市場營銷第一章市場營銷與市場營銷學(xué)-文庫吧資料
2025-03-12 21:20本頁面
【正文】 價值實現(xiàn)論 市場營銷學(xué) 應(yīng)用性管理學(xué)科 賣方 買方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷 交換 二、宏觀市場營銷 宏觀市場營銷學(xué)從 社會總體 交換層面研究營銷問題，即以社會整體利益為目標(biāo)，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過這些系統(tǒng)引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)，以滿足社會需要。它以經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)，吸收、借鑒了哲學(xué)、行為科學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)計量學(xué)、信息學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科的理論和研究方法，自成一體。既包括生產(chǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)前活動，如市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計等；也包括消費(fèi)領(lǐng)域的售后服務(wù)，如安裝、維修等。即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為滿足消費(fèi)者和用戶現(xiàn)實和潛在的需要，所實施的以產(chǎn)品、分銷、定價、促銷為主要內(nèi)容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 市場營銷學(xué)發(fā)展過程 初創(chuàng)階段 形成階段 發(fā)展階段 完善階段 19世紀(jì)末 20世紀(jì) 30年代 30年代～ 40年代末 50年帶～ 70年代初 70年代～至今 市場營銷學(xué)在中國 引進(jìn)、傳播時期 成長、應(yīng)用時期 提高、創(chuàng)新時期 1978～ 1985年 1985～ 1992年 1992年～至今 初創(chuàng)階段 標(biāo)志 逐步探索建立市場 營銷理論體系 1920年徹林頓（ Cherington）出版 《 市場營銷基礎(chǔ) 》 1916年韋爾德（ ）出版 《 農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷 》 1912年肖（ ）發(fā)表 《 關(guān)于產(chǎn)品分配的若干問題 》 1905年，（ ）在賓夕法尼亞講授產(chǎn)品的市場營銷 20世紀(jì)初，開始系統(tǒng)的提出促銷和分銷的理論 開始對推銷和廣告行為的研究 美國的廣告費(fèi)： 1865年 8萬、 1904年 8億、 1920年 20億 19世紀(jì)末，工業(yè)革命、科學(xué)管理 美國收割機(jī)公司開始分析市場、定價政策、售后服務(wù) 形成階段 成立營銷研究機(jī)構(gòu) 營銷理論研究新進(jìn)展 柯蒂斯出版公司建立市場研究機(jī)構(gòu) 1931美國市場營銷協(xié)會成立 克拉克 (Clark)1922年出版 《 市場營銷學(xué)原理 》 梅納德 (Maynard)等三人合著 《 市場營銷原理 》 標(biāo)志 形成具有一定框架體系 的市場營銷學(xué)理論 發(fā)展階段 標(biāo)志 建立了以現(xiàn)代市場營銷觀念 為導(dǎo)向的成熟理論體系 市場背景 新科技、新材料、新能源由軍轉(zhuǎn)民 社會穩(wěn)定、刺激消費(fèi)的政策作用 各國的市場擴(kuò)張、競爭激烈 市場營銷理論的 迅速發(fā)展 對潛在需求的發(fā)現(xiàn)和研究 營銷理論由美國向全球擴(kuò)散 研究領(lǐng)域拓展、管理決策方法出現(xiàn) 出現(xiàn)了一批大學(xué)者：麥卡錫、科特勒 完善階段 標(biāo)志 新方法、新理念、新領(lǐng)域 的營銷研究全面拓展 新方法 新理念 新領(lǐng)域 70年代后，計量經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué) 社會學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué)的方法 被運(yùn)用到營銷學(xué)的研究 社會營銷理念、市場定位、綠色 營銷、全球營銷理念備受關(guān)注和 推崇 服務(wù)營銷、非盈利組織營銷、 數(shù)據(jù)庫營銷、定制營銷、城市 營銷等得到更廣泛的拓展 市場營銷學(xué)的重要性 對于企業(yè) 對于個人 （推廣、形象、溝通） 對于社會 （團(tuán)體、行業(yè)、城市） 對于國家 （國家形象、實力、特點(diǎn)） 市場 產(chǎn)品 企業(yè)成 長發(fā)展 企業(yè)戰(zhàn) 略研究 利潤 預(yù)測 關(guān)系與 合作 市場營銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn) 學(xué)科性質(zhì) 菲利特 科特勒的經(jīng)典闡述： “ 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué) ” 。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 三、 市場營銷學(xué)的 “ 革命 ” 第二
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