【正文】 利潤利潤n 三、綜合分析n 品牌創(chuàng)新的環(huán)境本身就是一個內外結合的整體，因此，我們在對其分析時，也應該結合內外環(huán)境的各種因素加以綜合分析。主要考察指標是：企業(yè)的歷史、企業(yè)的實力、管理方法、人員素質及組織的價值觀等等。n 研究方法：n ETOP（ enviromental threat and opportunity profile） n 第一：判明關于品牌和品牌創(chuàng)新運營關鍵性要素。環(huán)境復雜性程度與兩方面因素有關：n 一是 產業(yè)集中度 ：產業(yè)集中度決定了市場集中度、市場規(guī)模和市場結構。n 宏觀環(huán)境分析（ general第四節(jié)第四節(jié) 品牌創(chuàng)新環(huán)境品牌創(chuàng)新環(huán)境品牌創(chuàng)新環(huán)境外部環(huán)境 內部環(huán)境宏觀環(huán)境 微觀環(huán)境ETOP分析三個核心維度 價值鏈分析一、外部環(huán)境分析 n 企業(yè)的發(fā)展 要提高企業(yè)品牌的綜合實力，就要有創(chuàng)新的能力。以消費者為導向的經濟中，消費者需求具有關鍵作用。品牌強勢度的基本特征是知名度高、信譽度高、市場份額高、獲利能力高。品牌資產值成熟期在此階段，品牌形象開始老化，新品牌進入市場。在此階段，創(chuàng)意策略應從進一步提升品牌知名度、加強品牌認知、完整明晰品牌聯(lián)想上下功夫，從整體上把握，平衡區(qū)域市場之間的認識差別，謀求重復購買人群，加強與消費者的當面溝通，檢索各項方案及品牌狀態(tài)，不斷做出調整，靈活運用創(chuàng)意策略品牌初創(chuàng)期品牌成長期品牌成熟期在此階段，品牌處于一個歷史分界線上，容不得半點喘息。n 2023年 l0月份，寶潔與中央電視臺 《 半邊天 》 合作推出 《 飄柔女性記錄 》 節(jié)目，該節(jié)目以 《 半邊天 》 獨有的性別視角為觀察點，以 “記錄生存狀態(tài)、閱讀女性成長 ”為宗旨，講述了全中國不同城市和地區(qū)的近 60名女性的精彩故事，倡導飄柔提出的 “自信優(yōu)雅 “的生活態(tài)度，幫助女性樹立優(yōu)雅自信的形象，闡釋了 “飄柔 ”自信、優(yōu)雅的品牌內涵。n 品牌是活在消費者心中的，同樣，品牌創(chuàng)新也是在與消費者互動的過程中完成的?！叭嫘院统杀拘栽瓌t ”n 創(chuàng)新的時機 n 廣義：是指通過運用新的技術，采用更科學的生產和服務方式，借助新市場的開拓和新型組織形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌戰(zhàn)略的實施，來增強品牌的核心競爭力，以及對品牌內外部資源的控制力，從而達到厚積品牌資產的各種創(chuàng)新行為。 2023年下半年停止鋪貨， 2023年旭日升品牌淡出人們的視線。n 　旭日升的巨大成功引來眾多競爭對手的跟風。 1996年，這個數值驟然升至 5個億，翻了 10倍。河北旭日集團的前身為冀州市供銷社， 20世紀 90年代初期，供銷社獨辟蹊徑，在中國的傳統(tǒng)飲料 “茶 ”上做文章，率先推出 “冰茶 ”概念。只有圍繞核心價值更換廣告，不斷地給消費者視覺聽覺新鮮感，品牌才能茁壯成長，永?；盍?。三、品牌老化的原因第 10章 品牌創(chuàng)新內 因 外 因? 企業(yè)經營理念和管理水平落后；? 品牌缺乏圍繞市場的創(chuàng)新；? 營銷策略不當；? 企業(yè)家素質不高。許多品牌產品的包裝、功能、配方多年一成不變，缺乏創(chuàng)新，還自認為越老越好。n 多少年來，百事可樂 “新一代的選擇 ”的品牌核心價值恒久不變，但是對 “新一代的選擇 ”的詮釋方式卻一直在變，五十多條廣告語、數十個代言人無不追逐著時代的步伐。就像一個人多少年都穿同一件衣服，你會感覺他青春時尚嗎？n 奧格威說過： “品牌老化如同進入墓地地帶，在這個境地的品牌，有一定的知名度，但是在消費者購買時并不在考慮之列。品牌老化使 “王麻子 ”像一個風燭殘年的老人，幾乎走到了生命的盡頭。南有張小泉，北有王麻子 ，這是近代在剪刀行業(yè)中出現(xiàn)的兩名 狀元 。商務部曾在全國實施 “振興老字號工程 ”，從 2023年起利用 3年時間重新認定 1000家 “中華老字號 ”，并給予政策扶持。同時 “巨大 ”還在江蘇 昆山 設立捷安特 (中國 )有限公司，昆山捷安特和上海巨鳳成為 “巨大 ”的生產重心。n 當我們想起曾經的民族工業(yè) 5朵金花：霞飛、冠生園、嘉陵、健力寶、威力等徒有高知名度，市場表現(xiàn)卻江山日下之時； n 當我們發(fā)現(xiàn)可口可樂、麥當勞、萬寶路等國際品牌歷史悠久卻老而彌堅時．．．．．． n 我們已經無法不重視品牌老化問題！ n 每個人都會老，品牌亦如此。 根據世界產業(yè)轉移的規(guī)律，全球產業(yè)梯度共經歷了四次較大的轉移。你每天割一塊肉來炒菜。缺失強有力品牌導致中國每年消耗 25% 的資源只生產出世界 5% 的GDP歐洲時報： “做世界加工中心是西方人給中國人送的一頂高帽子，剛戴時很舒服，戴久了就非常有害了”生產能活著，但沒有尊嚴，像個侏儒永遠長不大沒有品牌就沒有真正競爭力美國人之所以強大，因為有強大的品牌日本人之所以強大，因為有強大的品牌韓國文化部長讓全世界尊敬的三句話216。甚至與已經落后于印度紅茶。公司的利潤高。 日本精心打造的各條產業(yè)鏈已經遍布全球，與當地經濟血肉相連，驟然的抽離，各個國家都感受到了疼痛。日本精心打造的各條產業(yè)鏈已經遍地震讓世界體會失去日本制造的可能。在這場高端競爭中，中國企業(yè)連配角都沒有談上?？墒钦麄€中國鞋行業(yè)的利潤總額卻沒有一個 “耐克耐克 ”公司的利潤高。茶大。去年紅旗世紀星與明仕兩款車加起來才賣出 9000多輛，今年上半年賣出去的也僅有 4000多輛紅旗品牌進退兩難 ,總經理張丕杰稱自主研發(fā)看來不現(xiàn)實(發(fā)動機、底盤和車身材料的供應商日本馬自達占三分之一，歐美知名零部件供應商占 40％ )。21世紀是 文化創(chuàng)造世界新秩序 的世紀，為此韓國又集一國之力打造了 10大電視劇“大長今 ”背后的國家品牌戰(zhàn)略韓國媒體： “即使我們花錢請中國的電視臺播，只要他們同意播出”一集韓劇中 ：現(xiàn)代汽車出現(xiàn) 11次； LG電器出現(xiàn) 9次；韓國飲食 9次；韓國服裝 7次 ……..中國進口 “大長今 ”500萬美金，相當于 中國對韓出口總額．用中國的文化打敗中國！用中國的文化打敗中國！品牌困境！雞和豬開飯店！有一只雞和一只豬合伙開飯店，雙方各占 50％的股份，雞對豬說：作為股東的雙方，都應該對這個飯店的發(fā)展作貢獻，我每天下一個蛋來炒菜。 品牌老化1品牌創(chuàng)新概述2品牌創(chuàng)新源泉3品牌創(chuàng)新環(huán)境4品牌創(chuàng)新維度與方法5品牌創(chuàng)新失誤防范6引