ch10廣告媒體及選擇(完整版)
【正文】 。 1/21/2023 34 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? (二 )交通廣告媒體 ? （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具 ? 2)交通設(shè)施 ? 3)廣告宣傳車 1/21/2023 35 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 2）交通廣告媒體的特點 ? 1)易引起受眾注意。 ? (4)視覺效果不佳。 ? (5)廣告投放準(zhǔn)確。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 ? (2)形象性差。 ? (3)廣告對象理解度高。 ? (2)注目率低。 1/21/2023 17 ch10廣告媒體及選擇 一、報紙廣告媒體的特點 ? (二 )報紙廣告媒體的特點 ? (1)傳播范圍廣。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。指本身使用時間較長，不會輕易更換或被淘汰的媒體。 ? (3)廣告媒體能豐富社會文化生活。 ? (三 )時間性 廣告媒體傳播信息具有長短、快慢的特點。 1/21/2023 5 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體與廣告的關(guān)系 (1)廣告必須借助于媒體來表達，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達給受眾的廣告是不存在的； (2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。 1/21/2023 8 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (二 )廣告媒體的文化功能 ? (1)廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。 ? (3)小眾媒體。 1/21/2023 12 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (四 )按受眾感覺分類 ? (1)視覺廣告媒體。全國范圍內(nèi)發(fā)行的報紙、雜志、全國范圍的廣播、電視等，都視作全國性廣告媒體。 ? (2)出版頻率。 ? (6)可信度高。 ? (3)內(nèi)容。 ? (3)受眾局限。 ? (4)直觀真實，理解度高。 ? (2)信息容量大。 ? (2)上網(wǎng)費用高。 1/21/2023 33 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。 ? 2)信息容量小。 1/21/2023 38 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 2）直郵廣告媒體的特點 ? 1)選擇性強。 ? 2)有利于營造購物氣氛。 ? 3)設(shè)計要求高。物品無論大小、貴賤，都可以作為廣告信息的傳播載體。 1/21/2023 46 ch10廣告媒體及選擇 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 ? 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? 三、廣告媒體的選擇方法 1/21/2023 47 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) 定義： 廣告媒體的選擇 ，就是指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標(biāo)要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標(biāo)顧客那里。 1/21/2023 51 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? (四 )到達率 (Reach) ? 又稱 “觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。 1/21/2023 57 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (二 )順序探索法 ? 是指根據(jù)廣告媒體有效暴露頻次的大小順序來依次選擇媒體的一種方法。 1/21/2023 59 ch10廣告媒體及選擇 本章小結(jié) ? 廣告媒體的概念。主要有線性規(guī)劃法、順序探索法及實驗解決法。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時 27分 15秒 15:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:27:1515:27:1515:271/29/2023 3:27:15 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時 27分 15秒 下午 3時 27分 15:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 15:27:1515:27:1515:27Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時 27分 15秒 15:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 3時 27分 :27January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 1/21/2023 62 ch10廣告媒體及選擇
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