市場營銷第一章市場和市場營銷-文庫吧
2025-02-26 21:19 本頁面
【正文】 作用與特征 （ 1）市場是實現(xiàn)社會再生產(chǎn)的橋梁，是連接生產(chǎn)與消費的紐帶。 （ 2）市場是社會資源的主要配置者。 （ 3）市場是國民經(jīng)濟的一面鏡子。 （ 4）市場是經(jīng)濟競爭的場所。 （ 1）開放性。 （ 2）多元性。 （ 3）自主性。 （ 4）競爭性。 三、現(xiàn)代市場體系和類型 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府和社團市場 ? 商品市場 ? 資金市場 （貨幣市場、資本市場） ? 技術(shù)市場 ? 信息市場 ? 勞動力市場 ? 房地產(chǎn)市場 ? 服務市場 ? 國內(nèi)市場 ? 國際市場 ? 區(qū)域市場 ? 城市市場 ? 農(nóng)村市場 ? 現(xiàn)貨市場 ? 期貨市場 ? 批發(fā)市場 ? 零售市場 ? 完全競爭市場 ? 完全壟斷市場 ? 壟斷競爭市場 ? 寡頭壟斷市場 第二節(jié) 市場營銷的含義 一、市場營銷的含義與地位 ? 國外的學者關于市場營銷的定義 （ 1）窄派定義。窄派（或狹義）的解釋是，市場營銷是引導商品與勞務從生產(chǎn)者到達消費者或使用者所實施的一切企業(yè)活動。 （ 2）寬派定義。寬派（或廣義）的解釋是創(chuàng)造與傳遞生活標準給社會。 （ 3）權(quán)威定義。由菲利普 科特勒教授提出，他在不斷修正自己以往定義的基礎上指出，“市場營銷是個人或團體通過創(chuàng)造并同他人或團體交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”。 ? 美國市場營銷協(xié)會定義委員會的定義 ? 2023年 8月將市場營銷表述為，“市場營銷是一項組織功能，是一系列創(chuàng)造、交流和傳遞價值給顧客并通過滿足團體和其他利益相關者的利益來建立良好的客戶關系的過程?！? ? 從我國的國情出發(fā)，關于市場營銷的定義 ? 市場營銷是通過市場交換滿足現(xiàn)實或潛在需要的綜合性經(jīng)營銷售活動過程。 ? 依據(jù)這一定義，市場營銷的目的是滿足消費者的現(xiàn)實或潛在的需要，市場營銷的中心是達成交易，而達成交易的手段則是開展綜合性的營銷活動。 ? 從世界范圍的企業(yè)管理實踐來看，市場營銷在不同的時期內(nèi)，引起了不同行業(yè)的重視。 ? 在美國，最先認識到市場營銷重要性的是包裝消費品公司，其次是耐用消費品公司，之后是工業(yè)設備公司。世界各國的鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等都對市場營銷認識得較晚，至今仍有一段距離待其努力。進入 20世紀 80年代以
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