【正文】 【特邀嘉賓:周鴻鐸】今天能利用網(wǎng)絡和各位網(wǎng)友交換意見，談自己的想法，這本身就是網(wǎng)絡經(jīng)濟理論的應用，本身就是相互之間傳遞信息，這些信息的傳遞，究竟能起多大的作用？關鍵就看網(wǎng)友們對這種信息的理解度，正如在回答網(wǎng)友問題的時候說的那樣，如果能夠溝通理解得比較深，可能效果就會大一些，反之效果就可能小一些，我希望以后和網(wǎng)友們更多的交流思想、交流信息，也是為網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻！【特邀嘉賓：崔保國】在網(wǎng)站上與各位朋友一起討論網(wǎng)絡經(jīng)濟問題，這是一件很地道的事，但是網(wǎng)絡經(jīng)濟卻是一個沉重而撲朔迷離的話題，希望下次我們一起談更輕松的話題。沒有了上市圈錢的途徑，只有踏踏實實地尋找其他渠道，以解決網(wǎng)絡發(fā)展中的資金問題。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)展的關鍵是盈利模式。固有的傳播形態(tài)、經(jīng)營觀念和運作方式，與網(wǎng)絡特征錯位，制約了新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新。主編袁舟在《早報電子版為何要改革？》一文中寫道：報紙網(wǎng)站在提供優(yōu)質(zhì)新聞的同時，卻都忽視了網(wǎng)絡媒體服務的廣度和深度，也未認真開發(fā)新媒體潛能，給予商業(yè)網(wǎng)站日后急劇竄升的機會。新加坡《南華早報》辦了一個華文網(wǎng)站，吸引了很多大陸網(wǎng)民，這個經(jīng)驗值得借鑒。請兩位專家再給予評點？【漫游世界】網(wǎng)絡媒體的發(fā)展要有一個思想新、立意高、思維活、創(chuàng)新強的首領，央視網(wǎng)的發(fā)展高瞻遠矚。央視國際將全力開發(fā)自己的核心競爭力，充分整合中國的電視資源，全方位體現(xiàn)網(wǎng)站傳播中國、視聽全球的理念。【雙飛燕161】我認為是內(nèi)容、質(zhì)量、品牌。通過交流來改進服務與溝通，從而逐步樹立品牌。巴斯釀酒公司的網(wǎng)站按理來說不會有太多的人訪問。她源于企業(yè)的管理、價值觀、產(chǎn)品功能和用戶。就像眾所周知的中國某些造酒業(yè)，斥巨資在各種媒體上大肆宣傳，一時間人人皆知，造就了很多名牌，但質(zhì)量與企業(yè)的持續(xù)生存能力又是另一個問題?！揪W(wǎng)絡主持人：邢立雙】大衛(wèi)奧格爾維曾經(jīng)說過任何一個傻瓜都會做成一筆生意，然而創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信譽和毅力，看來創(chuàng)造一個品牌絕不是簡單的事，請問老師，如何才能經(jīng)營出一個優(yōu)秀的網(wǎng)站品牌或網(wǎng)絡媒體的品牌欄目？【特邀嘉賓:周鴻鐸】品牌是一種名稱、術語、標記、符號，或者是它們的組合形式。【嘉賓主持：丁俊杰】知識經(jīng)濟時代是注意力經(jīng)濟時代，媒體未來的戰(zhàn)爭是爭奪眼球的戰(zhàn)爭，誰擁有更多的注意誰將是市場的英雄。表現(xiàn)形式將趨于多樣化隨著網(wǎng)絡技術的進步，現(xiàn)在被許多廣告制作人員當作創(chuàng)意瓶頸的帶寬，將不再是廣告設計的主要阻礙。網(wǎng)絡廣告將向個性化、智能化、網(wǎng)絡廣告效果的監(jiān)測將最終使網(wǎng)絡廣告成為個人廣告，即一對一式的（one to one）廣告。網(wǎng)上法規(guī)建設的滯后影響網(wǎng)絡廣告的規(guī)范發(fā)展。【hulunbeir】剛才一位嘉賓談到網(wǎng)上交易，那么我們應該怎樣避免這種交易的欺騙性呢？網(wǎng)絡經(jīng)濟在我國經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)什么樣的地位？起著怎樣的作用？【特邀嘉賓:周鴻鐸】網(wǎng)絡經(jīng)濟出現(xiàn)以后，網(wǎng)上交易就越來越多了，這可以看到網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的一種表現(xiàn)，但是網(wǎng)絡經(jīng)濟有一個很大的缺陷，它并不是像物質(zhì)產(chǎn)品那樣面對面的一手交錢，一手交貨，它是一種虛擬的交換形式。因此在實際應用中，常將電子商務分為一般、國內(nèi)、國際等不同的級別。2. 沒有店面租金、維持成本。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是直接經(jīng)濟的命題提出的前提是：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一種自給自足的小生產(chǎn)，勞動生產(chǎn)率很低，并不是指現(xiàn)代的社會化大農(nóng)業(yè)。于是電視臺所有的系統(tǒng)都得改造。因為電子商務的服務是一種系統(tǒng)服務。進入理性發(fā)展階段。也就是說，目前我國正處在高技術的包圍之內(nèi)，在客觀上促進了我國網(wǎng)絡技術的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，我國的GTP已進入世界前列。我們所謂落后，不是說我們的方法和技巧落后，而是我們的理念，我們沒有把媒介作為一個產(chǎn)業(yè)。這個公式列舉的因素都很重要，然而，卻忘記說明一個非常重要的基本條件：水泥公路。要不斷從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中汲取營養(yǎng)，否則，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)就容易出現(xiàn)泡沫、假繁榮的現(xiàn)象。所以說法律又是網(wǎng)絡安全的第一道防線。（2）建立安全管理制度。（一）網(wǎng)絡安全管理,網(wǎng)絡的安全管理是指根據(jù)網(wǎng)絡的工作性質(zhì)、業(yè)務需求和國家的有關規(guī)定，以一定的行政制度為基礎，由相應機構(gòu)的人員組織、協(xié)調(diào)保障網(wǎng)絡安全的活動。比方說，我們的報紙的一些網(wǎng)站，它實際上就是報紙上的一種翻版，沒有新的一些東西，因為它受到很多很多的限制，因此根據(jù)這種情況，要想發(fā)展我們的網(wǎng)絡經(jīng)濟，那就既要考慮到商業(yè)網(wǎng)站的靈活性，又要考慮到我們依托于傳統(tǒng)媒介的這種網(wǎng)站所打下的基礎，在這個基礎上進一步的發(fā)展，使它產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化傳、市場化，我想到那個時候，這個網(wǎng)站才是真正的符合市場經(jīng)濟要求的網(wǎng)站，謝謝！【真情握手】我們的媒體包括新生的網(wǎng)絡媒體，大多屬于國有，而且實行的是事業(yè)管理企業(yè)經(jīng)營，就目前的這種機制和體制是否有利于媒體的自我發(fā)展呢？【特邀嘉賓：周鴻鐸】真情握手網(wǎng)友，你提的這個問題很現(xiàn)實，也是當前急需要解決的問題，在過去，由于計劃經(jīng)濟體制，使我們的媒介產(chǎn)業(yè)都定性為事業(yè)單位，后來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)的擴大，這種事業(yè)單位的性質(zhì)已不適應它的發(fā)展的要求，于是，就提出了一個事業(yè)單位企業(yè)經(jīng)營的極不科學的概念，但是現(xiàn)在還在使用。那么經(jīng)濟屬性和政治屬性之間的關系是什么？經(jīng)濟屬性是基礎，政治屬性是保證，這種分析的前提是階級社會。我認為不管是什么性質(zhì)的國家，資本主義國家還是社會主義國家，媒介本身是沒有任何階級性的，誰都可以利用，關鍵是利用的人。如果一個企業(yè)或國家難以支付這樣一筆巨大的成本，就很難在這一領域獲得競爭優(yōu)勢。所有的東西都會有一定的泡沫。（周鴻鐸等著：《網(wǎng)絡經(jīng)濟》第44頁，北京廣播學院出版社，2001年版。那么，網(wǎng)絡經(jīng)濟是不是泡沫經(jīng)濟？我在《網(wǎng)絡經(jīng)濟》一書中對于這個問題是這樣分析的：網(wǎng)絡泡沫不等于網(wǎng)絡經(jīng)濟，經(jīng)濟泡沫也不等于泡沫經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)公司不是網(wǎng)絡經(jīng)濟的全部。因此可以認為，計算機和網(wǎng)絡等信息設備是當前最先進生產(chǎn)工具。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了生產(chǎn)消費關系，人類社會的經(jīng)濟形態(tài)，總的來看，經(jīng)歷三個階段：生產(chǎn)和消費過程合一的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟階段，生產(chǎn)和消費過程分離的工業(yè)經(jīng)濟階段和生產(chǎn)和消費過程重新統(tǒng)一的網(wǎng)絡經(jīng)濟階段。其三，網(wǎng)絡經(jīng)濟是同經(jīng)濟信息化和信息網(wǎng)絡化相聯(lián)系的。就網(wǎng)絡經(jīng)濟來講，它已經(jīng)成為人類社會生活中的一種現(xiàn)實，但是人們并沒有真正地認識它，甚至有人否定網(wǎng)絡經(jīng)濟的存在。從宏觀背景分析，就是社會生產(chǎn)力的發(fā)展。那么怎樣去理解這句話呢？網(wǎng)絡傳媒自身的經(jīng)濟活動，就是比方網(wǎng)絡開展經(jīng)濟活動，它需要有投資、有硬件和軟件，把網(wǎng)站建立好以后還要輸入內(nèi)容，這之間就有一個投入和產(chǎn)出的問題，這本身就是經(jīng)濟問題，從經(jīng)濟學角度來講，就是少投入多產(chǎn)出，我們不要花錢太多，但是我們辦得事情要多，怎么辦的事情多那就得信息量大，這些都屬于網(wǎng)絡經(jīng)濟研究的范疇。比如說我們從傳播過程的角度來看，信息的傳播總是由傳播者通過傳播渠道傳播一些內(nèi)容給傳播的接受者，這個體現(xiàn)在經(jīng)濟領域，就形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈。希望我們一起度過一個美好的夜晚。兩位特邀嘉賓回答得深入、具體，信息量密集，網(wǎng)友們提問針對性較強，與現(xiàn)場嘉賓進行了熱烈的交流和探討。對于如何樹立媒介形象，周鴻鐸教授認為應從幾個方面去考慮：第一，提高媒介經(jīng)營者的素質(zhì)；第二，在經(jīng)營理念上明確媒介的經(jīng)營與一般企業(yè)的經(jīng)營區(qū)別和聯(lián)系；第三，建立和健全關于媒介管理的各項制度和法規(guī)。這就需要不斷開發(fā)原創(chuàng)性內(nèi)容，享有原創(chuàng)的新聞和內(nèi)容服務、獨立的網(wǎng)絡思想和采編隊伍，才是一個主流新聞網(wǎng)站的特質(zhì)。希望在此跟大家談得愉快，愿我們彼此都有收獲。我想從這四個方面來把握網(wǎng)絡經(jīng)濟才能夠比較全面。但總的來說，還是可以從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來把握網(wǎng)絡經(jīng)濟的整體結(jié)構(gòu)?！炯钨e主持：丁俊杰】互聯(lián)網(wǎng)成為新興產(chǎn)業(yè)，特別是電子商務的擴展，是出現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟概念產(chǎn)生的直接原因，請問兩位專家，這種經(jīng)濟形態(tài)演變的深層原因是什么？【漫游世界】網(wǎng)絡經(jīng)濟是基于現(xiàn)代各類信息流通而產(chǎn)生相關經(jīng)濟活動，形式是網(wǎng)絡的，本質(zhì)是經(jīng)濟的，演變的原因是信息交流方式的不斷進步。在理論上，對于經(jīng)濟形態(tài)演變的深層次原因可以概括為社會生產(chǎn)力的發(fā)展，但是具體到一種新的經(jīng)濟形態(tài)的形成，它還受制于社會經(jīng)濟制度、社會政治制度，也就是目前常說的體制方面的原因。根據(jù)生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關系的基本規(guī)律的要求，網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)已成為必然?！韭问澜纭可鐣a(chǎn)力的不斷發(fā)展與進步是促進經(jīng)濟形式不斷發(fā)展的源泉與動力，網(wǎng)絡經(jīng)濟也不例外，網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營與管理也是受到社會生產(chǎn)力發(fā)展水平影響的。從目前來看，生產(chǎn)工具包括兩者：一種是物理的機器設備，還有一種就是科技和知識。一種傾向是：網(wǎng)絡無用。如果說網(wǎng)絡經(jīng)濟不是泡沫經(jīng)濟，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值基礎到底何在？網(wǎng)絡革命是信息革命的第二階段?！咎匮钨e：崔保國】互聯(lián)網(wǎng)的泡沫現(xiàn)象確實很嚴重，那么為什么產(chǎn)業(yè)巨子、超級地產(chǎn)商等又紛紛地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡業(yè)呢？而現(xiàn)實的情況是，中國如此，美國如此，世界各地也大致情況相同。網(wǎng)絡泡沫反映了社會對網(wǎng)絡比較高的期望和愿望。所以，泡沫也不都是壞事。根據(jù)階級產(chǎn)生發(fā)展的規(guī)律來分析，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，階級總歸是要消亡的，但是這個消亡不是現(xiàn)在，它需要一個相當長的時間，它需要我們幾代人、十幾代人或者更長時間的努力，才能促使階級的消滅。這些問題表現(xiàn)在很多方面，比如在網(wǎng)絡內(nèi)容上，我們有一些人就不顧別人的利益，只為自己的利益?zhèn)鞑ヒ恍┎唤】档膬?nèi)容，影響了我們的受眾，特別影響了我們的青少年，這就不對了?！炯钨e主持：丁俊杰】社會學家拉扎斯菲爾德認為：大眾媒介是一種既可以為善服務，又可以為惡服務的強大工具；而總的來說，如果不加適當?shù)目刂?，它為惡的可能性則更大。（4）最小權限原則。網(wǎng)絡僅僅是提供給人們一個更先進更迅捷的現(xiàn)代化交流手段，使人們擁有一個相對自由與方便的言論信息交流空間，同樣需要遵守一切現(xiàn)實生活中的法律法規(guī)。比如，亞馬遜書店規(guī)模再大，書售出的數(shù)量再多也必須有車輛等傳統(tǒng)的運輸工具來完成，不可能靠網(wǎng)絡直接將書在網(wǎng)上買給讀者。網(wǎng)絡經(jīng)濟并沒有從根本上改變實物經(jīng)濟的運行規(guī)則，但是，在網(wǎng)絡這個載體上，實物經(jīng)濟的增值鏈被鏡象到網(wǎng)絡上形成虛擬的增值鏈，而整個增值過程依靠電子信息流來連接，它的好處是使增值的成本下降、速度加快、范圍擴大?！就洉r間的鐘!】媒介管理是我們目前非常關注的熱點話題，請問專家，你們?nèi)绾慰创龂饷浇楣芾淼南冗M性以及對我們的影響和啟發(fā)？【特邀嘉賓：周鴻鐸】關于媒介管理的問題，對我們國家來說，這還是一個新的問題，但是對西方發(fā)達國家來講，它已經(jīng)經(jīng)營了好多年，而且它這種管理，也不是我們傳統(tǒng)意義上所講的媒介管理，它指的是媒介產(chǎn)業(yè)管理，或者叫傳媒產(chǎn)業(yè)管理。從這個觀點出發(fā)，請問專家，我國是否具備進入網(wǎng)絡經(jīng)濟的條件嗎？【漫游世界】何為網(wǎng)絡經(jīng)濟的條件，有哪些要素？【特邀嘉賓:周鴻鐸】從總體上分析，我國已基本具備了進入網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的條件。這種無國界的全球化經(jīng)濟為我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的形成和發(fā)展提供了重要的國際環(huán)境條件。從2002年開始，網(wǎng)絡熱開始降溫，造成了許多網(wǎng)站無法生存的局面。因此要發(fā)展我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟，加大外部環(huán)境建設至關重要。BTOB的電子商務要求所有的企業(yè)都做電子商務?！揪W(wǎng)絡主持人：邢立雙】當前，因特網(wǎng)好像已經(jīng)變得無所不在，作為貿(mào)易過程中各階段的貿(mào)易活動電子化為標準的電子商務也正在以難以置信的速度滲透到人們的日常生活中，請問老師電子商務有哪些特征？【特邀嘉賓:周鴻鐸】對于電子商務的特征，可以從兩個角度去分析：第一，把電子商務作為網(wǎng)絡經(jīng)濟，即信息經(jīng)濟的角度分析，電子商務的特征可概括為以下幾個方面（一）經(jīng)濟的直接化。雖然物品不可能全部實現(xiàn)數(shù)字化，網(wǎng)絡經(jīng)濟也不能完全取代傳統(tǒng)經(jīng)濟，但是，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，貨幣是可以實現(xiàn)全部數(shù)字化的，顧客可以用數(shù)字貨幣在網(wǎng)上購物、消費。電子商務涉及電子數(shù)據(jù)處理、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)交換和資金