試談廣告學(xué)概論課程標(biāo)準(zhǔn)(編輯修改稿)
2025-08-11 02:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作、媒介策略等廣告操作的基本原則和技巧；，了解和掌握廣告、營(yíng)銷及商業(yè)傳播活動(dòng)的原則規(guī)律和表現(xiàn)技巧。（二）能力目標(biāo)，對(duì)廣告促銷宣傳活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。（三）素質(zhì)目標(biāo)懂得廣告設(shè)計(jì)與制作的基本規(guī)律，靈活運(yùn)用所掌握的基本功進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作。具有較強(qiáng)的解決實(shí)際問題的能力；具有自學(xué)與獲取信息的能力；具有欣賞與鑒別能力、組織管理能力、開拓創(chuàng)新能力；具備溝通與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的可持續(xù)發(fā)展能力。三、課程內(nèi)容與要求（一）課程總體設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)項(xiàng)目學(xué)時(shí)分配廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)項(xiàng)目 8學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 5.《廣告學(xué)概論》參考書目和網(wǎng)站 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 2. 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史及當(dāng)代廣告面臨的挑戰(zhàn)6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 ①首先是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)所帶來的新的廣告和營(yíng)銷傳播手段的大量出現(xiàn)，及新的廣告和營(yíng)銷傳播思維的變化。 ②新技術(shù)條件下的媒介形態(tài)的多樣化 ③受眾和消費(fèi)的大眾化與小眾化并存學(xué)習(xí)項(xiàng)目 3. 廣告組織與運(yùn)營(yíng)8學(xué)習(xí)子項(xiàng)目廣告組織的基本概念、廣告代理業(yè)的出現(xiàn)和為媒體服務(wù)職能、為廣告主服務(wù)職能、全面服務(wù)職能和整合傳播職能。什么是專業(yè)廣告組織？廣告公司的基本類型、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置、專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé)?；靖拍?、廣告主與廣告公司的合作關(guān)系、廣告主廣告部門的主要類型、企業(yè)廣告部門的職能。 承攬廣告業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告、審查廣告內(nèi)容。 代理費(fèi)制、服務(wù)費(fèi)制、以結(jié)果論酬制。 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 4. 廣告宏觀環(huán)境與整合營(yíng)銷傳播理論6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 什么是廣告環(huán)境？自然科技環(huán)境、人文因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)的影響。 傳統(tǒng)營(yíng)銷組合理論及其所遭受的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，整合營(yíng)銷傳播理論的形成，與傳統(tǒng)營(yíng)銷組合理論的區(qū)別，整合營(yíng)銷傳播理論的基本含義與主要特點(diǎn)，在實(shí)踐中的應(yīng)用。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 5. 廣告與消費(fèi)者6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 消費(fèi)者行為、消費(fèi)者決策的基本模型及其對(duì)廣告活動(dòng)的影響。 消費(fèi)者決策的基本過程及其對(duì)廣告活動(dòng)的影響。 消費(fèi)者心理過程以及消費(fèi)者心理特點(diǎn)。 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 6. 廣告與市場(chǎng)定位6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 市場(chǎng)細(xì)分對(duì)廣告活動(dòng)的影響以及相應(yīng)的廣告策略。 產(chǎn)品的含義、產(chǎn)品的生命周期以及相應(yīng)的廣告策略。 基本概念、品牌的特性、品牌的構(gòu)建及廣告?zhèn)鞑サ淖饔?。學(xué)習(xí)項(xiàng)目 7. 廣告與營(yíng)銷活動(dòng)6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目直接營(yíng)銷的含義、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫對(duì)直接營(yíng)銷的影響、廣告在直接營(yíng)銷中的作用。 直接銷售、直接反應(yīng)廣告。 什么是銷售推廣、銷售推廣在整合營(yíng)銷傳播中的作用 利用貿(mào)易推廣推動(dòng)銷售和品牌（中間商為對(duì)象）、針對(duì)消費(fèi)者的銷售推廣 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 8. 廣告與公共關(guān)系6學(xué)習(xí)子項(xiàng)目 學(xué)習(xí)項(xiàng)目 9.
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1