廣告媒體策劃案例(完整版)
【正文】 策略 ? 腦白金還善于制造新聞 ,引導(dǎo)熱點(diǎn)。軟文的閱讀率高，但是如何把“瑪丁啉”的信息帶進(jìn)其中，實(shí)力媒體采取了把兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，即把代表“瑪丁啉”的“青蛙”肖像放在旅游文章的方法。 8 西安楊森瑪丁啉的媒體創(chuàng)意 實(shí)力媒體鎖定了經(jīng)常出差和旅游的人群，由于他們經(jīng)常在外地，食宿沒(méi)有規(guī)律且有水土不服的可能，就需要攜帶少量有效的胃藥。此舉不僅令聽(tīng)眾踴躍參加，而且令他們?cè)谙硎芮靶l(wèi)音樂(lè)之余不知不覺(jué)地加深嘉士伯與音樂(lè)之間的聯(lián)系。又在橫幅中設(shè)置與 ,目標(biāo)受眾進(jìn)入后可以參加富有趣味和挑戰(zhàn)性的電腦游戲 ,成功過(guò)關(guān)者可以獲贈(zèng)派對(duì)門(mén)票。USST 《 廣告媒體策劃案例 》 主講：羅文軍 講師 管理學(xué)博士 1 Walkman的媒體策略 ? Walkman在上市銷(xiāo)售前除了在電視、報(bào)刊等媒體大張旗鼓地亮相宣傳外，還舉辦記者招待會(huì)、示范表演會(huì)、用專(zhuān)車(chē)接送記者和消費(fèi)者到示范表演會(huì)觀看和試聽(tīng)試用。 4 嘉士伯啤酒廣告媒體策劃 音像世界嘉士伯 VCD和封面折頁(yè)廣告。 （ 2）當(dāng)目標(biāo)受眾在酒吧附近或者正在酒吧時(shí)，通過(guò)戰(zhàn)術(shù)性地購(gòu)買(mǎi)一些在酒吧街邊的燈箱和候車(chē)亭廣告 ,可以把動(dòng)感十足的派對(duì)信息和品牌形象反復(fù)傳遞出去。從數(shù)據(jù)上，實(shí)力媒體發(fā)現(xiàn)這一人群占所有胃藥使用者 30%以上的購(gòu)買(mǎi)量。 11 ? 腦白金在短短的 2－ 3年內(nèi)就創(chuàng)造了 10多億元的銷(xiāo)售奇跡。 1999年 6月30日，腦白金在上海展覽中心舉辦免費(fèi)的贈(zèng)送活動(dòng)。一般在黃金時(shí)段、亞黃金時(shí)段播放一次，視具體情況而定?？墒窃谔﹪?guó)裁縫業(yè)卻是個(gè)非常流行的行業(yè)。在這種情況下，廣告的目的首先是使自己與其它裁縫店區(qū)分開(kāi)來(lái)，更重要的是能加強(qiáng)消費(fèi)者的信心并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣。他們的廣告更提供了直接的回報(bào)：只要你拿著該廣告上門(mén)，就可以得到進(jìn)一步的折扣。廣告效果＝創(chuàng)意 媒體。 ? 對(duì)新產(chǎn)品推廣來(lái)說(shuō)，電視的視聽(tīng)沖擊力較強(qiáng)，是非常重要和有效的媒體。目的是配合達(dá)能產(chǎn)品的推廣提高達(dá)能的知名度； 28 把廣告做到“家” （ 2）達(dá)能廣告逐漸出現(xiàn)在高層住宅的電梯上。為了提高廣告信息的覆蓋率，達(dá)能將每個(gè)樓盤(pán)電梯的使用時(shí)間設(shè)定為一個(gè)月，每個(gè)月更換 100個(gè)樓盤(pán)； （ 3）在學(xué)生暑假期間，達(dá)能推出“達(dá)能親子同樂(lè)日”的公關(guān)活動(dòng)，在鬧市地段吸引媽媽和孩子們前來(lái)參加各種游戲，并免費(fèi)試吃達(dá)能酸乳酪飲品。 26 把廣告做到“家” ? 達(dá)能選擇了繁華商業(yè)區(qū)、附近有大賣(mài)場(chǎng)路段的公交候車(chē)亭的路牌做為補(bǔ)充媒體，以使電視廣告的視聽(tīng)動(dòng)態(tài)提示與戶外廣告的沖擊力和多頻
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