市場營銷第一章市場和市場營銷-文庫吧資料
2025-03-12 21:19本頁面
【正文】 織研究法 （ 3）功能研究法 （ 4）管理研究法 （ 5）系統(tǒng)研究法 （ 6）社會研究法 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 5）企業(yè)營銷控制。 （ 4）企業(yè)營銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行。 （ 3）企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。 （ 2）選擇企業(yè)的市場機會。 ? 市場營銷學的具體內容而言，可歸為 5個方面： （ 1）市場結構與行為。 ? 市場營銷學不僅在歐美、日本等發(fā)達國家繼續(xù)保持著旺盛發(fā)展的勢頭 ? 在我國 ? 市場營銷學不僅是大專院校工商管理專業(yè)的主修課程，而且自 1988年被列入原國家教委頒布的大學本科專業(yè)目錄，作為一個獨立的專業(yè)招生 二、市場營銷學的研究對象與內容 ? 市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場環(huán)境中，企業(yè)在市場營銷研究的基礎上，為滿足消費者和用戶現實和潛在的需要，所實施的以產品、分銷、定價、促銷為主要內容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。 （ 4）成熟階段。 （ 3）發(fā)展階段。 （ 2）應用階段。 （ 1）初創(chuàng)階段。 第三節(jié) 市場營銷學的形成和發(fā)展 一、市場營銷學及其發(fā)展 ?理論界公認有組織的研究市場營銷是從 20世紀初的美國開始的。 （ 3）時間效用。 （ 1）形式效用。儲存是指商品離開生產領域但還沒有進入消費領域，而在流通領域內的停留。 （ 2） 供給功能 ，包括運輸與儲存。 二、市場營銷的功能與效用 （ 1） 交換功能 ，包括購買與銷售。市場營銷在這些行業(yè)中已引起了不同程度的興趣，得到了不同程度的采納。進入 20世紀 80年代以來，服務行業(yè)尤其是航空業(yè)、銀行業(yè)等逐漸接受了市場營銷理念。 ? 在美國，最先認識到市場營銷重要性的是包裝消費品公司，其次是耐用消費品公司，之后是工業(yè)設備公司。 ? 依據這一定義，市場營銷的目的是滿足消費者的現實或潛在的需要，市場營銷的中心是達成交易，而達成交易的手段則是開展綜合性的營銷活動。 ? 美國市場營銷協(xié)會定義委員會的定義 ? 2023年 8月將市場營銷表述為，“市場營銷是一項組織功能，是一系列創(chuàng)造、交流和傳遞價值給顧客并通過滿足團體和其他利益相關者的利益來建立良好的客戶關系的過程。由菲利普 寬派（或廣義）的解釋是創(chuàng)造與傳遞生活標準給社會。窄派（或狹義）的解釋是，市場營銷是引導商品與勞務從生產者到達消費者或使用者所實施的一切企業(yè)活動。
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