【文章內(nèi)容簡介】 義是兩個通欄高的版面位置 大報為： 16 ╳ 35cm 小報為： ╳ ② 1/2雙通欄，兩個通欄高， 1/2通欄寬的版面 大報為： 16 ╳ 小報為： ╳ 跨頁與橫破欄 報眼和中縫 四、報紙廣告的設(shè)計 （一）報紙廣告的文字設(shè)計 報紙廣告標題的設(shè)計技巧 ① 字體要醒目，一般用黑體和宋體。 ② 字數(shù)不宜過長，一般不要超過 11個字。 ③ 位置要突出，視覺焦點所在。 ④ 底色與文字的色彩一般應該保持較強的對比度。 ⑤ 反復刊登的成功標題只宜作位置和編排上的變 化，不宜更改文字內(nèi)容。 （二）報紙廣告正文的設(shè)計技巧 注意與標題的相互關(guān)系，一般來說，正文字體 應明顯小于標題，標題位置在上，正文在下。 嚴格控制全文的外形面積，一般每行文字的長 度不宜超過 7厘米。 字與字之間的距離，宜在單字的 1/8寬左右，行 與行之間的距離，宜為單字的 1/2高；橫排宜用 扁體字，豎排宜用長體字。 正文字體一般宜用宋體、正楷、仿宋或黑體， 忌用反白方式。 （三）報紙廣告插圖的設(shè)計技巧 以少勝多。 主次有序。 虛實相生。 活潑有致。 （四）報紙廣告的色彩設(shè)計 色彩感覺：人們對色彩的感覺來自于物理的、 生理的、心理的幾個方面。 色彩的冷暖是最基本的心理感覺，摻入了人們 復雜的思想感情和生活體驗后，色彩也變得十 分富有人情味和人性味兒了。 商品形象色：指不同大類商品的廣告上，經(jīng)常使 用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。 ① 不同的商品具有不同的色彩形象。 ② 大類商品的習慣色調(diào)：服裝、食品、化妝品、藥 品、玩具和兒童文具等。 地區(qū)、性別、年齡、文化與色彩。 注意：色調(diào)是表現(xiàn)一定思想和情緒的，是為廣告主題服務的，對不同色調(diào)的選擇，是由于廣告主題不同、商品形象不同以及媒體受眾對色彩的不同偏好等因素共同決定的。 （五）報紙廣告的編排設(shè)計 確定最佳視域，然后將最重要的信息安排于此。 主次分明，有序排列。 恰當?shù)膶Ρ群涂瞻住? 五、報紙廣告的制作程序 勾畫草圖：主要是將廣告標題、文案、插圖、 企業(yè)標志和名稱等設(shè)計要素在既定的平面內(nèi)， 進行構(gòu)圖安排和版面經(jīng)營的過程。 繪制初稿： 制作準備：包括文字準備和插圖的準備，即植 字和圖片拍攝，或繪制插圖等。 正稿的制作： ① 按照報紙發(fā)布的版面情況，用鉛筆在畫稿上標 明準確的尺寸。 ② 對照初稿的設(shè)計，對插圖進行制作處理。 ③ 標題等文字的制作。 ④ 仔細檢查畫面，看是否有遺漏。 ⑤ 在作品上覆蓋一張透明的硫酸紙以保護作品。 修改、定稿 印刷 六、雜志廣告制作 （一）雜志廣告的版面利用 雜志廣告的位置一般分為封面、封底、封二、 封三、插頁及內(nèi)頁。 雜志廣告版面大小分為：多頁、跨頁、全頁、 半頁、 1/4頁甚至更小等形式。 （二）雜志廣告的色彩運用 雜志印刷精美，紙張精細，可以充分發(fā)揮色彩 的視覺感染力。 女性受色彩的影響更大。 第 3節(jié) 廣播廣告的制作 一、廣播廣告的構(gòu)成要素 （一）人聲 廣告語言與廣播特征相符合 聲音與產(chǎn)品個性相符合 （二）音樂 背景音樂： 廣告歌曲 ： （三）音響 環(huán)境音響 產(chǎn)品音響 人物音響 二、廣播廣告的表現(xiàn)形式 直敘式 對話式 小品式 歌唱式 現(xiàn)場直播式 現(xiàn)身說法式 綜合式 三、廣播廣告的制作程序 （一）策劃創(chuàng)意階段 提出策劃創(chuàng)意； 確定廣告形式； 編寫廣告腳本； 確定播出時間。 （二）前期準備階段 選擇播音員； 選擇音樂效果。 （三）制作階段 檢查、試驗。 排演、錄制。 試聽。 錄音磁帶留白。 （四）后期編輯階段 第 4節(jié) 戶外廣告的制作 一、海報的設(shè)計與制作 表現(xiàn)技巧：圖形、色彩、文字 制作程序： ① 討論； ② 搜集資料； ③ 構(gòu)想； ④ 繪制。 二、條幅廣告的制作 粘貼 直接繪制 絲網(wǎng)印刷 三、墻體廣告的制作 選擇好位置 對比強烈，字體要大 注意要通俗易懂 四、路牌廣告的設(shè)計 材料的選擇：木板與鐵皮、不銹鋼 位置的選擇： 廣告內(nèi)容力求精練簡潔，突出主要信息： 構(gòu)圖、色彩應與周圍環(huán)境相區(qū)別。 五、車體廣告的設(shè)計與制作 公共交通車輛 材料為油漆或噴漆 六、電腦噴繪廣告制作 保真度高，色彩鮮艷 材料：鐵架、鍍鋅板、噴繪、投射燈 七、霓虹燈廣告制作 八、戶外廣告設(shè)計制作的總體原則 畫面要獨特新穎 見解單純 突出主要信息 第 6章 當代廣告?zhèn)鞑サ牟呗耘c技巧 第 1節(jié) 走出廣告?zhèn)鞑サ恼`區(qū) 一、廣告主對廣告認識的誤區(qū) 部分廣告主在廣告策略上仍以短期利益為出發(fā) 點，沒有樹立現(xiàn)在營銷廣告觀。 忽略市場調(diào)查，導致對消費者缺乏必要的了解。 對廣告媒體的特性認識不足。 迷信名人廣告萬能。 二、廣告人對廣告認識的誤區(qū) 濫用美女形象。 濫用情感訴求。 重藝術(shù)性輕商業(yè)性。 重表現(xiàn)輕內(nèi)容。 模仿、抄襲當借鑒。 急功近利思想。 三、廣告受眾對廣告的認識誤區(qū) 總的來說，存在兩種比較極端的看法： 迷信廣告。 完全不相信，認為廣告純粹是吹牛皮。 第 2節(jié) 把握廣告受眾的消費心理 一、消費者的消費需要分析 （一）消費者需要的內(nèi)容 馬斯洛的需要層次理論 自我實現(xiàn) 尊重需要 社會需要