廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧ppt33-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-21 20:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。 ?要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 廣告策劃 —— 動(dòng)態(tài)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1