市場營銷第一章市場和市場營銷-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 27日星期一 下午 6時 8分 23秒 18:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 6時 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :08:2318:08Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。包括對企業(yè)內(nèi)外部因素的綜合研究、分析，選定目標(biāo)市場并通過以上環(huán)節(jié)規(guī)劃企業(yè)的適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。 20世紀(jì) 70年代至今，市場營銷的研究進入一個新的發(fā)展階段。 ? 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展，大致可分為四個階段。運輸是貨物實體借助于動力在空間上的轉(zhuǎn)移，使產(chǎn)品從制造場所轉(zhuǎn)移到銷售場所。世界各國的鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等都對市場營銷認(rèn)識得較晚，至今仍有一段距離待其努力。 （ 3）權(quán)威定義。 （ 1）開放性。市場是經(jīng)濟競爭的場所，通過供求與價格的相互作用，供求形勢的變化和競爭的開展，對生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的買賣行為起調(diào)節(jié)作用，使生產(chǎn)、經(jīng)營規(guī)模和結(jié)構(gòu)與消費需求適應(yīng)，能促進社會資源合理配置。 ?市場的概念： ?市場是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要和欲望的全部潛在消費者（或顧客）。 ? 經(jīng)濟學(xué)家則將市場這一術(shù)語表述為賣主和買主的集合。這里所說的市場除了有購買力和購買欲望的現(xiàn)實消費者外，還包括暫時沒有購買欲望的潛在消費者。市場是商品交換的場所。 （ 2）市場是社會資源的主要配置者。窄派（或狹義）的解釋是，市場營銷是引導(dǎo)商品與勞務(wù)從生產(chǎn)者到達消費者或使用者所實施的一切企業(yè)活動。 ? 依據(jù)這一定義，市場營銷的目的是滿足消費者的現(xiàn)實或潛在的需要，市場營銷的中心是達成交易，而達成交易的手段則是開展綜合性的營銷活動。 二、市場營銷的功能與效用 （ 1） 交換功能 ，包括購買與銷售。 （ 3）時間效用。 （ 3）發(fā)展階段。 （ 2）選擇企業(yè)的市場機會。 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法 一、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要意義 ? 有利于更好地滿足經(jīng)濟社會發(fā)展的需要 ? 有利于解決產(chǎn)品市場實現(xiàn)問題 ? 有利于增強企業(yè)市場競爭力 ? 有利于進一步開拓國際市場 二、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法 （ 1）產(chǎn)品研究法 （ 2）組織研究法 （ 3）功能研究法 （ 4）管理研究法 （ 5）系統(tǒng)研究法 （ 6）社
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