ch10廣告媒體及選擇(存儲(chǔ)版)
【正文】 )廣告商品的性能和使用范圍 ? (三 )受眾的習(xí)慣和文化程度 ? (四 )市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì) ? (五 )廣告的制作和成本費(fèi)用 1/21/2023 56 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (一 )線性規(guī)劃法 ? 是在一定限制條件下，利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求能達(dá)到最有效暴露頻次的媒體組合的數(shù)學(xué)方法。代表： DMAP模型 ? 它是依據(jù)廣告媒體的目標(biāo)值、廣告單位、個(gè)別媒體及其地位等變量的限制，決定出最適當(dāng)?shù)拿襟w組合。 ? 選擇廣告媒體要考慮的媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)及影響廣告媒體的因素。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 27分 15秒 下午 3時(shí) 27分 15:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 3時(shí) 27分 :27January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 3時(shí) 27分 :27January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 27分 15秒 下午 3時(shí) 27分 15:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 1/21/2023 60 ch10廣告媒體及選擇 本章小結(jié) ? 不同媒體的廣告效果。此過(guò)程繼續(xù)下去，直到達(dá)到該周的最佳暴露頻次為止。 ? 研究認(rèn)為，暴露頻次在 3次以下的廣告沒(méi)有任何價(jià)值，最佳的暴露頻次是 6次。 1/21/2023 49 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (二 )毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points，簡(jiǎn)稱 GRPs) ? 毛評(píng)點(diǎn)也稱“毛感點(diǎn)”、“總視聽(tīng)率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。禮品廣告使用的媒體體積往往較小，刊載的廣告內(nèi)容通常僅局限于企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌和地址、電話等，信息容量較小。是廣告主為開(kāi)拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品。 1/21/2023 42 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3） POP廣告媒體的局限性 ? 1)媒體影響面小。 1/21/2023 39 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）直郵廣告媒體的局限性 ? 1)傳播范圍小。 ? 2)明信片。 ? 2)成本低廉。 1/21/2023 31 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )戶外廣告媒體 ? (1)戶外廣告媒體概況 ? 1)霓虹燈廣告媒體 ? 2)電子顯示屏 ? 3)路邊招牌 ? 4)燈箱廣告媒體 ? 5)空中廣告媒體 ? 6)招貼廣告媒體 1/21/2023 32 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (2)戶外廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)重復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化印象。 ? (6)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)。 ? (2)信息量相對(duì)較小。廣播廣告的內(nèi)容只能通過(guò)聲音表現(xiàn)，不能通過(guò)圖片、色彩等視覺(jué)效果給人直觀的感受。 ? (4)廣告內(nèi)容含量大。 ? (3)印刷效果欠佳。 ? (2)傳播速度快。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。由于這類媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。 ? (2)短期廣告媒體。 1/21/2023 9 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (一 )按媒體的物質(zhì)屬性分類 (1)電波媒體 (2)印刷媒體 (3)戶外媒體 (4)郵政媒體 (5)銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體 (6)人體媒體 (7)包裝媒體 (8)禮品媒體 1/21/2023 10 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (二 )按媒體受眾面分類 ? (1)大眾媒體。 ? (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對(duì)受眾的影響也有所不同。 ? 凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對(duì)所宣傳商品的消費(fèi)欲望。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒(méi)有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 ? (4)慢速?gòu)V告媒體。 ? (2)全國(guó)性廣告媒體。 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? 三、廣播廣告媒體的特
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