市場營銷學(xué)ch11品牌與包裝策略(文件)
【正文】 11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 1/28/2023 20 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 Brandsponsor decision ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌 1/28/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 品牌統(tǒng)分決策 統(tǒng)一品牌 個別品牌 分類品牌 企業(yè)名稱＋個別品牌。 ? 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請?jiān)瓌t。 1/28/2023 28 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 1/28/2023 30 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊、運(yùn)營和維護(hù)等 一系列活動。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:0319:51:03February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時 51分 3秒 19:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 5日星期日 7時 51分 3秒 19:51:035 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :51:0319:51:03February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :51:0319:51Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 注冊域名有兩種做法： ? 國內(nèi)注冊二級域名 ? 國際注冊一級域名 1/28/2023 29 Ch11 品牌與包裝策略 高等教育出版社 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以盈利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有
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