廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)講義(編輯修改稿)
2025-03-23 14:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象 1926年，美國市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)成立，為開展廣告學(xué)的研究提供了較好的條件和環(huán)境，一大批有關(guān)廣告方面的著述相繼問世，廣告學(xué)逐步從市場(chǎng)學(xué)中分離出來，成為獨(dú)立的學(xué)科。 到 20世紀(jì) 50年代，“廣告策劃”成了廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)程序。這時(shí)現(xiàn)代廣告學(xué)業(yè)開始問世。 現(xiàn)代營銷學(xué)和傳播學(xué)這兩門新興的學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中，廣告與營銷，廣告與傳播緊密結(jié)合，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上，極大地增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的有效性。 全球廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 1．傳播媒介的多樣化 2．廣告活動(dòng)國際化 3．廣告管理日益規(guī)范化 4．廣告服務(wù)的綜合化 5．廣告理論研究不斷創(chuàng)新 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對(duì)象 二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象 （一）廣告與市場(chǎng)營銷 （二）廣告與新聞 （三）廣告與公共關(guān)系 （四）廣告與心理學(xué) （五）廣告學(xué)與美學(xué) 三、廣告學(xué)與相關(guān)科學(xué) 【 課堂討論 】 ？ ？ （圖 11）商業(yè)廣告：法國瓦倫斯強(qiáng)力固件廣告 返回 圖（12）非商業(yè)廣告之公益廣告 返回 圖（ 13）太平洋保險(xiǎn)企業(yè)形象廣告 返回 （圖 14）寶潔公司針對(duì)消費(fèi)者的廣告 返回 （圖 15）樂事理性訴求廣告 返回 （圖 16）耐克在利比亞地區(qū)感性訴求廣告 返回 項(xiàng)目一放映結(jié)束 ?靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/242023/3/24Friday, March 24, 2023 ?雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/242023/3/242023/3/243/24/2023 11:37:08 AM ?1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/3/242023/3/242023/3/24Mar2324Ma
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