市場營銷第一章市場和市場營銷(已修改)
2025-03-16 21:19 本頁面
【正文】 市場營銷學 主講 姚小遠 教材：市場營銷理論與實務 主編：姚小遠、康善招 立信會計出版社 2023年 ? 參考教材：市場營銷學 ? 主編：王方華 ? 上海人民出版社、格致出版社 2023年 第一章 市場和市場營銷 第一節(jié) 市場的含義和相關概念 一、市場的含義與功能 ? 市場這個詞，最早是指賣主和買主聚集在一起進行交換的場所。 ? 經濟學家則將市場這一術語表述為賣主和買主的集合。 ? 市場的定義有多種： （ 1）市場是商品交換的場所。它是指買賣雙方購買和出售商品，進行交易活動的地點或地區(qū)。 （ 2）市場是對某種商品或勞務具有需求、支付能力和希望進行某種交易的人或團體。 （ 3）市場是某項商品或勞務的所有現實和潛在的消費者。這里所說的市場除了有購買力和購買欲望的現實消費者外，還包括暫時沒有購買欲望的潛在消費者。 （ 4）市場是商品交換關系的總和。 ? 一般而言，比較多使用市場定義的是從市場的構成因素角度進行的，即： ?市場 =人口 +購買力 +購買欲望 ? 市場的這三個因素是相互制約，缺一不可的，只有三者結合起來才能構成現實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量。 ?市場的概念： ?市場是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要和欲望的全部潛在消費者（或顧客）。 （ 1） 交換功能 。市場通過提供流通渠道，組織商品存儲和運輸，推動商品實體從生產者向消費者手中轉移，完成商品實體相交換。這種促成和實現商品所有權交換與實體轉移的活動，是市場最基本的功能。 （ 2） 實現功能 。市場是商品交換的場所。通過市場交易，商品與貨幣易位，商品生產者售出產品，實現了商品的價值，進而可實現價值補償和實物替換；消費者取得產品，產品進入消費領域，成為現實的商品。 （ 3） 調節(jié)功能 。市場是經濟競爭的場所，通過供求與價格的相互作用，供求形勢的變化和競爭的開展，對生產者、經營者和消費者的買賣行為起調節(jié)作用，使生產、經營規(guī)模和結構與消費需求適應，能促進社會資源合理配置。 （ 4） 反饋功能 。市場是信息匯集的場所，也是洞察商品供求變換的窗口。買賣雙方的接觸和影響供求諸因素信息傳遞，不僅為企業(yè)的微觀決策提供依據，有利于更好地組織生產經營活動，也為政府宏觀決策提供依據，有利于加強宏觀調控，據此規(guī)劃和調整社會資源在各部門的分配比例。 二、市場的
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