廣告學(xué)知識(shí)手冊(cè)16-免費(fèi)閱讀
【正文】 “李錦記”、“全聚德”等老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)成功之處堅(jiān)持顧客導(dǎo)向；強(qiáng)化品牌傳播；品牌國(guó)際化擴(kuò)張；加強(qiáng)資金融通；進(jìn)行品牌延伸；注重法律保護(hù)。中國(guó)的體育行銷基本還在初級(jí)階段，很多體育明星都沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值。運(yùn)動(dòng)贊助溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性。一個(gè)獨(dú)特的刺激是指以前很少或沒(méi)有使用過(guò)的刺激；吸引力風(fēng)險(xiǎn)：指非條件刺激（名人）對(duì)受眾吸引力不足而引起的風(fēng)險(xiǎn)；關(guān)聯(lián)性風(fēng)險(xiǎn)：指名人和品牌之間關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；名人自身的不確定性風(fēng)險(xiǎn)?？ㄍù匀怂鶓?yīng)具備的特點(diǎn)應(yīng)該真實(shí)親切、有血有肉，具有較強(qiáng)的趣味性和新奇感，能夠牽動(dòng)消費(fèi)者的真情，激起消費(fèi)者的愛(ài)憐。缺乏完備的法律規(guī)范；廣告公司應(yīng)注意的幾點(diǎn)加強(qiáng)員工，尤其是創(chuàng)意人員的培訓(xùn)。從營(yíng)銷傳播目標(biāo)的層級(jí)反應(yīng)模式來(lái)看，營(yíng)銷傳播需要提供消費(fèi)者在不同階段所需的適當(dāng)信息，才能使消費(fèi)者在品牌忠誠(chéng)階梯上不斷向上推進(jìn)，最終成為品牌忠誠(chéng)和擁護(hù)者。媒體信息的整合；舒爾茲認(rèn)為，每個(gè)接觸都應(yīng)是傳播工具。選擇廣告媒體時(shí)所要注意的問(wèn)題媒體傳播的有效人數(shù)；選擇與商品有關(guān)聯(lián)的欄目；合理搭配選用各類媒體；符合營(yíng)銷計(jì)劃。明星廣告的有利因素可以借明星之名提高產(chǎn)品的知名度；可以借明星之臉引人注意；借人們對(duì)明星的偏愛(ài)促進(jìn)人們接受產(chǎn)品。 綜合介紹IMC的思想背景源于勞特朋的營(yíng)銷4C理論；IMC的效果源于消費(fèi)者信息處理的累積模式理論；IMC的策略思考首先針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買誘因的研究；IMC的效果測(cè)量是以影響特定消費(fèi)者行為為出發(fā)點(diǎn)；IMC的執(zhí)行需要在組織結(jié)構(gòu)上予以變革性的保障。接觸管理就是要強(qiáng)化可控的正面?zhèn)鞑ィ瑴p緩不可控的或不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負(fù)面?zhèn)鞑ィ瑥亩菇佑|信息有助于建立或強(qiáng)化對(duì)品牌的感覺(jué)、態(tài)度與行為。營(yíng)銷傳播工具的整合；在橫向整合中，把各種傳播工具視為并列的位置，而事實(shí)上，在傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的不同階段，它們具有不同的重要性與優(yōu)先級(jí)。這種培訓(xùn)不只在創(chuàng)意能力上，還在本土文化、法律知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)方面；健全制度。廣播媒體的經(jīng)營(yíng)方式以及頻段和自身欄目正在根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整，廣播廣告的制作和創(chuàng)意水平也在不斷提高，廣播媒體與受眾的交流更有深度，形式多樣，廣播廣告的效果不斷增強(qiáng)。多頭管理，難以協(xié)調(diào)；“悅目”是卡通代言人明星作用發(fā)揮的前提。腦白金廣告的成功原因定位成功；熟諳國(guó)人送禮情結(jié)；廣告宣傳無(wú)孔不入。最大的特點(diǎn)就是公益性，因而，運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的效果更顯自然易于接受，具有軟廣告的性質(zhì)，進(jìn)而在推動(dòng)品牌及企業(yè)形象的營(yíng)銷中，具有十分重要的意義。許多的產(chǎn)品僅僅將體育明星當(dāng)成模特，忽略了運(yùn)動(dòng)員的“運(yùn)動(dòng)”內(nèi)涵。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷可達(dá)成的戰(zhàn)略性目標(biāo)增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：協(xié)助企業(yè)達(dá)成阻撓競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：通過(guò)了解客戶與潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為，達(dá)成開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的目的；企業(yè)策劃程序：使企業(yè)更加了解自己與競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)狀況；整合營(yíng)銷傳播程序：使企業(yè)能夠整合傳播程序，展現(xiàn)更適切的傳播信息，提供更好的銷
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1