廣告學(xué)基礎(chǔ)知識項(xiàng)目一-wenkub
2023-02-09 01:11:40 本頁面
【正文】 （一）按廣告的最終目的性質(zhì)分類 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （二）從廣告的直接目的劃分 1．商品銷售廣告 2．企業(yè)形象廣告 （圖 13） 3．企業(yè)觀念廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （三）從廣告的不同對象劃分 1．消費(fèi)者廣告 （圖 14） 2．工業(yè)用戶廣告 3．商業(yè)批發(fā)廣告 4．媒介性廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （四）按廣告的訴求地區(qū)分類 1．國際性廣告 2．全國性廣告 3．區(qū)域性廣告 4．地方性廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （五）按廣告訴求方式劃分 （圖 15） （圖 16） （六）按廣告產(chǎn)生的效應(yīng)的快慢劃分 1．速效廣告 2．遲效廣告 任務(wù)二 掌握廣告的功能與類型 （七）按商品生命周期不同階段的廣告劃分 1．開拓期廣告 2．競爭期廣告 3．維持期廣告 （八）按不同媒體的廣告劃分 任務(wù)三 了解廣告學(xué)研究的內(nèi)容和對象 一、現(xiàn)代廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 廣告行為作為一種社會活動已有幾千年的歷史，但是，它發(fā)展成為一門學(xué)科理論還是近百年的產(chǎn)物 。 。項(xiàng)目一 :廣告學(xué)基礎(chǔ)知識 LOGO 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 “廣告”一詞是如何而來的。 【 情境引入 】 生活中平常的一天，一切安排井然有序。 廣告學(xué)最早創(chuàng)立于美國 。 廣告學(xué)真正成為一門獨(dú)立的學(xué)科，是在 20世紀(jì)初。 1904年，斯科特發(fā)表了 《 廣告原理 》 一書，首次較系統(tǒng)地闡述了廣告活動應(yīng)該遵循的一般原則。
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