118腦白金廣告研究(ppt20)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-22 11:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 jin advertising research 廣告定位策略 ——中國式 USP ? 腦白金廣告采用的是 USP策略，即開始時 “ 送禮 ” 概念的強勢灌輸，后來采用 “ 功效 ” 特點集中展開訴求。 今年孝敬咱爸媽、送禮還送腦白金 今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金 腦白金，請廣大市民作證 有效才是硬道理 腦白金加深睡眠、改善腸胃 保 健 品 禮 品 廣 告 語 廣 告 語 The abstract of naobaijin advertising research 廣告策劃 ——隨需應變 啟動期 成長期 以報媒、小冊 子、傳單、戶 外廣告為主導， 以終端廣告相 輔助。 報紙、電視廣 告成為主要媒 體組合方式， 贊助活動、各 種形式廣告戰(zhàn) 全面拉開。 炒作與產(chǎn)品相關的新奇、另類、 熱點事件，借勢宣傳腦 白金的神秘特點 ，引發(fā)轟動效應，帶動產(chǎn)品銷售。 The abstract of naobaijin advertising research 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) ——返主流而行之 ? 廣告人評價：沒有創(chuàng)意、惡俗、畫面缺乏美感，產(chǎn) 品銷售不錯。 ? 媒介人評價：影視太俗氣，沒品位；平面廣告虛夸 性質(zhì)嚴重。 ? 老百姓評價：有點搞笑、王婆賣瓜，自賣自夸；效 果一般。 ? 與好創(chuàng)意相反的廣告容易形成 “ 記憶點 ” ，同樣達到了 印象深刻 的效果。 ? 報紙、網(wǎng)絡、廣告人以及消費者對腦白金廣告形成爭論，結(jié)果 間接擴大 了腦白金品牌的 知名度 。 The abstract o
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