市場營銷第一章市場和市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 他在不斷修正自己以往定義的基礎上指出，“市場營銷是個人或團體通過創(chuàng)造并同他人或團體交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”。 ? 近 30年來，市場營銷已滲入到世界各國的非營利部門，如學校、醫(yī)院、博物館、藝術團體甚至警察部門等。 （ 3） 便利功能 ，包括資金融通、信用交易、風險負擔、市場情報收集分析以及商品標準化與分級等。 19世紀末至 20世紀 30年代，是市場營銷學的初創(chuàng)形成時期，是它的起源階段。 ? 從宏觀方面來看，市場營銷學的內(nèi)容結構應包括三個方面，即市場營銷的理論部分，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究，企業(yè)市場營銷策略研究。包括企業(yè)市場營銷組合的概念、特征，市場營銷組合的規(guī)劃和執(zhí)行，其中包括產(chǎn)品策略的制定與執(zhí)行，價格策略的制定與執(zhí)行，銷售渠道策略的制定與執(zhí)行，銷售促進策略的制定與執(zhí)行。 :08:2318:08:23March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:2318:08Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 6時 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。包括目標市場的研究、市場細分、對企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境的分析，以及企業(yè)的市場定位和營銷目標研究。 20世紀 50年代初到 60年代末期是市場營銷學的發(fā)展階段。 （ 4）持有效用。購買是在市場集中或控制商品與勞務，并實現(xiàn)所有權的轉移。 ? 從世界范圍的企業(yè)管理實踐來看，市場營銷在不同的時期內(nèi)，引起了不同行業(yè)的重視。 （ 2）寬派定義。 （ 3）市場是國民經(jīng)濟的一面鏡子。通過市場交易，商品與貨幣易位，商品生產(chǎn)者售出產(chǎn)品，實現(xiàn)了商品的價值，進而可實現(xiàn)價值補償和實物替換；消費者取得產(chǎn)品，產(chǎn)品進入消費領域，成為現(xiàn)實的商品。 （ 4）市場是商品交換關系的總和。 市場營銷學 主講 姚小遠 教材：市場營銷理論與實務 主編：姚小遠、康善招 立信會計出版社 2023年 ? 參考教材：市場營銷學 ? 主編：王方華 ? 上海人民出版社、格致出版
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