廣告媒體及選擇ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 16:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 售商店 /超市周圍入口內(nèi)部的廣告物 . ? 狹義 POP廣告 :在購物場所和零售店內(nèi)設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛 /擺放與陳設(shè)的可促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告媒體 . ? 柜臺 /懸掛 /櫥窗 /墻面 /地面 /室外 [電子 /實(shí)物 /印刷 ]廣告 29 ? 促進(jìn)購買行為 ? 營造購買氣氛 ? 提升企業(yè)形象 ? 美化商店環(huán)境 ? 媒體影響面小 ? 雜亂 ? 設(shè)計(jì)要求高 30 （五）、禮品廣告媒體特點(diǎn) ? 50%美國企業(yè)經(jīng)常向顧客贈送禮品 ,表現(xiàn)形式3000多種 ,特別是中小規(guī)模銀行 /保險(xiǎn)公司 /服務(wù)機(jī)構(gòu)和零售商店 .40~50億美金 . ? 廣告贈品；廣告日歷和商業(yè)贈品 ? 媒體生命周期長；靈活；選擇性好 ? 信息量有限；成本較高 31 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo) 二、選擇媒體的考慮因素 三、廣告媒體的選擇方法 32 一、廣告媒體的評價(jià)指標(biāo) （一）視聽率 :特定對象 /總視聽人數(shù) ? 某媒體 [特定節(jié)目 ]在某一特定時(shí)間內(nèi) ,收視對象占總視聽人數(shù)的 % ? 某節(jié)目 :收視總?cè)藬?shù) 100萬人 /特定 20萬人 =視聽率 20% ? 雜志 :收視總?cè)藬?shù) 30萬人 /特定 10萬人 =視聽率 % 33 （二）毛評點(diǎn) [總視聽率 ] ? GRPs:[毛評點(diǎn) ]一定時(shí)期內(nèi)視聽率總和 .反映了媒體計(jì)劃的總強(qiáng)度 . ? 某節(jié)目 :視聽率 20%刊播 4次 =80GRPS ? 某雜志 :視聽率 %刊播 2次 = 34 （三）視聽眾暴露度 ? 某一特定時(shí)期內(nèi)收聽收看某一節(jié)目的人數(shù)總和 . 視聽眾暴露度 =視聽總?cè)藬?shù) *視聽率 *刊播次 35 （四）到達(dá)率 凈量視聽眾 ? 某一特定對象暴露在廣告信息下的數(shù)量 . ? 特定對象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)與總?cè)藬?shù)的比率 . ? 看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的 %. 36 （五）暴露頻次 ? 一定時(shí)期內(nèi) ,每個人接到同一廣告信息的平均次數(shù) ? 暴露頻次 =毛評點(diǎn) /到達(dá)率 37 （六）有效到達(dá)率 ? 有效暴露頻次 :一定時(shí)間內(nèi) ,同一廣告通過媒體到達(dá)同一個人的數(shù)量界限 . ? 納普勒斯的研究結(jié)論 : 廣告一次沒有太大價(jià)值 。 兩次將會產(chǎn)生效果 。頻次比到達(dá)率更有效 。 在一個購買周期 [或 4~8周 ]內(nèi) ,至少暴露 3次才有效 。 到達(dá)一定頻次后 ,價(jià)值遞減 。0甚至為負(fù) . 38 （七）媒體費(fèi)用 千人成本 ? 千人成本 = 廣告費(fèi)用 . 視聽眾暴露度或人數(shù) (千人 ) ? 媒體相對費(fèi)用 =廣告媒體的絕對費(fèi)用 預(yù)計(jì)傳播對象人數(shù) 39 （八）媒體研究的主要內(nèi)容 ? 媒體的傳播范圍與對象 ? 媒體質(zhì)量參數(shù) = 廣告目標(biāo)人數(shù) . 媒體傳播對象人數(shù) 小于 1:好媒體 大于 1:一般不用 郵政廣告與雜志為 1 40 （九）媒體被收聽 /收看情況 ? ? ? ? ? :吸引力 /說明性 41 （十）媒體的指標(biāo) ? 媒體威信 ? 媒體傳真程度 ? 媒體適用性 ? 媒體的使用條件 ? 媒體的效果 42 二、選擇媒體應(yīng)考慮的因素 ? 媒體性質(zhì)與傳播效果 ? 廣告產(chǎn)品的性能和使用范圍 ? 受眾的習(xí)慣與文化程度 ? 市場現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢 ? 廣告的制作和成本費(fèi)用 43 三、媒體的選擇方法 ? 線性規(guī)劃法 :最大廣告效果 [投入一定 ] 廣告預(yù)算規(guī)模 /某種媒體的使用限制 /不 同目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。 ? 順序探索法 ? 實(shí)驗(yàn)解決法 44
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