市場營銷第一章市場營銷與市場營銷學(xué)(文件)
【正文】 8分 50秒 18:08:5027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :08:5018:08Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 6時 8分 50秒 18:08:5027 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 8分 50秒 18:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:5018:08Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 6時 8分 50秒 18:08:5027 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:5018:08:50March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:5018:08Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川?？铺乩?.營銷管理 .第十版 .北京 .中國人民大學(xué)出版社 . 2．吳建安主編．市場營銷學(xué)．北京：高等教育出版社． 2023． 7 3．［英］伊恩 因此，狹義的綠色營銷，也稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷。 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 市場市場營銷營銷哲學(xué)營銷組合概論宏觀環(huán)境消費市場組織市場競爭者社會公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測營銷環(huán)境分析目標市場競爭戰(zhàn)略設(shè)計營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略制定營銷策略營銷計劃營銷組織營銷控制管理營銷活動市場營銷學(xué)第四節(jié) 研究市場營銷學(xué) 的意義和方法 一、研究市場營銷學(xué)的意義 二、研究市場營銷學(xué)的方法 一、研究市場營銷學(xué)的意義 21世紀的營銷挑戰(zhàn)； 2. 增進經(jīng)濟成長； 3. 促進企業(yè)發(fā)展 。 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān) 理論及基本內(nèi)容 一、市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ) 二、宏觀市場營銷 三、微觀市場營銷 四、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ) 生產(chǎn)目的論 價值實現(xiàn)論 市場營銷學(xué) 應(yīng)用性管理學(xué)科 賣方 買方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷 交換 二、宏觀市場營銷 宏觀市場營銷學(xué)從 社會總體 交換層面研究營銷問題，即以社會整體利益為目標，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過這些系統(tǒng)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)進入消費，以滿足社會需要。既包括生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)前活動，如市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計等；也包括消費領(lǐng)域的售后服務(wù)，如安裝、維修等。 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 市場營銷學(xué)發(fā)展過程 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 19世紀末 20世紀 30年代 30年代～ 40年代末 50年帶～ 70年代初 70年代～至今 市場營銷學(xué)在中國 引進、傳播時期 成長、應(yīng)用時期 提高、創(chuàng)新時期 1978～ 1985年 1985～ 1992年 1992年～至今 初創(chuàng)階段 標志 逐步探
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