市場營銷學(xué)ch11品牌與包裝策略-全文預(yù)覽
【正文】 率的商標都可以申請認定馳名商標。 1/28/2023 24 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 三、品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 1/28/2023 25 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 1/28/2023 26 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 申請認定馳名商標 ［ 1］ ? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。 ? 波動性。 1/28/2023 15 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 有利于維護消費者利益。 有利于約束企業(yè)的不良行為。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。德國（ 斯圖加特 ） 。 1/28/2023 2 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 一、 品牌的含義 營銷視野 1 名車品牌大觀 二、 品牌的作用 三、 品牌與商標 四、 品牌資產(chǎn) 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 1/28/2023 3 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 一、品牌的含義 ［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。高等教育出版社 第十一章 品牌與包裝策略 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 第二節(jié) 品牌決策 第三節(jié) 包裝策略 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 1 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 學(xué)習(xí)目標 ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標的區(qū)別，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計思想，知道有哪些包裝策略。 1/28/2023 6 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 1/28/2023 7 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。 1/28/2023 12 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌對消費者的作用 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 品牌是市場概念 ，實質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品
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