【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 義是兩個(gè)通欄高的版面位置 大報(bào)為： 16 ╳ 35cm 小報(bào)為： ╳ ② 1/2雙通欄，兩個(gè)通欄高， 1/2通欄寬的版面 大報(bào)為： 16 ╳ 小報(bào)為： ╳ 跨頁(yè)與橫破欄 報(bào)眼和中縫 四、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì) （一）報(bào)紙廣告的文字設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧 ① 字體要醒目，一般用黑體和宋體。 ② 字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，一般不要超過(guò) 11個(gè)字。 ③ 位置要突出，視覺(jué)焦點(diǎn)所在。 ④ 底色與文字的色彩一般應(yīng)該保持較強(qiáng)的對(duì)比度。 ⑤ 反復(fù)刊登的成功標(biāo)題只宜作位置和編排上的變 化，不宜更改文字內(nèi)容。 （二）報(bào)紙廣告正文的設(shè)計(jì)技巧 注意與標(biāo)題的相互關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)，正文字體 應(yīng)明顯小于標(biāo)題，標(biāo)題位置在上，正文在下。 嚴(yán)格控制全文的外形面積，一般每行文字的長(zhǎng) 度不宜超過(guò) 7厘米。 字與字之間的距離，宜在單字的 1/8寬左右，行 與行之間的距離，宜為單字的 1/2高；橫排宜用 扁體字，豎排宜用長(zhǎng)體字。 正文字體一般宜用宋體、正楷、仿宋或黑體， 忌用反白方式。 （三）報(bào)紙廣告插圖的設(shè)計(jì)技巧 以少勝多。 主次有序。 虛實(shí)相生。 活潑有致。 （四）報(bào)紙廣告的色彩設(shè)計(jì) 色彩感覺(jué)：人們對(duì)色彩的感覺(jué)來(lái)自于物理的、 生理的、心理的幾個(gè)方面。 色彩的冷暖是最基本的心理感覺(jué)，摻入了人們 復(fù)雜的思想感情和生活體驗(yàn)后，色彩也變得十 分富有人情味和人性味兒了。 商品形象色：指不同大類(lèi)商品的廣告上，經(jīng)常使 用的能促進(jìn)銷(xiāo)售和便利使用的色彩或色調(diào)。 ① 不同的商品具有不同的色彩形象。 ② 大類(lèi)商品的習(xí)慣色調(diào)：服裝、食品、化妝品、藥 品、玩具和兒童文具等。 地區(qū)、性別、年齡、文化與色彩。 注意：色調(diào)是表現(xiàn)一定思想和情緒的，是為廣告主題服務(wù)的，對(duì)不同色調(diào)的選擇，是由于廣告主題不同、商品形象不同以及媒體受眾對(duì)色彩的不同偏好等因素共同決定的。 （五）報(bào)紙廣告的編排設(shè)計(jì) 確定最佳視域，然后將最重要的信息安排于此。 主次分明，有序排列。 恰當(dāng)?shù)膶?duì)比和空白。 五、報(bào)紙廣告的制作程序 勾畫(huà)草圖：主要是將廣告標(biāo)題、文案、插圖、 企業(yè)標(biāo)志和名稱(chēng)等設(shè)計(jì)要素在既定的平面內(nèi)， 進(jìn)行構(gòu)圖安排和版面經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。 繪制初稿： 制作準(zhǔn)備：包括文字準(zhǔn)備和插圖的準(zhǔn)備，即植 字和圖片拍攝，或繪制插圖等。 正稿的制作： ① 按照?qǐng)?bào)紙發(fā)布的版面情況，用鉛筆在畫(huà)稿上標(biāo) 明準(zhǔn)確的尺寸。 ② 對(duì)照初稿的設(shè)計(jì)，對(duì)插圖進(jìn)行制作處理。 ③ 標(biāo)題等文字的制作。 ④ 仔細(xì)檢查畫(huà)面，看是否有遺漏。 ⑤ 在作品上覆蓋一張透明的硫酸紙以保護(hù)作品。 修改、定稿 印刷 六、雜志廣告制作 （一）雜志廣告的版面利用 雜志廣告的位置一般分為封面、封底、封二、 封三、插頁(yè)及內(nèi)頁(yè)。 雜志廣告版面大小分為：多頁(yè)、跨頁(yè)、全頁(yè)、 半頁(yè)、 1/4頁(yè)甚至更小等形式。 （二）雜志廣告的色彩運(yùn)用 雜志印刷精美，紙張精細(xì)，可以充分發(fā)揮色彩 的視覺(jué)感染力。 女性受色彩的影響更大。 第 3節(jié) 廣播廣告的制作 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 （一）人聲 廣告語(yǔ)言與廣播特征相符合 聲音與產(chǎn)品個(gè)性相符合 （二）音樂(lè) 背景音樂(lè)： 廣告歌曲 ： （三）音響 環(huán)境音響 產(chǎn)品音響 人物音響 二、廣播廣告的表現(xiàn)形式 直敘式 對(duì)話式 小品式 歌唱式 現(xiàn)場(chǎng)直播式 現(xiàn)身說(shuō)法式 綜合式 三、廣播廣告的制作程序 （一）策劃創(chuàng)意階段 提出策劃創(chuàng)意； 確定廣告形式； 編寫(xiě)廣告腳本； 確定播出時(shí)間。 （二）前期準(zhǔn)備階段 選擇播音員； 選擇音樂(lè)效果。 （三）制作階段 檢查、試驗(yàn)。 排演、錄制。 試聽(tīng)。 錄音磁帶留白。 （四）后期編輯階段 第 4節(jié) 戶(hù)外廣告的制作 一、海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作 表現(xiàn)技巧：圖形、色彩、文字 制作程序： ① 討論； ② 搜集資料； ③ 構(gòu)想； ④ 繪制。 二、條幅廣告的制作 粘貼 直接繪制 絲網(wǎng)印刷 三、墻體廣告的制作 選擇好位置 對(duì)比強(qiáng)烈，字體要大 注意要通俗易懂 四、路牌廣告的設(shè)計(jì) 材料的選擇：木板與鐵皮、不銹鋼 位置的選擇： 廣告內(nèi)容力求精練簡(jiǎn)潔，突出主要信息： 構(gòu)圖、色彩應(yīng)與周?chē)h(huán)境相區(qū)別。 五、車(chē)體廣告的設(shè)計(jì)與制作 公共交通車(chē)輛 材料為油漆或噴漆 六、電腦噴繪廣告制作 保真度高，色彩鮮艷 材料：鐵架、鍍鋅板、噴繪、投射燈 七、霓虹燈廣告制作 八、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)制作的總體原則 畫(huà)面要獨(dú)特新穎 見(jiàn)解單純 突出主要信息 第 6章 當(dāng)代廣告?zhèn)鞑サ牟呗耘c技巧 第 1節(jié) 走出廣告?zhèn)鞑サ恼`區(qū) 一、廣告主對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的誤區(qū) 部分廣告主在廣告策略上仍以短期利益為出發(fā) 點(diǎn)，沒(méi)有樹(shù)立現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)廣告觀。 忽略市場(chǎng)調(diào)查，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者缺乏必要的了解。 對(duì)廣告媒體的特性認(rèn)識(shí)不足。 迷信名人廣告萬(wàn)能。 二、廣告人對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的誤區(qū) 濫用美女形象。 濫用情感訴求。 重藝術(shù)性輕商業(yè)性。 重表現(xiàn)輕內(nèi)容。 模仿、抄襲當(dāng)借鑒。 急功近利思想。 三、廣告受眾對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)誤區(qū) 總的來(lái)說(shuō)，存在兩種比較極端的看法： 迷信廣告。 完全不相信，認(rèn)為廣告純粹是吹牛皮。 第 2節(jié) 把握廣告受眾的消費(fèi)心理 一、消費(fèi)者的消費(fèi)需要分析 （一）消費(fèi)者需要的內(nèi)容 馬斯洛的需要層次理論 自我實(shí)現(xiàn) 尊重需要 社會(huì)需要