ch10廣告媒體及選擇-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 03:58本頁(yè)面
【正文】 稱(chēng)“毛感點(diǎn)”、“總視聽(tīng)率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。 ? 視聽(tīng)率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標(biāo)。 1/21/2023 46 ch10廣告媒體及選擇 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? 三、廣告媒體的選擇方法 1/21/2023 47 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) 定義： 廣告媒體的選擇 ，就是指通過(guò)具體分析評(píng)價(jià)各類(lèi)媒體的特點(diǎn)及局限性，找出適合廣告目標(biāo)要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達(dá)目標(biāo)顧客那里。 ? 2)廣告成本較高。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品品牌和地址、電話(huà)等，信息容量較小。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會(huì)成為消費(fèi)者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強(qiáng)。物品無(wú)論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。 ? 2)靈活性好。是廣告主為開(kāi)拓銷(xiāo)售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品。為了使顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱(chēng)產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機(jī)等贈(zèng)給客戶(hù)。 ? 3)設(shè)計(jì)要求高。 ? 2)雜亂無(wú)章。 1/21/2023 42 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3） POP廣告媒體的局限性 ? 1)媒體影響面小。 POP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過(guò)售點(diǎn)廣告媒體展示出來(lái)，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。 ? 2)有利于營(yíng)造購(gòu)物氣氛。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂(lè)休閑性文字材料來(lái)緩和廣告的生硬宣傳。 1/21/2023 39 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）直郵廣告媒體的局限性 ? 1)傳播范圍小。 ? 3)費(fèi)用低廉。 1/21/2023 38 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）直郵廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)選擇性強(qiáng)。 ? 4)產(chǎn)品目錄。 ? 2)明信片。 ? 3)不能引起立即購(gòu)買(mǎi)。 ? 2)信息容量小。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標(biāo)消費(fèi)者的類(lèi)型，選擇在目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類(lèi)交通工具上投放廣告。 ? 2)成本低廉。戶(hù)外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對(duì)目標(biāo)顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 1/21/2023 33 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）戶(hù)外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 ? 3)選擇性強(qiáng)。 1/21/2023 31 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )戶(hù)外廣告媒體 ? (1)戶(hù)外廣告媒體概況 ? 1)霓虹燈廣告媒體 ? 2)電子顯示屏 ? 3)路邊招牌 ? 4)燈箱廣告媒體 ? 5)空中廣告媒體 ? 6)招貼廣告媒體 1/21/2023 32 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (2)戶(hù)外廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化印象。網(wǎng)上的信息只有等待用戶(hù)上網(wǎng)索取，不能主動(dòng)出擊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體不具備強(qiáng)制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的收視率、到達(dá)率。 ? (2)上網(wǎng)費(fèi)用高。 ? (8)廣告投入效率高。 ? (6)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)。 ? (4)形式多樣。 ? (2)信息容量大。 ? (4)選擇性低。 ? (2)信息量相對(duì)較小。 1/21/2023 27 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )電視廣告媒體的局限性 ? (1)信息時(shí)效短。 ? (4)直觀真實(shí)，理解度高。 1/21/2023 25 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )電視廣告媒體概況 ? (1)甚高頻電視 (VHF) ? (2)超高頻電視 (UHF) ? (3)有線電視 (Cable TV) ? (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) ? （ 5）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV) 1/21/2023 26 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )電視廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)。廣播廣告的內(nèi)容只能通過(guò)聲音表現(xiàn)，不能通過(guò)圖片、色彩等視覺(jué)效果給人直觀的感受。 1/21/2023 22 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )廣播廣告媒體概況 ? (1)無(wú)線廣播 ? (2)有線廣播 ? (3)數(shù)據(jù)廣播 1/21/2023 23 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)傳播速度快 ? (2)覆蓋面廣 ? (3)靈活性強(qiáng) ? (4)成本低廉 ? (5)移動(dòng)性強(qiáng) 1/21/2023 24 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? (三
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