市場營銷第一章市場和市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 他在不斷修正自己以往定義的基礎(chǔ)上指出，“市場營銷是個(gè)人或團(tuán)體通過創(chuàng)造并同他人或團(tuán)體交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程”。 ? 近 30年來，市場營銷已滲入到世界各國的非營利部門，如學(xué)校、醫(yī)院、博物館、藝術(shù)團(tuán)體甚至警察部門等。 （ 3） 便利功能 ，包括資金融通、信用交易、風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)、市場情報(bào)收集分析以及商品標(biāo)準(zhǔn)化與分級(jí)等。 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)形成時(shí)期，是它的起源階段。 ? 從宏觀方面來看，市場營銷學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)包括三個(gè)方面，即市場營銷的理論部分，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究，企業(yè)市場營銷策略研究。包括企業(yè)市場營銷組合的概念、特征，市場營銷組合的規(guī)劃和執(zhí)行，其中包括產(chǎn)品策略的制定與執(zhí)行，價(jià)格策略的制定與執(zhí)行，銷售渠道策略的制定與執(zhí)行，銷售促進(jìn)策略的制定與執(zhí)行。 :08:2318:08:23March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:2318:08Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 6時(shí) 8分 23秒 18:08:2327 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。包括目標(biāo)市場的研究、市場細(xì)分、對(duì)企業(yè)所處的市場營銷環(huán)境的分析，以及企業(yè)的市場定位和營銷目標(biāo)研究。 20世紀(jì) 50年代初到 60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段。 （ 4）持有效用。購買是在市場集中或控制商品與勞務(wù)，并實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。 ? 從世界范圍的企業(yè)管理實(shí)踐來看，市場營銷在不同的時(shí)期內(nèi)，引起了不同行業(yè)的重視。 （ 2）寬派定義。 （ 3）市場是國民經(jīng)濟(jì)的一面鏡子。通過市場交易，商品與貨幣易位，商品生產(chǎn)者售出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了商品的價(jià)值，進(jìn)而可實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償和實(shí)物替換；消費(fèi)者取得產(chǎn)品，產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，成為現(xiàn)實(shí)的商品。 （ 4）市場是商品交換關(guān)系的總和。 市場營銷學(xué) 主講 姚小遠(yuǎn) 教材：市場營銷理論與實(shí)務(wù) 主編：姚小遠(yuǎn)、康善招 立信會(huì)計(jì)出版社 2023年 ? 參考教材：市場營銷學(xué) ? 主編：王方華 ? 上海人民出版社、格致出版
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