完整。二、廣告調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容題目：包括調(diào)查題目、報(bào)告日期、為誰(shuí)制作、撰寫(xiě)人。調(diào)查過(guò)程概述（摘要）。調(diào)查目的（引言）：簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查動(dòng)機(jī)、要點(diǎn)和所要解答的問(wèn)題。調(diào)查結(jié)果分析（正文）：包括調(diào)查方法、取樣方法、關(guān)鍵圖表和數(shù)據(jù)。結(jié)論與建議：對(duì)調(diào)查目的和問(wèn)題的解答和可行性建議。附錄：資料來(lái)源、使用的統(tǒng)計(jì)方法、附屬圖表、公式、附屬資料及鳴謝等。第四篇：廣告學(xué)概論教案廣告學(xué)概論教學(xué)目的：通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)以及相關(guān)理論，與其他學(xué)科相聯(lián)系，最終在實(shí)踐中培養(yǎng)學(xué)生的運(yùn)用能力，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為工作能力。教學(xué)過(guò)程中使學(xué)生初步掌握企業(yè)中的廣告人員開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的基本技能和方法，也可以進(jìn)一步鼓勵(lì)學(xué)生不斷鉆研，向?qū)I(yè)廣告領(lǐng)域發(fā)展，成為以后就業(yè)的一個(gè)選擇，最終的教學(xué)目的是將知識(shí)與我們的實(shí)際聯(lián)系，把知識(shí)運(yùn)用到生活中，最終將它轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。第一章廣告概述一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)部分，也是一種信息傳播現(xiàn)象，對(duì)人們的生活和商業(yè)活動(dòng)、媒體組織產(chǎn)生了廣泛而深刻影響。要認(rèn)識(shí)和研究廣告就需要先掌握廣告的概念，把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告具體有哪些分類并對(duì)廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法有初步的認(rèn)識(shí)。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：掌握廣告的概念、構(gòu)成要素。廣告的分類，廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究方法。（2）難點(diǎn)：廣告的概念、構(gòu)成要素。三、處理方法結(jié)合案例分析，將理論與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系。四、教學(xué)方法主要采用講授教學(xué)五、課時(shí)分配4課時(shí)六、作業(yè)布置通過(guò)一個(gè)廣告案例來(lái)分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征七、課后小結(jié)第一節(jié)課要引起學(xué)生對(duì)廣告學(xué)這門課程的興趣，通過(guò)生動(dòng)的案例結(jié)合理論的講解，再布置課后作業(yè)加深學(xué)生的思考和認(rèn)識(shí)，通過(guò)課堂與學(xué)生的互動(dòng)更能促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。第二章廣告的起源和發(fā)展一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告的起源發(fā)展，近現(xiàn)代廣告的發(fā)展，世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展，中國(guó)近代廣告的發(fā)展。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展（2）難點(diǎn)：中國(guó)近代廣告的發(fā)展三、處理方法結(jié)合案例以及相關(guān)廣告信息，主要案例可口可樂(lè)廣告。四、教學(xué)方法此章節(jié)主要采用講授教學(xué)五、課時(shí)分配 4課時(shí)六、作業(yè)布置閱讀中國(guó)廣告發(fā)展史書(shū)籍七、課后小結(jié)廣告起源發(fā)展史的學(xué)習(xí)了解為今后廣告理論的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)，更能將時(shí)代文化與社會(huì)大的歷史環(huán)境相結(jié)合，一方面培養(yǎng)學(xué)生廣告與我們的大的社會(huì)環(huán)境、歷史環(huán)境相結(jié)合的感知力，另外也為今后對(duì)于專業(yè)廣告的學(xué)習(xí)與研究做好鋪墊。第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)之間的關(guān)系，以及相關(guān)學(xué)科理論在廣告學(xué)中的應(yīng)用。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)(1)重點(diǎn)：廣告學(xué)是一門綜合性邊緣交叉學(xué)科，它與其他相關(guān)學(xué)科之間的關(guān)系(2)難點(diǎn)：其他相關(guān)學(xué)科的理論如何應(yīng)用在廣告學(xué)三、處理方法理論講授結(jié)合案例分析四、教學(xué)方法主要采用教授教學(xué)的方式五、課時(shí)分配2課時(shí)六、作業(yè)布置費(fèi)洛伊德的需求理論對(duì)時(shí)下的廣告發(fā)展有何啟示七、課后小結(jié)本章涉及市場(chǎng)細(xì)分、整合營(yíng)銷傳播、異質(zhì)性原理、需求理論、參照群體及亞文化理論等，需要通過(guò)案例講解，更容易理解和掌握。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)一、主要教學(xué)內(nèi)容現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)，廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用，現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)以及在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用。（2）難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響這部分會(huì)與傳播學(xué)理論相結(jié)合，相對(duì)比較深入的研究學(xué)習(xí)。三、處理方法結(jié)合案例分析，鼓勵(lì)學(xué)生自己談一談在生活中受到廣告的哪些影響。四、教學(xué)方法主要采用講授的教學(xué)方式結(jié)合學(xué)生發(fā)言討論五、課時(shí)分配 2課時(shí)六、作業(yè)布置讓學(xué)生自己選取一個(gè)廣告，并談?wù)勛约旱膶?duì)這個(gè)廣告的評(píng)價(jià)七、課后小結(jié)廣告對(duì)社會(huì)的影響有利有弊，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中要全面分析，讓學(xué)生第五章第六章有一個(gè)更客觀的認(rèn)識(shí)。廣告基本原理一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告學(xué)的說(shuō)的發(fā)展、廣告定位理論、USP理論與整合營(yíng)銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論與消費(fèi)者行為研究、認(rèn)知理論與廣告心理研究。二、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告學(xué)的基本原理構(gòu)成，廣告與營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)以及心理學(xué)學(xué)科中相關(guān)理論的聯(lián)系。（2）難點(diǎn)：掌握定位理論、USP理論與整合營(yíng)銷傳播、4P組合與4C組合、5W理論與廣告?zhèn)鞑ァ?W+6O理論各自的特點(diǎn)與表現(xiàn)。三、處理方法結(jié)合太陽(yáng)神集團(tuán)、嘉陵集團(tuán)、中國(guó)光大銀行、沙碧娜航空公司施樂(lè)公司案例分析理論。四、教學(xué)方法主要采用講授結(jié)合案例的方法五、課時(shí)分配 課時(shí)六、作業(yè)布置分組整理資料選取案例討論各個(gè)理論的變現(xiàn)以及成效。七、課后小結(jié)本章節(jié)理論較多，屬于重點(diǎn)難點(diǎn)章節(jié)，需要較多課時(shí)，并且要結(jié)合案例講解，在課堂上與學(xué)生發(fā)言討論相結(jié)合。最終要讓學(xué)生把握理論原理并能夠運(yùn)用到今后實(shí)踐中。廣告運(yùn)作規(guī)律一、主要教學(xué)內(nèi)容了解廣告活動(dòng)的基本情況和最新發(fā)展，掌握廣告活動(dòng)的一般規(guī)律，了解廣告代理公司的結(jié)構(gòu)與運(yùn)作流程，熟知廣告策劃的主要內(nèi)容和一般程序。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告活動(dòng)的一般規(guī)律，廣告公司的運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容和程序。（2）難點(diǎn)：廣告策劃的主要內(nèi)容，這一部分屬于廣告操作實(shí)務(wù)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，需要學(xué)生掌握并且能夠運(yùn)用。三、處理發(fā)法案例分析四、教學(xué)方法此部分采用講授結(jié)合案例的方法教學(xué)。五、課時(shí)分配 2課時(shí)六、作業(yè)布置結(jié)合案例分析策劃主要包含的內(nèi)容，在案例中如何體現(xiàn)七、課后小結(jié)本章節(jié)在廣告策劃這部分需要鍛煉學(xué)生的實(shí)際理解與操作能力，選取廣告書(shū)寫(xiě)廣告策劃內(nèi)容。第七章 廣告主體一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告組織包含的內(nèi)容，廣告代理制度，廣告人的教育培養(yǎng)。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告組織有哪些，廣告代理制度。（2）難點(diǎn)：廣告組織三、處理方法案例分析四、教學(xué)方法此章節(jié)采用講授教學(xué)五、課時(shí)分配 2課時(shí)六、作業(yè)布置查找國(guó)際、國(guó)內(nèi)一些重要的廣告團(tuán)體七、課后小結(jié)廣告組織不同于一般行業(yè)組織，包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團(tuán)體等。通過(guò)課后布置學(xué)生查找國(guó)際、國(guó)內(nèi)一些重要的廣告團(tuán)體，讓學(xué)生對(duì)廣告組織有更明確的認(rèn)識(shí)。第八章 廣告信息一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告在本質(zhì)上是一種信息傳播活動(dòng)，通過(guò)信息采集、加工、傳播來(lái)完成這一活動(dòng)。本章主要內(nèi)容包括：廣告信息的構(gòu)成與傳播，廣告主題，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實(shí)施。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：廣告信息的構(gòu)成與傳播、廣告創(chuàng)意以及廣告創(chuàng)意的實(shí)施。（2）難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的實(shí)施，這部分屬于業(yè)務(wù)操作方法的知識(shí)，更需要培養(yǎng)學(xué)生的思考與行動(dòng)來(lái)完成教學(xué)。三、處理方法結(jié)合案例來(lái)學(xué)習(xí)并且鼓勵(lì)學(xué)生討論講出自己的廣告創(chuàng)意四、教學(xué)發(fā)法此章節(jié)采用講授結(jié)合案例，利用多媒體給學(xué)生展示創(chuàng)意廣告。五、課時(shí)分配 2課時(shí)六、作業(yè)布置學(xué)生自主完成一個(gè)廣告的創(chuàng)意過(guò)程七、課后小結(jié)本章節(jié)學(xué)習(xí)的廣告操作實(shí)務(wù)較多，需要激發(fā)學(xué)生的參與，完成一個(gè)廣告創(chuàng)意，并且通過(guò)小組比賽的方式選出優(yōu)秀作品。第九章 廣告媒體第十章一、主要教學(xué)內(nèi)容廣告媒體的概述，廣告媒體的分類。大眾傳播媒體的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。小眾傳播媒體的分類以及各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。媒體計(jì)劃。二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）重點(diǎn)：大眾傳播媒體各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，小眾媒體對(duì)于