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正文內(nèi)容

廣告學(xué)基礎(chǔ)知識項目一(編輯修改稿)

2025-02-08 01:11 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 家瓦爾特 狄爾 斯科特。 1904年,斯科特發(fā)表了 《 廣告原理 》 一書,首次較系統(tǒng)地闡述了廣告活動應(yīng)該遵循的一般原則。 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對象 1926年,美國市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會成立,為開展廣告學(xué)的研究提供了較好的條件和環(huán)境,一大批有關(guān)廣告方面的著述相繼問世,廣告學(xué)逐步從市場學(xué)中分離出來,成為獨(dú)立的學(xué)科。 到 20世紀(jì) 50年代,“廣告策劃”成了廣告運(yùn)動獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)程序。這時現(xiàn)代廣告學(xué)業(yè)開始問世。 現(xiàn)代營銷學(xué)和傳播學(xué)這兩門新興的學(xué)科先后被引入廣告實(shí)踐中,廣告與營銷,廣告與傳播緊密結(jié)合,從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)的基礎(chǔ)上,極大地增強(qiáng)了廣告活動的有效性。 全球廣告業(yè)的發(fā)展趨勢 1.傳播媒介的多樣化 2.廣告活動國際化 3.廣告管理日益規(guī)范化 4.廣告服務(wù)的綜合化 5.廣告理論研究不斷創(chuàng)新 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對象 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對象 二、現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對象 (一)廣告與市場營銷 (二)廣告與新聞 (三)廣告與公共關(guān)系 (四)廣告與心理學(xué) (五)廣告學(xué)與美學(xué) 三、廣告學(xué)與相關(guān)科學(xué) 【 課堂討論 】 ? ? (圖 11)商業(yè)廣告:法國瓦倫斯強(qiáng)力固件廣告 返回 圖(12)非商業(yè)廣告之公益廣告 返回 圖( 13)太平洋保險企業(yè)形象廣告 返回 (圖 14)寶潔公司針對消費(fèi)者的廣告 返回 (圖 15)樂事理性訴求廣告 返回 (圖 16)耐克在利比亞地區(qū)感性訴求廣告 返回 項目一放映結(jié)束 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 00:59:35
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