市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-11-全文預(yù)覽
【正文】 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最具勇氣的挑戰(zhàn)：非?？蓸穼?duì)戰(zhàn)“兩樂” ?最不可思議的成功：“垃圾”腦白金得道 ?最順應(yīng)大勢(shì)的變革：分眾傳媒開辟傳播新 領(lǐng)域 ?最強(qiáng)烈的渠道地震：國(guó)美、蘇寧領(lǐng)銜變革 ?最迅速的擴(kuò)張：蒙牛演繹火箭升空 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?本階段大事件錄： ?最迅速的擴(kuò)張模式：肯德基領(lǐng)銜中國(guó)連鎖 ?最巨額的投入：健力寶力挺體育公關(guān)營(yíng)銷 ?最“病毒”的銷售方式：傳銷席卷中國(guó) ?最現(xiàn)代的傳播工具：“鄧世昌” 召喚名人代言時(shí)代 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第四階段：亂象浮動(dòng) (9398年 ) ?在經(jīng)濟(jì)的過熱膨脹中，中國(guó)本土營(yíng)銷充分暴露出其根基淺薄、發(fā)展后勁不足。各種傳播工具在各個(gè)領(lǐng)域破土而出。一方面，世界上最先進(jìn)的營(yíng)銷理論充斥在我國(guó)的商業(yè)領(lǐng)域；另一方面我國(guó)還有大量的企業(yè)采用著原始的營(yíng)銷手段。 科特勒在其著作《營(yíng)銷管理》中更深入地闡釋了 4P的概念，在此基礎(chǔ)上增加了 人員 (People)、公共關(guān)系 (Public Relations)、包裝 (Packaging)等 并流傳至今。1/28/2023 1 2023 授課老師：劉眾 聯(lián)系方式： 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Your Opinion ?您對(duì)本課的期望 ?其他您想說的話 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 理解市場(chǎng)營(yíng)銷 與營(yíng)銷過程 發(fā)展?fàn)I銷機(jī)會(huì) 和戰(zhàn)略 序曲 發(fā)展?fàn)I銷組合 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐應(yīng)用與總結(jié) 尾聲 正文 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 導(dǎo)論 (II) 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展簡(jiǎn)史 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? “營(yíng)銷就象在大海中玩沖浪，顧客創(chuàng)造了消費(fèi)海洋中的浪潮和走勢(shì)，營(yíng)銷思想的發(fā)展就是在探索消費(fèi)浪潮如何形成以及如何成為沖浪高手” 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? II1 百年?duì)I銷 — 市場(chǎng)營(yíng)銷世界發(fā)展史 貫穿于整個(gè)二十世紀(jì) 共分為九大階段 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第一階段：市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生 （二十世紀(jì)初至二十年代） 市場(chǎng)營(yíng)銷思想開端于二十世紀(jì)初的美國(guó)，其社會(huì)背景在于： ?市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大 ?工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展 ?商品分銷系統(tǒng)發(fā)生變化 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 190003年 ，在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上對(duì)工業(yè)產(chǎn)品分銷系統(tǒng)面臨的難題進(jìn)行研究 1905年 ，美國(guó)學(xué)者克羅伊西在賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè)《產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷》的課程，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的確立 19
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