市場(chǎng)營(yíng)銷第一章市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(完整版)
【正文】 社 2023年 第一章 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 第一節(jié) 市場(chǎng)的含義和相關(guān)概念 一、市場(chǎng)的含義與功能 ? 市場(chǎng)這個(gè)詞，最早是指賣主和買主聚集在一起進(jìn)行交換的場(chǎng)所。 ? 一般而言，比較多使用市場(chǎng)定義的是從市場(chǎng)的構(gòu)成因素角度進(jìn)行的，即： ?市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買力 +購(gòu)買欲望 ? 市場(chǎng)的這三個(gè)因素是相互制約，缺一不可的，只有三者結(jié)合起來(lái)才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量。 （ 3） 調(diào)節(jié)功能 。 （ 4）市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。寬派（或廣義）的解釋是創(chuàng)造與傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)。 ? 在美國(guó)，最先認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的是包裝消費(fèi)品公司，其次是耐用消費(fèi)品公司，之后是工業(yè)設(shè)備公司。 （ 2） 供給功能 ，包括運(yùn)輸與儲(chǔ)存。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展 ?理論界公認(rèn)有組織的研究市場(chǎng)營(yíng)銷是從 20世紀(jì)初的美國(guó)開始的。 （ 4）成熟階段。 （ 3）企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 18:08:2318:08:2318:083/27/2023 6:08:23 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 6時(shí) 8分 23秒 下午 6時(shí) 8分 18:08: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 6時(shí) 8分 :08March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :08:2318:08:23March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 8分 :08March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時(shí) 8分 23秒 下午 6時(shí) 8分 18:08: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 18:08:2318:08:2318:083/27/2023 6:08:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 18:08:2318:08:2318:08Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 （ 4）企業(yè)營(yíng)銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不僅在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家繼續(xù)保持著旺盛發(fā)展的勢(shì)頭 ? 在我國(guó) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)不僅是大專院校工商管理專業(yè)的主修課程，而且自 1988年被列入原國(guó)家教委頒布的大學(xué)本科專業(yè)目錄，作為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)招生 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷研
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