ch10廣告媒體及選擇(編輯修改稿)
2025-01-30 03:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告媒體的特點(diǎn) ? (2)戶外廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化印象。 ? 2)成本低廉。 ? 3)選擇性強(qiáng)。廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要開展廣告宣傳的地區(qū)、地點(diǎn)，布置不同類型的戶外廣告。 1/21/2023 33 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 ? 2)媒體形象較低。戶外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對目標(biāo)顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 1/21/2023 34 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )交通廣告媒體 ? （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具 ? 2)交通設(shè)施 ? 3)廣告宣傳車 1/21/2023 35 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）交通廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)易引起受眾注意。 ? 2)成本低廉。 ? 3)選擇性較好。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標(biāo)消費(fèi)者的類型，選擇在目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。 1/21/2023 36 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）交通廣告媒體的局限性 ? 1)受眾范圍有限。 ? 2)信息容量小。交通廣告使用的文字必須少而大，內(nèi)容必須精而簡，媒體傳播的信息量受到限制。 ? 3)不能引起立即購買。 1/21/2023 37 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )直郵廣告媒體 ? （ 1）直郵廣告媒體概況 ? 1)廣告信函。 ? 2)明信片。 ? 3)說明書。 ? 4)產(chǎn)品目錄。 ? 5)企業(yè)刊物。 1/21/2023 38 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）直郵廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)選擇性強(qiáng)。 ? 2)較強(qiáng)的靈活性。 ? 3)費(fèi)用低廉。 ? 4)廣告效果可測。 1/21/2023 39 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）直郵廣告媒體的局限性 ? 1)傳播范圍小。 ? 2)易引起受眾反感。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂休閑性文字材料來緩和廣告的生硬宣傳。 1/21/2023 40 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn) ? （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類 ? 1）室外 POP廣告 ? 2）室內(nèi) POP廣告 ? 3）柜臺廣告 ? 4）懸掛廣告 ? 5）櫥窗廣告 ? 6）墻面廣告 ? 7）地面廣告 1/21/2023 41 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購買行為。 ? 2)有利于營造購物氣氛。 ? 3)提升企業(yè)形象。 POP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過售點(diǎn)廣告媒體展示出來，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。 ? 4)美化商店環(huán)境。 1/21/2023 42 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3） POP廣告媒體的局限性 ? 1)媒體影響面小。 POP廣告是一種售點(diǎn)現(xiàn)場廣告，輻射范圍小，對消費(fèi)者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。 ? 2)雜亂無章。售點(diǎn)現(xiàn)場通常容量有限，設(shè)置各種 POP廣告太多，勢必造成店堂擁擠、凌亂，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而可能影響商品銷售活動。 ? 3)設(shè)計(jì)要求高。 1/21/2023 43 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (五 )禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1）禮品廣告的種類 ? 1)廣告贈品。為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機(jī)等贈給客戶。 ? 2)廣告日歷 ? 3)商業(yè)禮品。是廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品。 1/21/2023 44 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)媒體生命周期長。 ? 2)靈活性好。禮品廣告媒體不同于大眾傳播媒體，它不受版面和時(shí)間的限制，完全由廣告主根據(jù)自身需要及具體情況而定。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。 ? 3)選擇性強(qiáng)。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會成為消費(fèi)者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強(qiáng)。 1/21/2023 45 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）禮品廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息容量有限。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 ? 2)廣告成本較高。禮品廣告主要對個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳
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