市場營銷與市場營銷學(xué)(1)(文件)
【正文】 INT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 2時 49分 :49February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:49:0714:49:0714:49Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 2時 49分 7秒 下午 2時 49分 14:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 9日星期四 下午 2時 49分 7秒 14:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:49:0714:49:0714:492/9/2023 2:49:07 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 2時 49分 :49February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 14:49:0714:49:0714:49Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 36 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 二、市場營銷學(xué)的研究方法 產(chǎn)品研究法機構(gòu)研究法職能研究法傳統(tǒng)研究法歷史研究法管理研究法系統(tǒng)研究法營銷研究方法37 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 本章結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進經(jīng)濟增長 促進企業(yè)發(fā)展 38 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展和保護消費者利益。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。科特勒．營銷管理 ．第 62頁．北京：中國人民大學(xué)出版社， 。從未有人會取得同顧客爭辯的勝利。 ? 不是顧客依靠我們，而是我們依靠顧客。然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 ——管理大師彼得 11 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties）
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