廣告學(xué)導(dǎo)論-文庫吧
2025-02-23 14:08 本頁面
【正文】 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的優(yōu)勢 時效長 ， 方便保存 ， 廣告?zhèn)鞑バЧ志茫? 讀者相對穩(wěn)定 ， 廣告目標(biāo)受眾較明確； 廣告印刷質(zhì)量高 ， 形式靈活； 雜志能提升廣告品牌 。 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的劣勢 傳播速度太慢； 受閱讀能力限制； 售價較貴； 無法以低成本到達大批目標(biāo)受眾。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的優(yōu)勢 速度快； 海量信息； 傳播范圍廣 ， 幾乎不受時空限制； 雙向互動 ， 反饋便利； 多媒體形式； 廣告效果測評較易 。 第四章 廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的劣勢 信息冗雜； 受眾受知識技術(shù)、設(shè)備限制較大； 信息可信度不高； 花費較高。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 直郵廣告媒介 路牌廣告媒介 看板廣告媒介 霓虹燈廣告媒介 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、以電視為例分析媒體評價指標(biāo)體系 三、媒介評估 Media Strategy Where Which Who When How much 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介計劃指標(biāo)體系 三、印刷媒介評估指標(biāo) 四、媒介評估 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 總體指標(biāo) 第四章 廣告媒介 收視率的概念 收視率（ Rating）：暴露于一個特定電視節(jié) 目的人口數(shù)占 擁有電視機人口總數(shù) 的比率。 其中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)即 為 收視人口 。 “ 特定 ” 指地點和時間特定。 第四章 廣告媒介 ?大家會問了： 擁有電視機的人口數(shù)從何知？ 第四章 廣告媒介 ?： 從總?cè)丝跀?shù)與電視機普及率（有的也稱電 視的覆蓋率）而來。 收視人口 =總?cè)丝跀?shù) 電視機普及率 第四章 廣告媒介 ? 個人收視率 ? 家庭收視率 ? 平均收視率 相關(guān)概念 以個人為單位的收視率 以家庭為單位的收視率 某段時間收視率的平均 家庭收視率 第四章 廣告媒介 通常意義上我們研究和討論的 是某時段的平均收視率。因為時 間過細或單次的收視率在現(xiàn)實使 用中往往用的比較少。但是有例 外。重大活動直播、特殊時節(jié)。 第四章 廣告媒介 示例： 1998年， CCTV1《 焦點訪談 》 平均收視率為 %， 19951999年 5年平均收視率為 %。 ① 2023年 2月 4號， CCTV1《 焦點訪談 》 節(jié) 目收視率為 %，而 1998年 1月 27號高達 %。 ② ① 、 ② 數(shù)據(jù)引自劉建鳴主編 《 收視率透視 》 中國廣播電視出版社， 2023年第 1版， P16 169。 第四章 廣告媒介 這一收視率怎么計算得來？意味著 什么？ 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 ? 對象收視人口 （ Target Audience）：在 確定的商品對象消費者群中，暴露于 一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 第四章 廣告媒介 ? 對象收視率 （ Target Rating）：在確定的商 品的對象消費者群中，暴露于一個特定電視 節(jié)目的人口數(shù)占 所有對象消費者群人口 的 比率。 對象收視人口與對象收視率 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率
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