廣告學基礎知識項目一-文庫吧
2025-01-11 01:11 本頁面
【正文】 導消費，方便購買 (四 )激發(fā)競爭活力，推動企業(yè)發(fā)展 任務二 掌握廣告的功能與類型 二、廣告的類型 1．商業(yè)廣告 （圖 11） 2．非商業(yè)廣告 （圖 12） （一）按廣告的最終目的性質分類 任務二 掌握廣告的功能與類型 （二）從廣告的直接目的劃分 1．商品銷售廣告 2．企業(yè)形象廣告 （圖 13） 3．企業(yè)觀念廣告 任務二 掌握廣告的功能與類型 （三）從廣告的不同對象劃分 1．消費者廣告 （圖 14） 2．工業(yè)用戶廣告 3．商業(yè)批發(fā)廣告 4．媒介性廣告 任務二 掌握廣告的功能與類型 （四）按廣告的訴求地區(qū)分類 1．國際性廣告 2．全國性廣告 3．區(qū)域性廣告 4．地方性廣告 任務二 掌握廣告的功能與類型 （五）按廣告訴求方式劃分 （圖 15） （圖 16） （六）按廣告產生的效應的快慢劃分 1．速效廣告 2．遲效廣告 任務二 掌握廣告的功能與類型 （七）按商品生命周期不同階段的廣告劃分 1．開拓期廣告 2．競爭期廣告 3．維持期廣告 （八）按不同媒體的廣告劃分 任務三 了解廣告學研究的內容和對象 一、現(xiàn)代廣告學的產生與發(fā)展 廣告行為作為一種社會活動已有幾千年的歷史，但是，它發(fā)展成為一門學科理論還是近百年的產物 。 廣告學最早創(chuàng)立于美國 。 1866年， J 勞德和巴哈特編著了 《 路牌廣告史 》 ； 1874年， H 辛普森編著了 《 廣告的歷史 》 。 廣告學真正成為一門獨立的學科，是在 20世紀初。代表人物是美國西北大學心理學
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