市場營銷第一章市場營銷概述49372948-展示頁
2025-03-14 21:20本頁面
【正文】 需求、促進(jìn)銷售的各種手段 產(chǎn)品 (production) 價格 (price) 分銷 (place) 促銷 (promotion) 公眾 (public) 權(quán)利 (power) 便捷 (convenience) 交流傳播 (munication) 成本 (cost) 顧客需求 (customer’ s demand) 強(qiáng)調(diào) 4p之間的一種動態(tài)組合 MARKETING 第二節(jié) 市場 返回 比較： 潛在市場與現(xiàn)實市場的區(qū)別 MARKETING 當(dāng)代市場的特征 ?市場的科技化 ?市場的國際化 ?市場的軟化 ?市場的綠化 ?市場的標(biāo)準(zhǔn)化 ?市場的差異化 ?市場的替代化 MARKETING 補(bǔ)充：營銷管理 營銷管理的實質(zhì)就是需求管理 返回 顧客價值 感受價值 期望價值 顧客價值 = 利益－成本 老顧客 新顧客 （ Customer Satisfaction） MARKETING 消費者期望獲得利益 消費者實際得到的利益 MARKETING 顧客滿意 （ CS） 途徑 MARKETING 顧客讓渡價值 顧客讓渡價值 = 整體顧客價值 整體顧客成本 服務(wù)價值 產(chǎn)品價值 人員價值 形象價值 貨幣成本 精神成本 體力成本 時間成本 MARKETING 新世紀(jì)的中國市場營銷 返回 企業(yè)核心經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)變 生產(chǎn)和銷售為中心的行政管理體制 以需求為中心的企業(yè)市場營銷體制 新世紀(jì)市場營銷發(fā)展趨勢 MARKETING 第三節(jié) 市場營銷觀念 ?一 、市場營銷觀念的含義 ?二 、市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變 返回 MARKETING 市場營銷觀念的含義 ?也稱為 市場營銷理念 、 指導(dǎo)思想 、 營銷哲學(xué) 等。 成績考核：平時（ 40%） + 期末（ 60%） = 總成績 平時考核內(nèi)容：階段實踐、作業(yè)、發(fā)言討論和考勤 期末考核內(nèi)容：綜合知識網(wǎng)上考核和綜合技能實踐考核 以多媒體教學(xué)為主線，建立多媒體課件、立體化教材、網(wǎng)上資源、講座、走訪企業(yè)融為一體的教學(xué)手段條件體系。即按照企業(yè)市場營銷的實際過程與需要進(jìn)行設(shè)計內(nèi)容，注重培養(yǎng)營銷設(shè)計、組織、實施和管理能力。 ? 市場營銷學(xué)是一門培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的從事基層營銷工作一種基礎(chǔ)性能力的專業(yè)基礎(chǔ)課程，同時，又為相關(guān)專業(yè)后續(xù)的各專業(yè)骨干課程奠定基礎(chǔ)。市場營銷學(xué) 渤海大學(xué)高職學(xué)院工商管理系 MARKETING MARKETING 幫助你認(rèn)知市場， 幫助你了解消費者， 幫助你戰(zhàn)勝競爭者， 最終賺錢！ MARKETING ? 市場營銷學(xué)是高職市場營銷專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。 ? 市場營銷學(xué)具體教學(xué)目標(biāo)定位為：培養(yǎng)具有市場營銷綜合技能的基層營銷管理人員，并逐步上升為企業(yè)營銷中層管理者。 MARKETING 本課程在職業(yè)分析的基礎(chǔ)上，建立幾大能力體系。 ? 市場營銷基礎(chǔ)認(rèn)識能力 ? 營銷調(diào)研和市場信息信息搜集的能力 ? 消費者行為分析能力 ? 市場營銷方案設(shè)計能力 ? 營銷組織、實施與管理的能力 能力培養(yǎng)目標(biāo) MARKETING 課程資源與考核 以市場營銷幾大基本技能考核為主線 ， 建立實用型 開放式一體化考核體系 。 教學(xué)條件 考 核 交作業(yè)信箱： MARKETING 課程體系 ? 第一章 市場營銷概述 ? 第二章 營銷信息與營銷環(huán)境 ? 第三章 消費者購買行為分析 ? 第四章 市場細(xì)分化、目標(biāo)化和定位 ? 第五章 產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 第六章 定價決策 ? 第七章 分銷渠道決策 ? 第八章 促銷決策 ? 第九章 市場營銷組和決策 ? 第十章 企業(yè)市場營銷管理過程 ? 第十一章 市場營銷新概念 重點 MARKETING 第一章 市場營銷概述 ?先導(dǎo)案例 ?學(xué)習(xí)目標(biāo) ?主要內(nèi)容 ?復(fù)習(xí)思考題 ?實踐訓(xùn)練 返回 MARKETING 先導(dǎo)案例 返回 蛤蜊濃湯餐館 別喝我的啤酒與別退我的車 海內(nèi)肯啤酒公司 MARKETING
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