ch10廣告媒體及選擇(文件)
【正文】 媒體的特點 ? （ 3） POP廣告媒體的局限性 ? 1)媒體影響面小。 ? 3)設(shè)計要求高。是廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈送的禮品。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。 1/21/2023 46 ch10廣告媒體及選擇 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? 三、廣告媒體的選擇方法 1/21/2023 47 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) 定義： 廣告媒體的選擇 ，就是指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標(biāo)要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達(dá)目標(biāo)顧客那里。 1/21/2023 49 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? (二 )毛評點 (Gross Rating Points，簡稱 GRPs) ? 毛評點也稱“毛感點”、“總視聽率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。 1/21/2023 51 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? (四 )到達(dá)率 (Reach) ? 又稱 “觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。 ? 研究認(rèn)為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒有任何價值，最佳的暴露頻次是 6次。 1/21/2023 57 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (二 )順序探索法 ? 是指根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。此過程繼續(xù)下去，直到達(dá)到該周的最佳暴露頻次為止。 1/21/2023 59 ch10廣告媒體及選擇 本章小結(jié) ? 廣告媒體的概念。 1/21/2023 60 ch10廣告媒體及選擇 本章小結(jié) ? 不同媒體的廣告效果。主要有線性規(guī)劃法、順序探索法及實驗解決法。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時 27分 15秒 15:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時 27分 15秒 下午 3時 27分 15:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 3時 27分 :27January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時 27分 15秒 下午 3時 27分 15:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 3時 27分 :27January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 27分 15秒 下午 3時 27分 15:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時 27分 15秒 15:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 下午 3時 27分 :27January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 1/21/2023 62 ch10廣告媒體及選擇 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 選擇廣告媒體要考慮的媒體評價指標(biāo)及影響廣告媒體的因素。 ? 廣告四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）的特點和不足。代表： DMAP模型 ? 它是依據(jù)廣告媒體的目標(biāo)值、廣告單位、個別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當(dāng)?shù)拿襟w組合。作了這個選擇后，對其余可供選擇的媒體重新評估，并對媒體受眾重復(fù)現(xiàn)象及媒體的可能折扣情況加以考慮。 1/21/2023 55 ch10廣告媒體及選擇 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? (一 )媒體的性質(zhì)與傳播效果 ? (二 )廣告商品的性能和使用范
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