市場營銷學(xué)ch04市場營銷環(huán)境(文件)
【正文】 二、 市場營銷環(huán)境的特征 三、 營銷活動與營銷環(huán)境 1/28/2023 3 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、營銷環(huán)境的含義 ? 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 包括： ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 1/28/2023 9 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）1/28/2023 10 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。 1/28/2023 17 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 1/28/2023 20 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 課堂研討 ? 請列舉中國電信面臨的機遇與挑戰(zhàn)。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:3919:50:39February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 7時 50分 39秒 19:50:395 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :50:3919:50Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 7時 50分 39秒 19:50:395 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時 50分 39秒 19:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :50:3919:50Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 5日星期日 7時 50分 39秒 19:50:395 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:3919:50:39February 5, 2023 ? 1意志堅
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