市場營銷第一章市場營銷概述49372948(已修改)
2025-03-16 21:20 本頁面
【正文】 市場營銷學 渤海大學高職學院工商管理系 MARKETING MARKETING 幫助你認知市場， 幫助你了解消費者， 幫助你戰(zhàn)勝競爭者， 最終賺錢！ MARKETING ? 市場營銷學是高職市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。 ? 市場營銷學具體教學目標定位為：培養(yǎng)具有市場營銷綜合技能的基層營銷管理人員，并逐步上升為企業(yè)營銷中層管理者。 ? 市場營銷學是一門培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學生的從事基層營銷工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。 MARKETING 本課程在職業(yè)分析的基礎(chǔ)上，建立幾大能力體系。即按照企業(yè)市場營銷的實際過程與需要進行設(shè)計內(nèi)容，注重培養(yǎng)營銷設(shè)計、組織、實施和管理能力。 ? 市場營銷基礎(chǔ)認識能力 ? 營銷調(diào)研和市場信息信息搜集的能力 ? 消費者行為分析能力 ? 市場營銷方案設(shè)計能力 ? 營銷組織、實施與管理的能力 能力培養(yǎng)目標 MARKETING 課程資源與考核 以市場營銷幾大基本技能考核為主線 ， 建立實用型 開放式一體化考核體系 。 成績考核：平時（ 40%） + 期末（ 60%） = 總成績 平時考核內(nèi)容：階段實踐、作業(yè)、發(fā)言討論和考勤 期末考核內(nèi)容：綜合知識網(wǎng)上考核和綜合技能實踐考核 以多媒體教學為主線，建立多媒體課件、立體化教材、網(wǎng)上資源、講座、走訪企業(yè)融為一體的教學手段條件體系。 教學條件 考 核 交作業(yè)信箱： MARKETING 課程體系 ? 第一章 市場營銷概述 ? 第二章 營銷信息與營銷環(huán)境 ? 第三章 消費者購買行為分析 ? 第四章 市場細分化、目標化和定位 ? 第五章 產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 第六章 定價決策 ? 第七章 分銷渠道決策 ? 第八章 促銷決策 ? 第九章 市場營銷組和決策 ? 第十章 企業(yè)市場營銷管理過程 ? 第十一章 市場營銷新概念 重點 MARKETING 第一章 市場營銷概述 ?先導案例 ?學習目標 ?主要內(nèi)容 ?復(fù)習思考題 ?實踐訓練 返回 MARKETING 先導案例 返回 蛤蜊濃湯餐館 別喝我的啤酒與別退我的車 海內(nèi)肯啤酒公司 MARKETING 學習目標 ? 了解什么是營銷，為什么學習營銷 ? 理解市場和市場營銷的相關(guān)知識 ? 掌握市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變 ? 了解市場營銷學的歷史演變過程 ? 掌握營銷的基本原理 返回 ? 運用現(xiàn)代市場營銷觀念分析市場營銷活動 MARKETING 本章內(nèi)容 ?第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學 ?第二節(jié) 市場 ?第三節(jié) 市場營銷觀念 MARKETING 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學 返回 MARKETING 市場營銷的含義 返回 需 求 需 求 市場營銷是指以顧客需求為中心，通過創(chuàng)造并交換產(chǎn)品和價值，從而使人們的需要和欲望得以滿足的企業(yè)綜合活動。 MARKETING 市場營銷的基本職能 返回 市場微觀環(huán)境 市場宏觀環(huán)境 MARKETING 市場營銷的核心概念 ?需要、欲望和需求 ?產(chǎn)品 ?價值、滿意和質(zhì)量 ?交換、交易、關(guān)系和市場營銷網(wǎng)絡(luò) ?市場 ?市場營銷者 MARKETING 市場營銷要素及市場營銷組合 返回 刺激需求、促進銷售的各種手段 產(chǎn)品 (production) 價格 (price) 分銷 (place) 促銷 (promotion) 公眾 (public) 權(quán)利 (power) 便捷 (convenience) 交流傳播 (munication) 成本 (cost) 顧客需求 (customer’ s demand) 強調(diào) 4p之間的一種動態(tài)組合 MARKETING 第二節(jié) 市場 返回 比較： 潛在市場與現(xiàn)實市場的區(qū)別 MARKETING 當代市場的特征 ?市場的科技化 ?市場的國際化 ?市場的軟化 ?市場的綠化 ?市場的標準化 ?市場的差異化 ?市場的替代化 MARKETING 補充：營銷管理 營銷管理的實質(zhì)就是需求管理 返回 顧客
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