試談廣告學概論課程標準(已改無錯字)
2022-08-12 02:55:31 本頁面
【正文】 廣告策劃6學習子項目 方案的準備和設計程序 學習項目 10. 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6學習子項目 廣告表現(xiàn)的含義；廣告表現(xiàn)的方式 ；廣告表現(xiàn)成功的標志。 什么是廣告創(chuàng)意 ？廣告創(chuàng)意的基本思考方法。 學習項目 11. 廣告文案6學習子項目 學習項目 12. 廣告設計與制作6學習子項目1. 平面廣告制作平面廣告的構成要素、平面廣告布局和設計原則、常見平面廣告的表現(xiàn)形式。 電視廣告構成要素、電視廣告的類型 、電視廣告的表現(xiàn)形式 、電視廣告制作流程。學習項目 13. 廣告媒體的運用6學習子項目 學習項目 6學習子項目 學習項目 15. 廣告管理6學習子項目 復習2總計96（二）教學要求學習項目廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c知識參考學時28學習目標1．讓學生了解廣告學專業(yè)特點；2．《廣告學》課程的基本框架和內容；3．廣告與新聞、市場營銷及公共關系等學科的關系；4．讓學生了解當代廣告的技術、媒介、經濟和媒介受眾環(huán)境的重要變化及其所帶來的挑戰(zhàn)；5．了解和掌握廣告組織的類型和結構，廣告的費用制度；6．廣告環(huán)境對廣告活動的影響情況，整合營銷傳播理論在實踐中的應用。學習子項目教學方法建議子項目名稱載體1. 廣告概述2．廣告發(fā)展簡史及當代廣告面臨的挑戰(zhàn)3．廣告組織與運營4．廣告環(huán)境與整合營銷傳播理論參考書目/雜志/網(wǎng)站 《當代廣告學》（美）威廉阿倫斯 著，丁俊杰等譯，人民郵電出版社，2005年。《現(xiàn)代廣告學》（第六版）何修猛，復旦大學出版社，2005年 ?！秺W美的觀點》I, II，2000年，企業(yè)管理出版社 ?！兑粋€廣告人的自白》大衛(wèi)奧格威，中國物價出版社，2003年4月 ?！稄V告美學：原理與案例》祁聿民 蘇揚等 中國人民大學出版社，2003年12月 ?！妒袌鰻I銷導論》，（美）菲利普科特勒，華夏出版社 。專業(yè)廣告雜志：《國際廣告》、《中國廣告》。中國廣告網(wǎng) （） 中華廣告網(wǎng) （）1．課堂以授課為主，輔之以平面廣告、影視廣告作品觀摩評析，并邀請業(yè)界專家專題講座，以期幫助學生獲得理論、素養(yǎng)和實踐多方面的提高；2．結合專業(yè)特點，教學中特別提倡學生間的交流與互動。同時，建議參加本課程的學生三五人組成一個小組，充分交流、團隊合作、分享心得、相互促進，集體完成小組項目；3．注重案例收集和分析，注重課堂討論和小組交流，提高分析能力、表達能力，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，并注重加強團隊意識和合作精神；4．關注廣告及相關行業(yè)的最新信息與變化趨勢，鼓勵各學習小組對熱點問題和變化狀況保持敏銳意識，收集資料、積極思考、相互啟發(fā)；5．更多利用網(wǎng)絡媒體，收集相關資料、傳遞教學資料、交流學習心得，
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