ch10廣告媒體及選擇-全文預覽
【正文】 圍 ? (三 )受眾的習慣和文化程度 ? (四 )市場現(xiàn)狀和消費趨勢 ? (五 )廣告的制作和成本費用 1/21/2023 56 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (一 )線性規(guī)劃法 ? 是在一定限制條件下，利用線性規(guī)劃法建立數(shù)字模型，尋求能達到最有效暴露頻次的媒體組合的數(shù)學方法。 1/21/2023 52 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標 ? (五 )暴露頻次 (Frequency) 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 ? 其計算公式是： 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù)視聽率 1/21/2023 50 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標 ? (三 )視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實際上是毛評點的絕對值。 ? 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。 ? 2)廣告成本較高。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會成為消費者的顧客，廣告目標受眾的選擇性較強。 ? 2)靈活性好。為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機等贈給客戶。 ? 2)雜亂無章。 POP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過售點廣告媒體展示出來，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂休閑性文字材料來緩和廣告的生硬宣傳。 ? 3)費用低廉。 ? 4)產(chǎn)品目錄。 ? 3)不能引起立即購買。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標消費者的類型，選擇在目標消費者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。戶外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對目標顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 ? 3)選擇性強。網(wǎng)上的信息只有等待用戶上網(wǎng)索取，不能主動出擊，導致網(wǎng)絡(luò)媒體不具備強制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的收視率、到達率。 ? (8)廣告投入效率高。 ? (4)形式多樣。 ? (4)選擇性低。 1/21/2023 27 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (三 )電視廣告媒體的局限性 ? (1)信息時效短。 1/21/2023 25 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (一 )電視廣告媒體概況 ? (1)甚高頻電視 (VHF) ? (2)超高頻電視 (UHF) ? (3)有線電視 (Cable TV) ? (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) ? （ 5）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV) 1/21/2023 26 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (二 )電視廣告媒體的特點 ? (1)形象生動，說服力強。 1/21/2023 22 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (一 )廣播廣告媒體概況 ? (1)無線廣播 ? (2)有線廣播 ? (3)數(shù)據(jù)廣播 1/21/2023 23 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (二 )廣播廣告媒體的特點 ? (1)傳播速度快 ? (2)覆蓋面廣 ? (3)靈活性強 ? (4)成本低廉 ? (5)移動性強 1/21/2023 24 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (三 )廣播廣告媒體的局限性 ? (1)廣告信息易逝。 1/21/2023 21 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (三 )雜志廣告媒體的局限性 ? (1)靈活性小。 ? (2)有效期長。 1/21/2023 19 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (一 )雜志廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格。 1/21/2023 18 ch10廣告媒體及選擇 一、報紙廣告媒體的特點 ? (三 )報紙廣告媒體的缺點 ? (1)時效性短。 ? (4)傳播信息詳盡。 ? (4)發(fā)行方式。指專門用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點 POP等。 1/21/2023 14 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (六 )按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ? (1)借用媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)、國際間發(fā)行的出版物、國際間交通工具、出口商品的包裝物、贈品等。 ? (3)視聽覺廣告媒體。 ? (3)快速廣告媒體。 1/21/2023 11 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (三 )按媒體時效分類 ? (1)長期廣告媒體。 ? (2)中眾媒體。 ? (2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。 ? (2)引發(fā)消費意識。 ? (二 )信息性 廣告載負商業(yè)信息。廣告策劃與管理 第十章 廣告媒體及選擇 1/
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