市場營銷第一章市場和市場營銷-展示頁
2025-03-14 21:19本頁面
【正文】 （ 4）競爭性。 （ 2）多元性。 （ 4）市場是經(jīng)濟(jì)競爭的場所。 （ 2）市場是社會資源的主要配置者。買賣雙方的接觸和影響供求諸因素信息傳遞，不僅為企業(yè)的微觀決策提供依據(jù)，有利于更好地組織生產(chǎn)經(jīng)營活動，也為政府宏觀決策提供依據(jù)，有利于加強(qiáng)宏觀調(diào)控，據(jù)此規(guī)劃和調(diào)整社會資源在各部門的分配比例。 （ 4） 反饋功能 。 （ 3） 調(diào)節(jié)功能 。市場是商品交換的場所。這種促成和實現(xiàn)商品所有權(quán)交換與實體轉(zhuǎn)移的活動，是市場最基本的功能。 （ 1） 交換功能 。 ? 一般而言，比較多使用市場定義的是從市場的構(gòu)成因素角度進(jìn)行的，即： ?市場 =人口 +購買力 +購買欲望 ? 市場的這三個因素是相互制約，缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，才能決定市場的規(guī)模和容量。這里所說的市場除了有購買力和購買欲望的現(xiàn)實消費者外，還包括暫時沒有購買欲望的潛在消費者。 （ 2）市場是對某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或團(tuán)體。 ? 市場的定義有多種： （ 1）市場是商品交換的場所。 市場營銷學(xué) 主講 姚小遠(yuǎn) 教材：市場營銷理論與實務(wù) 主編：姚小遠(yuǎn)、康善招 立信會計出版社 2023年 ? 參考教材：市場營銷學(xué) ? 主編：王方華 ? 上海人民出版社、格致出版社 2023年 第一章 市場和市場營銷 第一節(jié) 市場的含義和相關(guān)概念 一、市場的含義與功能 ? 市場這個詞，最早是指賣主和買主聚集在一起進(jìn)行交換的場所。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將市場這一術(shù)語表述為賣主和買主的集合。它是指買賣雙方購買和出售商品，進(jìn)行交易活動的地點或地區(qū)。 （ 3）市場是某項商品或勞務(wù)的所有現(xiàn)實和潛在的消費者。 （ 4）市場是商品交換關(guān)系的總和。 ?市場的概念： ?市場是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要和欲望的全部潛在消費者（或顧客）。市場通過提供流通渠道，組織商品存儲和運(yùn)輸，推動商品實體從生產(chǎn)者向消費者手中轉(zhuǎn)移，完成商品實體相交換。 （ 2） 實現(xiàn)功能 。通過市場交易，商品與貨幣易位，商品生產(chǎn)者售出產(chǎn)品，實現(xiàn)了商品的價值，進(jìn)而可實現(xiàn)價值補(bǔ)償和實物替換；消費者取得產(chǎn)品，產(chǎn)品進(jìn)入消費領(lǐng)域，成為現(xiàn)實的商品。市場是經(jīng)濟(jì)競爭的場所，通過供求與價格的相互作用，供求形勢的變化和競爭的開展，對生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的買賣行為起調(diào)
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