【正文】 告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 ? (3)廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。 1/21/2023 17 ch10廣告媒體及選擇 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)傳播范圍廣。 ? (3)廣告對(duì)象理解度高。電視圖像也具有即逝性的特征，無(wú)法保存。 ? (4)視覺(jué)效果不佳。 1/21/2023 37 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )直郵廣告媒體 ? （ 1）直郵廣告媒體概況 ? 1)廣告信函。 ? 4)美化商店環(huán)境。 1/21/2023 45 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）禮品廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息容量有限。 1/21/2023 53 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽眾暴露度的成本計(jì)算公式如下： 每千人成本 =廣告費(fèi)用（元） /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 1/21/2023 54 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (七 )有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。 ? POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點(diǎn)及不足。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。只要輸入設(shè)計(jì)者所想要使用的媒體廣告單位使用量，就能把各種計(jì)劃方案實(shí)施時(shí)的廣告活動(dòng)的心理效果，依各種消費(fèi)層次分別預(yù)測(cè)出來(lái)。其計(jì)算公式為： ? 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù)毛評(píng)點(diǎn) ? 視聽眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購(gòu)買媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少“不同的”人將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。禮品廣告媒體不同于大眾傳播媒體，它不受版面和時(shí)間的限制，完全由廣告主根據(jù)自身需要及具體情況而定。 1/21/2023 40 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn) ? （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類 ? 1）室外 POP廣告 ? 2）室內(nèi) POP廣告 ? 3）柜臺(tái)廣告 ? 4）懸掛廣告 ? 5）櫥窗廣告 ? 6）墻面廣告 ? 7）地面廣告 1/21/2023 41 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購(gòu)買行為。 1/21/2023 36 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）交通廣告媒體的局限性 ? 1)受眾范圍有限。 1/21/2023 30 ch10廣告媒體及選擇 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 ? (1)硬件要求高。 ? (2)輻射面廣，滲透力強(qiáng) ? (3)傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。 ? (2)出版頻率。 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? 四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) 1/21/2023 16 ch10廣告媒體及選擇 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )報(bào)紙廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格與版式。 ? (4)慢速?gòu)V告媒體。 廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺(jué)或聽覺(jué)，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對(duì)所宣傳商品的消費(fèi)欲望。 ? (四 )空間性 廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對(duì)受眾的影響也有所不同。 ? (2)短期廣告媒體。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類。 ? (3)印刷效果欠佳。廣播廣告的內(nèi)容只能通過(guò)聲音表現(xiàn)，不能通過(guò)圖片、色彩等視覺(jué)效果給人直觀的感受。 ? (6)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)。 ? 2)成本低廉。 1/21/2023 39 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）直郵廣告媒體的局限性 ? 1)傳播范圍小。是廣告主為開拓銷售業(yè)務(wù)而向與產(chǎn)品銷售有關(guān)的人員贈(zèng)送的禮品。 1/21/2023 49 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (二 )毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points，簡(jiǎn)稱 GRP