市場(chǎng)營(yíng)銷第一章市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 8分 23秒 18:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :08:2318:08Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外部因素的綜合研究、分析，選定目標(biāo)市場(chǎng)并通過(guò)以上環(huán)節(jié)規(guī)劃企業(yè)的適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。 20世紀(jì) 70年代至今，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展，大致可分為四個(gè)階段。運(yùn)輸是貨物實(shí)體借助于動(dòng)力在空間上的轉(zhuǎn)移，使產(chǎn)品從制造場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到銷售場(chǎng)所。世界各國(guó)的鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等都對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)得較晚，至今仍有一段距離待其努力。 （ 3）權(quán)威定義。 （ 1）開(kāi)放性。市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所，通過(guò)供求與價(jià)格的相互作用，供求形勢(shì)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)展，對(duì)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的買賣行為起調(diào)節(jié)作用，使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求適應(yīng)，能促進(jìn)社會(huì)資源合理配置。 ?市場(chǎng)的概念： ?市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要和欲望的全部潛在消費(fèi)者（或顧客）。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將市場(chǎng)這一術(shù)語(yǔ)表述為賣主和買主的集合。這里所說(shuō)的市場(chǎng)除了有購(gòu)買力和購(gòu)買欲望的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者外，還包括暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)買欲望的潛在消費(fèi)者。市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。 （ 2）市場(chǎng)是社會(huì)資源的主要配置者。窄派（或狹義）的解釋是，市場(chǎng)營(yíng)銷是引導(dǎo)商品與勞務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者或使用者所實(shí)施的一切企業(yè)活動(dòng)。 ? 依據(jù)這一定義，市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)或潛在的需要，市場(chǎng)營(yíng)銷的中心是達(dá)成交易，而達(dá)成交易的手段則是開(kāi)展綜合性的營(yíng)銷活動(dòng)。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與效用 （ 1） 交換功能 ，包括購(gòu)買與銷售。 （ 3）時(shí)間效用。 （ 3）發(fā)展階段。 （ 2）選擇企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 一、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要意義 ? 有利于更好地滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要 ? 有利于解決產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)問(wèn)題 ? 有利于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 有利于進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) 二、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法 （ 1）產(chǎn)品研究法 （ 2）組織研究法 （ 3）功能研究法 （ 4）管理研究法 （ 5）系統(tǒng)研究法 （ 6）社
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