ch10廣告媒體及選擇-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 29日星期日 下午 3時 27分 15秒 15:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 3時 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在廣告活動中，廣告媒體的選擇是否恰當有效，直接關(guān)系到廣告活動的成敗。 1/21/2023 58 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (三 )實驗解決法 ? 這是一種由電子計算機模擬求解的廣告媒體選擇方法。當暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負效果。反映組合媒體的總效果。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。 1/21/2023 44 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點 ? （ 2）禮品廣告媒體的特點 ? 1)媒體生命周期長。 POP廣告是一種售點現(xiàn)場廣告，輻射范圍小，對消費者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。 ? 2)易引起受眾反感。 ? 3)說明書。 ? 3)選擇性較好。 ? 2)成本低廉。 ? (7)易統(tǒng)計性。 ? (3)廣告費用高。沒有視覺形象，難以給人留下深刻印象。 ? (5)印刷精美。 ? (4)感染力差。 ? (3)選擇性強。 ? (2)專用媒體。 1/21/2023 13 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (五 )按媒體影響范圍分類 ? (1)國際性廣告媒體。指本身使用或傳播時間較短的媒體。受眾廣泛，其視、聽眾群沒有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報紙。 ? (五 )適應(yīng)性 1/21/2023 7 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的功能 ? (一 )廣告媒體的商務(wù)功能 ? (1)傳輸廣告內(nèi)容。廣告策劃與管理 第十章 廣告媒體及選擇 1/21/2023 1 ch10廣告媒體及選擇 第十章 廣告媒體及選擇 ? 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點 ? 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 1/21/2023 2 ch10廣告媒體及選擇 學習目標 ? 了解廣告媒體的含義 ? 熟悉廣告媒體的主要功能 ? 理解主要廣告媒體的特點 ? 掌握廣告媒體的選擇 1/21/2023 3 ch10廣告媒體及選擇 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ? 一、廣告媒體的含義 ? 二、廣告媒體的特性 ? 三、廣告媒體的功能 ? 四、廣告媒體的分類 1/21/2023 4 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的含義 ? 廣告媒體 是運載廣告信息，達到廣告目標的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。 ? (2)引發(fā)消費意識。 ? (2)中眾媒體。 ? (3)快速廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點 POP等。 ? (4)傳播信息詳盡。 1/21/2023 19 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (一 )雜志廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格。 1/21/2023 21 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (三 )雜志廣告媒體的局限性 ? (1)靈活性小。 1/21/2023 25 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (一 )電視廣告媒體概況 ? (1)甚高頻電視 (VHF) ? (2)超高頻電視 (UHF) ? (3)有線電視 (Cable TV) ? (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) ? （ 5）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV) 1/21/2023 26 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (二 )電視廣告媒體的特點 ? (1)形象生動，說服力強。 ? (4)選擇性低。 ? (8)廣告投入效率高。 ? 3)選擇性強。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標消費者的類型，選擇在目標消費者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。 ? 4)產(chǎn)品目錄。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂休閑性文字材料來緩和廣告的生硬宣傳。 ? 2)雜亂無章。 ? 2)靈活性好。 ? 2)廣告成本較高。 ? 其計算公式是： 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù)視聽率 1/21/2023 50 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標 ? (三 )視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實際上是毛評點的絕對值。 1/21/2023 55 ch10廣告媒體及選擇 二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素 ? (一 )媒體的性質(zhì)與傳播效果 ? (二
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