網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識-wenkub
2023-03-06 18:40:41 本頁面
【正文】 瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告 內(nèi)容不受限制。除了特殊情況外，從來都沒有免費的廣告。 廣告載體 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體就是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 廣告內(nèi)容 廣告的傳播必須是信息的傳播，沒有無傳播內(nèi)容的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識培訓(xùn) 一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告 通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主付出一定的成本，利用一些受眾密集或有特 征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間 和空間的限制。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍是全球性的，所 以能夠擁有更多的受眾。 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 網(wǎng)幅廣告 (包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 ) 網(wǎng)幅廣告是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大 多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容， 文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。特別是針對性強(qiáng)的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的 廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 插播式廣告 （彈出式廣告） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 Rich Media（富媒體） 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效 果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務(wù)器 端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。 廣告的心理效果 ：廣告在消費者心理上的反應(yīng)程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象， 最終能否促成購買。 比如對于通欄廣告來說，上網(wǎng)者有如下三種選擇： 沒注意 瀏覽 但不點擊點擊。 交互 交互是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點， 瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價格、銷售渠道、 消費者的消費行為特性等。 所謂衡量效果的準(zhǔn)確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同 的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應(yīng)該用瀏覽率或點擊率作為標(biāo)準(zhǔn)，采用銷售效 果為標(biāo)準(zhǔn)就不太適合。 六、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的方法與網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式 點擊率 =看到廣告并點擊的數(shù)量 交互率 =點擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式： CPM CPC CPA 按位置、時段和廣告形式的綜合計費 七、互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24小時不間斷地傳播到世界各地。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不 再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時效性非 常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估 與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。 （ 2）、第二個字母 I是“興趣”（ Interest）。 （ 4）、第四個字母 A是“行動
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