廣告學基礎知識項目一(編輯修改稿)
2025-02-08 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家瓦爾特 狄爾 斯科特。 1904年，斯科特發(fā)表了 《 廣告原理 》 一書，首次較系統(tǒng)地闡述了廣告活動應該遵循的一般原則。 任務三 了解廣告學研究的內(nèi)容和對象 1926年，美國市場學和廣告學教員協(xié)會成立，為開展廣告學的研究提供了較好的條件和環(huán)境，一大批有關廣告方面的著述相繼問世，廣告學逐步從市場學中分離出來，成為獨立的學科。 到 20世紀 50年代，“廣告策劃”成了廣告運動獲得成功的標準程序。這時現(xiàn)代廣告學業(yè)開始問世。 現(xiàn)代營銷學和傳播學這兩門新興的學科先后被引入廣告實踐中，廣告與營銷，廣告與傳播緊密結合，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學的基礎上，極大地增強了廣告活動的有效性。 全球廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 1．傳播媒介的多樣化 2．廣告活動國際化 3．廣告管理日益規(guī)范化 4．廣告服務的綜合化 5．廣告理論研究不斷創(chuàng)新 任務三 了解廣告學研究的內(nèi)容和對象 任務三 了解廣告學研究的內(nèi)容和對象 二、現(xiàn)代廣告學的研究對象 （一）廣告與市場營銷 （二）廣告與新聞 （三）廣告與公共關系 （四）廣告與心理學 （五）廣告學與美學 三、廣告學與相關科學 【 課堂討論 】 ？ ？ （圖 11）商業(yè)廣告：法國瓦倫斯強力固件廣告 返回 圖（12）非商業(yè)廣告之公益廣告 返回 圖（ 13）太平洋保險企業(yè)形象廣告 返回 （圖 14）寶潔公司針對消費者的廣告 返回 （圖 15）樂事理性訴求廣告 返回 （圖 16）耐克在利比亞地區(qū)感性訴求廣告 返回 項目一放映結束 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:59:35
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1