廣告的背后(ppt37)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2025-09-21 20:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工作進(jìn)度和品質(zhì) 媒介計(jì)劃三步曲 媒介目標(biāo) 媒介策略 媒介計(jì)劃 媒介策略 ? 目標(biāo)對(duì)象 ? 媒介選擇 ? 媒介行程 ? 媒介比重 ? 地域分配 ? 優(yōu)先順序 媒介計(jì)劃取決于 媒介計(jì)劃 產(chǎn)品 消費(fèi)者 行銷(xiāo)目標(biāo)與策略 廣告創(chuàng)意 不可抗力 預(yù)算投入 媒介環(huán)境 經(jīng)濟(jì)狀況 競(jìng)爭(zhēng)者 市場(chǎng) 業(yè)務(wù)運(yùn)作關(guān)鍵 業(yè)務(wù)工作簡(jiǎn)報(bào) 一份好的策略 詳實(shí)的相關(guān)資料 開(kāi)好工作簡(jiǎn)報(bào)會(huì) AE 不等于 特快專(zhuān)遞 想出來(lái)很重要，賣(mài)出更重要 消費(fèi)者導(dǎo)向思考模式與客戶導(dǎo)向思考模式結(jié)合 代理商的消費(fèi)者是客戶 客戶認(rèn)為什么是好廣告 了解客戶的期望 成功地販賣(mài)想法 什么是好廣告？ 創(chuàng)意的觀點(diǎn) 業(yè)務(wù)的觀點(diǎn) 客戶的觀點(diǎn) 創(chuàng)意：什么是好廣告？ 發(fā)揮才華 + 得獎(jiǎng)經(jīng)典 + 符合策略 業(yè)務(wù)：什么是好廣告？ 符合策略 + 創(chuàng)意同意 + 客戶喜歡 客戶：什么是好廣告？ 正合我意 + 產(chǎn)品暢銷(xiāo) + 制作免費(fèi) + 馬上能播 什么是好廣告？ 業(yè)務(wù) 創(chuàng)意 客戶 A如何“正和我意”？ ? 事先做好周密的準(zhǔn)備工作 ? 迅速消化簡(jiǎn)報(bào)并澄清疑點(diǎn) ? 了解產(chǎn)品、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者 ? 熟悉客戶內(nèi)部的組織運(yùn)作 ? 轉(zhuǎn)化客戶語(yǔ)言與創(chuàng)意思考 ? 以客戶的語(yǔ)言來(lái)販賣(mài)創(chuàng)意 ? 選定良辰吉日去販賣(mài)創(chuàng)意 ? 事先做好周密的準(zhǔn)備工作 書(shū)面與口頭的工作指令，確認(rèn)策略 詳細(xì)記錄客戶做的口頭指示 了解工作的真正目的與眼前急需解決的問(wèn)題 ? 迅速消化簡(jiǎn)報(bào)并澄清疑點(diǎn)（以確保準(zhǔn)時(shí)完成工作） 馬上仔細(xì)消化工作說(shuō)明，立即反饋 澄清問(wèn)題，同時(shí)要求未給足的資料 ? 了解產(chǎn)品、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者（以確保創(chuàng)意的可行性
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