廣告學(xué)概論--廣告表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-03-20 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 影響 的要求 要有益于社會生活、符合公共利益。 五、廣告表現(xiàn)的策略 ? 用 語言和非語言形式 把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式稱為廣告表現(xiàn)策略。 ? 通常有三種策略： – 理性廣告表現(xiàn)策略； – 感性廣告表現(xiàn)策略； – 情理交融的廣告表現(xiàn)策略。 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 ? 一是了解產(chǎn)品，符合消費習(xí)慣。 – 產(chǎn)品功效：有別于或領(lǐng)先于同類產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢。 ? 二是強調(diào)表達(dá)，注重實效。 – 怎么說： “ 生動的嚴(yán)肅，巧妙的對比 ” 。 是指直接向消費者實事求是地 說明產(chǎn)品的功能、特點、好處 等。 讓接受信息的消費者進(jìn)行理性的思考，做出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。 借助產(chǎn)品的形象，把火力集中于產(chǎn)品使用功能上。 理性廣告表現(xiàn)策略 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 – 一面理訴求與兩面理訴求 – 鼓勵訴求與恐怖訴求 – 直接訴求與間接訴求 – 先后法訴求與詳細(xì)法訴求 大多數(shù)廣告在宣傳時會采用 一面理訴求 的方式； 但有時候用兩面理訴求會更有效。 如：大眾甲殼蟲廣告：“該車外形一直維持不變，所以在外觀上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)，所以性能是優(yōu)良的 ……” 兩面訴求 難度較大 ，一般應(yīng)慎重使用 。 （一）理性廣告表現(xiàn)策略 ? 理性 – 一面理訴求與兩面理訴求 – 鼓勵訴求 – 直接訴求與間接訴求 – 先后法訴求與詳細(xì)法訴
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