ch10廣告媒體及選擇-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 21/2023 1 ch10廣告媒體及選擇 第十章 廣告媒體及選擇 ? 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 1/21/2023 2 ch10廣告媒體及選擇 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解廣告媒體的含義 ? 熟悉廣告媒體的主要功能 ? 理解主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 掌握廣告媒體的選擇 1/21/2023 3 ch10廣告媒體及選擇 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類(lèi) 1/21/2023 4 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體 是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。 1/21/2023 6 ch10廣告媒體及選擇 二、廣告媒體的特性 ? (一 )物質(zhì)性 廣告媒體是看得見(jiàn)、聽(tīng)得到或者摸得著的物質(zhì)形式。 ? (五 )適應(yīng)性 1/21/2023 7 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (一 )廣告媒體的商務(wù)功能 ? (1)傳輸廣告內(nèi)容。將文化變?yōu)樯鷦?dòng)可感的藝術(shù) ,是廣告媒體功能。受眾廣泛，其視、聽(tīng)眾群沒(méi)有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶(hù)外媒體、禮品媒體等。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。 ? (2)聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。 1/21/2023 13 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類(lèi) ? (五 )按媒體影響范圍分類(lèi) ? (1)國(guó)際性廣告媒體。 ? (3)地區(qū)性廣告媒體。 ? (2)專(zhuān)用媒體。 ? (3)內(nèi)容。 ? (3)選擇性強(qiáng)。 ? (7)便于受眾存查。 ? (4)感染力差。 1/21/2023 20 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)針對(duì)性極強(qiáng)。 ? (5)印刷精美。發(fā)行量較小，受眾較少，影響力比不上廣播、電視、報(bào)紙。沒(méi)有視覺(jué)形象，難以給人留下深刻印象。 ? (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)。 ? (3)廣告費(fèi)用高。 ? (3)信息交互傳遞。 ? (7)易統(tǒng)計(jì)性。 ? (3)主動(dòng)性差。 ? 2)成本低廉。 ? 2)媒體形象較低。 ? 3)選擇性較好。交通廣告使用的文字必須少而大，內(nèi)容必須精而簡(jiǎn)，媒體傳播的信息量受到限制。 ? 3)說(shuō)明書(shū)。 ? 2)較強(qiáng)的靈活性。 ? 2)易引起受眾反感。 ? 3)提升企業(yè)形象。 POP廣告是一種售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)廣告，輻射范圍小，對(duì)消費(fèi)者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。 1/21/2023 43 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (五 )禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1）禮品廣告的種類(lèi) ? 1)廣告贈(zèng)品。 1/21/2023 44 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)媒體生命周期長(zhǎng)。 ? 3)選擇性強(qiáng)。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 1/21/2023 48 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (一 )視聽(tīng)率 (Rating) ? 視聽(tīng)率：接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。反映組合媒體的總效果。其計(jì)算公式為： ? 到達(dá)率 =接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) 100％ ? 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同。當(dāng)暴露頻次超過(guò) 8次，媒體受眾就可能對(duì)廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒(méi)有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果。 ? 基本思想：在一年中的第一個(gè)星期，從所有可采用的媒體中選擇最好的一種做廣告。 1/21/2023 58 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (三 )實(shí)驗(yàn)解決法 ? 這是一種由電子計(jì)算機(jī)模擬求解的廣告媒體選擇方法。 ? 從不同角度對(duì)廣告媒體的分類(lèi)。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體的選擇是否恰當(dāng)有效，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗。 1/21/2023 61 ch10廣告媒體及選擇 思考題 ? ，以熟悉各自的特性。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時(shí) 27分 15秒 15:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提
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