廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2025-03-26 03:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ” 中，大而飽滿的花生米靜臥在嬰 兒車樣的花生殼中，多么討人喜 歡的一幕！寶寶的嬌，寶寶的嫩 就是這兩顆花生最好的比喻。我 們看到的是產(chǎn)品的食材，腦海中 浮現(xiàn)的卻是擬人化的嬌艷和鮮嫩。 ? 創(chuàng) 意 集 合 卡通形象：為了顯示娛樂功能廣告中往往會(huì)想到以卡通形象的方式來(lái)演繹。 大連晚報(bào)刮刮卡 —— “ 三國(guó)演義篇 ” 通過漫畫卡通 的形式，以幽默小故事的方 法形象地將特定活動(dòng)廣告表 現(xiàn)出來(lái)，能很好地與消費(fèi)對(duì) 象達(dá)成互動(dòng)。 ? 創(chuàng) 意 集 合 力波啤酒系列廣告借助世界杯 足球賽進(jìn)行的廣告訴求。 “ 足球是圓的，中國(guó)球 迷的夢(mèng)遲早會(huì)圓的！ ” “ 有輸，有贏，有淚， 無(wú)憾！ ” “ 帽子戲法， 何止在球場(chǎng)？ ” 機(jī)會(huì)性事件訴求： 利用一些環(huán)境事件做文章，講究時(shí)效性。 ? 創(chuàng) 意 集 合 擬人：擬人是把物當(dāng)作人來(lái)寫，賦予 “ 物 ” 以人的言行或思想感情。 擬人化的效果使產(chǎn)品更富人性化，從而易于被接受。 把經(jīng)常用于人類 的口號(hào)用在蚊子 上，來(lái)顯示產(chǎn)品 的功用。 ? 創(chuàng) 意 集 合 荒誕：用離奇的方式演繹現(xiàn)實(shí)生活不具備的故事產(chǎn)生了荒誕，廣告中突然 出現(xiàn)的荒誕必然會(huì)極大刺激受眾的眼球。 CNDA中國(guó)廣告網(wǎng)系列 —— “ 客戶更年期 ” 篇訴求點(diǎn)是 CNDA 中國(guó)廣告網(wǎng)對(duì)廣告人的價(jià)值， 畫面上把埋頭苦干的廣告人的 腦袋換成了狗的腦袋，可見廣 告人的辛苦，他們過的是豬狗 般的生活，那么 “ 點(diǎn)擊 om,重燃生命自信 ” ，讓廣告人 無(wú)奈一笑的同時(shí)，獲得了寶貴 的親和力。 ? 創(chuàng) 意 集 合 逆向訴求：廣告創(chuàng)意擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產(chǎn)品。 相矛盾的。然 而看到產(chǎn)品定 位的中心詞 “ 滑 ” 就豁然開朗了， 一雙纖滑柔嫩 的玉手瞬時(shí)與 之聯(lián)系起來(lái)。 上海家化的 “ 護(hù)手霜 ” 廣告 以摔碎的水杯 作為廣告主體 元素，乍看與 產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)， 甚至似乎是與 化妝品的美感 ? 創(chuàng) 意 集 合 文字創(chuàng)意：是通過字體、排版的多種組合變化取代圖形的單一，并且 使文案更為凸顯，主題思想更容易表達(dá)。這種平 面構(gòu)成模式打開了平面設(shè)計(jì)的新思路。 右圖為中國(guó)廣告協(xié)會(huì) —— “ 不到長(zhǎng)城非好漢 篇 ” ，以文字作為創(chuàng)意的主要部分。 ? 創(chuàng) 意 集 合 雙關(guān)：是利用語(yǔ)音或語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思， 言在此而意在彼。 合肥美菱集團(tuán)美菱冰箱 “ 反 對(duì)腐敗篇 ” ， “ 腐敗 ” 一詞首先反應(yīng) 在人的腦海中的一定是其引申意， 即（制度、組織、機(jī)構(gòu)、措施等） 混亂、黑暗。而廣告卻用了其最 初最單純的含義即食物的腐爛。 美菱冰箱反對(duì)腐敗，直接指向冰 箱保鮮的訴求點(diǎn)。 ? 創(chuàng) 意 集 合 寫實(shí)：寫實(shí)通常是用實(shí)拍的照片或 寫實(shí)的繪畫來(lái)表現(xiàn)商品的外在形象或人 們使用商品的情形，常常給人以身臨其 境形同身受的真實(shí)感。這類廣告往往直 奔主題。 河南新飛電器有限公司 “ 新飛綠色通道服務(wù)熱線篇 ” 目的是為了告 訴受眾服務(wù)熱線，就直接用電話線來(lái)表現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了。 創(chuàng) 意 集 合 ? 創(chuàng) 意 集 合 留白 ： 一般廣告構(gòu)圖是盡量 利用所有版面來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意，而留 白法則反其道而行之，大膽地利 用大片空白來(lái)表現(xiàn)主題，以使畫 面更加引人注目。 光大永明人壽保險(xiǎn)有限公司 “ 保險(xiǎn)一點(diǎn)篇 ” 訴求點(diǎn)為 “ 我們
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